相信文化的力量

承傳文明：河南衛視的文化基因

縱觀河南電視臺的發展史，“文化衛視”的定位經歷了三個階段：第一階段，是90年代的《梨園春》欄目，探索出一條現代電視手段和河南傳統戲曲有機結合的道路，贏得了全國各地觀眾的好評，收視長盛不衰，一度成為河南衛視領銜的特色欄目。第二階段，在2003年底，通過創新欄目公開招標的形式，選拔出了大型文化益智類欄目《華豫之門》和武術競技類欄目《武林風》，這兩檔欄目均以深厚的中原文化為依托，通過現代、新穎的形式將傳統文化與現代傳播手段有效地結合起來，創造了繼《梨園春》之后衛星頻道的兩大主流文化制高點；經過前兩個階段的積累，真正找到文化節目的正確表達方式是第三個階段，即2011年經過頻道制改革，衛星頻道真正實現頻道制后，在總局的關心及省委宣傳部的關注下，確定了衛星頻道“文化衛視”的定位，從而更加目標明確，特色鮮明，催生了以《漢字英雄》和《成語英雄》為主的一系列原創文化欄目。

傳播文化：媒體的責任擔當

河南衛視深知文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是一個民族賴以生存和發展的精神支柱。我們的祖先經過五千年的積累與沉淀，創造了燦爛而獨特的中華文明。作為主流媒體，傳播中國傳統文化是我們不可推卸的責任。

無論是《梨園春》幫助傳統戲曲藝術煥發青春，還是《武林風》把中華功夫文化傳播到海外，乃至《漢字英雄》試圖尋回“失落在鍵盤中的漢字”，還是《成語英雄》嘗試“解開中國文化密碼”，這些節目都反映了河南衛視“承傳文明”的文化自覺。

市場回報：相信文化的力量

河南衛視選擇文化定位，原本出于媒體的社會責任和文化自覺，但市場卻給了我們一個大大的驚喜。我們發現：只要找到正確的表達方式，文化節目同樣具有很強的傳播力度，并且有非常大的市場。

到目前為止，《梨園春》一直是河南衛視廣告銷售最好的欄目。《漢字英雄》第一季播出后，被《人民日報》、《三聯生活周刊》多家一線平媒多次大篇幅報道，沒有負面新聞，受眾的“零差評”讓我們欣喜。節目最高收視率0.85%，同時段收視排名全國第三，僅次于《中國好聲音》和《超級男聲》，而節目投資卻與這兩檔節目相去甚遠。《漢字英雄》的同名APP在短短一個半月內就有了120萬的下載量。目前有多家模式公司主動要求代理《漢字英雄》的海外版權銷售。第二季的廣告銷售形勢非常樂觀。2013年11月起播出的《成語英雄》，也交出了一份不錯的答卷。

透過這些欄目的實踐，我們更加“相信文化的力量”，相信只要找對方法，文化節目也可以取得出色的收視和廣告業績。所謂內容為王，在我們看來，就是正確的內容要用正確的方式來傳播，才能收到最佳效果！

差異化定位：未來的競爭法則

文化自覺和市場的選擇是河南衛視選擇文化定位的兩個重要原因。除此以外，面對省級衛視日趨激烈的競爭形勢，河南衛視主動選擇了差異化競爭的道路。選擇獨特的頻道定位，不盲目跟風，在自己有優勢的領域做專、做精、做強、做大，才能得到觀眾和市場的認可。

“文化衛視、承傳文明”的定位，讓我們清晰地找到了差異化發展的方向。“占領思想和理性的制高點，讓人民群眾有情感寄托和精神寄托，做有品質的文化節目。”就是河南衛視當下的行為準則。

正確表達：實現有效傳播

經過近20年的不斷嘗試和經驗積累，河南衛視目前初步掌握了用正確的表達方式實現文化節目的有效傳播的手段。以《漢字英雄》為例，我們找出了“提筆忘字”這一社會現象，通過書寫漢字及漢字十三宮的外在形式，引發觀眾對人性、成長、教育、夢想、情感等諸多問題的思考和感悟。《成語英雄》也同樣不是一檔普通的畫畫猜成語的益智類欄目。而是通過這樣一種代入感極強的形式，向觀眾展現參賽選手的情感與默契，展現蘊含在成語當中的我們祖先世代積累下來的處世哲學與價值觀，嘗試與觀眾一起解開博大精深的中國文化密碼。“從價值取向入手，使用正確的方式表達，解決當前較為普遍存在的社會心理需求”，這是現代電視的傳播觀念，我們從中獲益良多。對我們自己而言，《漢字英雄》和《成語英雄》的一個里程碑式的意義在于，它標志著我們對文化節目的正確表達方式的探索有了實質性的突破。

短暫的成功并不值得炫耀，因為成功并不是一個機會，而是一個選擇。河南衛視選擇了文化定位，之后的路還很長。我們也深刻感到壓力、感到挑戰、感到把握機遇的來之不易。但我們認為星星之火終究可以成為燎原之勢，在未來的發展中，河南衛視將堅持對文化的堅守與夢想，以中原文化的深厚底蘊來追求自身所承載的行業責任和文化使命，我們會用更多優秀的電視文化產品傳承中國特色社會主義核心價值體系，實現電視傳播中的責任擔當。

相信文化的力量，相信原創的力量，承傳文明，構建文化衛視，不僅是我們的責任擔當，更是我們的文化自覺。我們會沿著這條道路堅定不移地走下去。