應對汽車市場變革，開啟數字營銷新時代

汽車品牌營銷精耕細作

隨著傳播媒介呈現多元化，廣告主對汽車的品牌營銷更加精耕細作。以前互聯網投放、宣傳與市場的銜接并不如當今緊密和嚴謹。如今，當消費者產生購買需求時，廠商會根據購買需求來跟蹤用戶的購買行為，并最終促成銷售轉化。

在媒體傳播碎片化時代，“酒香不怕巷子深”已然成為過去式，隨著消費者越來越理性，廠商需要結合消費者的訴求來滿足消費者。

現在消費群體越來越年輕，80、90后對數字的興趣越來越廣泛，而他們中的主流消費群，幾乎沒有不使用互聯網的，因此汽車廠商需要通過數字工具影響用戶及潛在消費者，這些工具可以是郵箱、游戲、微信、微博或SNS平臺。但汽車廠商想要影響他們就必須要采取策略有針對性地影響消費者。例如，在新浪新聞投放廣告影響看新聞的人，在電商上投放廣告影響購物的人等。影響消費者要用到不同的平臺方式，但是并非一個代理公司就能解決所有的要求，因為術業有專攻，所以越來越多的廠商會根據不同的需求選擇不同的代理公司。比如，圍繞數據庫營銷，品牌主會找數據庫代理公司；圍繞口碑營銷，會找EPR公司；圍繞做搜索優化，會找專注從事SEO的公司。消費者有多元化的觸媒習慣，汽車廠商只能通過多元化的平臺手段來影響消費者，因此需要不同的代理公司來完成營銷行為。

順勢而為，開啟數字營銷新時代

在這樣的形勢下，作為數字營銷領域成立最早的為汽車廠商提供數字營銷的策略型公司，新意互動（CIG）一直改變自己的策略來順應市場的變化，并為汽車廠商提供多樣化的營銷方案。

關于效果營銷，有句話這樣說，“產品雖然賣得很好，卻仍有50%的投入是浪費的”，我想只是大多數廣告主都不知道浪費在哪里。在所有的廣告形式里，只有數字廣告是能追蹤到廣告投放效果的，能更直接、更精準，這就是所謂的“效果營銷”，僅通過數字平臺就能夠實現。因為任何一種廣宣行為，找到最終用戶都是唯一目標，而這只有數字平臺才能做到。

品牌、數字品牌與效果營銷是緊密相連的，是建立在大數據平臺上的，這也是新意互動（CIG）順應市場的變化與需求打造的結構，同時，我們提出的數字品牌和效果營銷兩大理念也是非常受用的。

從2003年至今，新意互動（CIG）伴隨著中國互聯網的成長一路走來，以平均每年75%的增長速度高速發展。近5年以來，新意互動（CIG）一直是中國汽車行業擁有客戶最多，營收最高，最具影響力的互聯網營銷咨詢公司。2010年在新意互動（CIG）的鼎力支持下，全資控股新意互動（CIG）的易車集團在紐約證券交易所上市。今年易車集團第二季度的營業收入為5510萬美元，同比上漲36.5%。這都在闡述新意互動（CIG）的核心經營理念，我們要做汽車企業在數字時代最有價值的營銷顧問。因此，新意互動（CIG）定位為“汽車智慧營銷價值伙伴”，我們的一切服務都是以此為出發點，希望以我們的專業來幫助客戶激增在大數據時代的競爭力。

展望未來，在機遇方面，新意互動（CIG）已經找到了順應市場的變化方向，平臺化的改革與數字品牌、效果營銷體系的搭建，還有針對不同領域更專業的服務方式，相信能夠獲得客戶更多的青睞。我們未來的業務更多的應該是case型的，不是大而全的比較虛的東西。