2013年第三季度晚間電視新節目亮點透視

2013年第三季度晚間18：00-24：00時段，35中心城市各級頻道共播出新節目 近600檔，其中常態新節目占29.3%，非常態新節目占70.7%。與2013年第二季度相比，新節目總量下降12.3%，常態新節目量上升21.4%，非常態新節目量下降23.6%。從各級頻道的節目創新數量來看，省級地面頻道表現出了節目創新的活躍性，新節目數量占所有頻道的四成以上（圖1）。

在節目創新領域，近兩年來綜藝、專題和生活服務節目也占據較大的播出比重，其中尤以綜藝類節目比重更高。2013年第三季度，綜藝類新節目占所有新節目總量的44.8%，專題節目次之，占18.9%，生活服務類新節目則占據創新節目總量的8.6%。2013年第三季度橫跨暑期兩月及開學收視季，與前兩季度相比，除了非節慶性的慶典/頒獎/晚會等依然保持了較大的播出兩外，與暑期收視氛圍契合的電視比賽/活動類節目播出量上升，占到非常態新節目總量的21%，各級電視媒體紛紛抓住暑期學生收視群體集中的時機，推出各種比賽和活動，吸引目標觀眾的收視。

根據對2013年第三季度晚間時段收視較高的常態新節目的研究，筆者總結出這些優勢新節目的四個主要特點。

由版權引進到自主研發

近年來，隨著衛視競爭的升級以及眾多省級衛視在購買海外節目模式上的成功試水，通過版權引進的方式進行節目創新已經成為強勢衛視提高節目制作水平進而創新節目的一條捷徑。比如，2013年第一季新節目中，有7檔都是采用了模式借鑒或者版權引進的節目。而到了2013年第三季度，各級頻道尤其是衛視頻道版權引進的步伐有所放緩，尤其是收視較高的幾檔衛視頻道常態新節目中，僅有湖北衛視的《我的中國星》一檔為引進自韓國選秀節目《Super star K》的節目，其余節目基本都是自主研發的節目，走出了單純模仿歐美模式套路，國內節目嘗試運用本土的經驗和團隊進行創新，尤其在節目樣態更為豐富的暑期，不失為一種勇敢的嘗試。

真人秀繼續蓬勃

真人秀的節目形式以其過程的流程化設置和節目結果的未知性成為國內外綜藝娛樂節目的熱捧形式。而綜觀我國電視頻道近幾年的節目創新類型，真人秀首當其沖成為眾多頻道最熱衷的一類。2013年第三季度收視較高的常態新節目中，有8檔以上的真人秀，表現形式囊括才藝展示、語言競技、戶外競技、歌唱、明星養成、益智答題、少年成長等多種類型（表1）。

多元主體交錯呈現

在電視節目制作和創新中，節目的參與主體是蔚為關鍵的一個元素。而梳理近十年來我國電視節目參與主體的演變，可以看出明星和平民主體的交替呈現與流行，時至今日，電視節目尤其是真人秀類節目的參與主體仍不外乎這兩類，但今天的明星/平民參與方式與早期已大相徑庭，呈現出全新的發展特點。

從明星主體來看，綜觀近一兩年的創新節目，可以發現個性明星與明星衍生人群成為節目創新的新的亮點，節目注重挖掘明星或是講述人、或是評判人的真性情，而與明星相關的人群，如明星配偶、子女也開始成為真人秀的參與主體，其所獲得的關注度空前提高。例如，浙江衛視第三季度集頻道資源全力打造的星二代才藝展示真人秀《我不是明星》，從星二代的角度出發，著重凸顯星二代擺脫父母的光環，努力奮斗，實現夢想的節目主旨，節目開播后收視水平明顯高于開播前的7月同周天同時段，且收視會隨著檔期嘉賓的變化而有所不同。

從平民主體來看，今天的平民也已非傳統意義上的草根，他們雖然以前默默無聞，但憑借其在某些方面的技能或潛質，可能在節目中能迅速發光走紅，一夜之間成長起來，觀眾等待這些平民偶像成長起來的耐心減少，平民成長為“偶像”的速度不斷加快。2013年第三季度，此類具有特定潛質的平民參與主體仍然在電視屏幕上熠熠生輝，例如安徽衛視的《超級演說家》，在這檔原創節目的特點中，選手素質優質化就是重要的一條，節目旨在挑選“中國最會說話的人”。

不僅如此，明星與平民成長起來的選手的同臺獻藝也成為新一季的節目創新亮點，將上述兩個熱門元素融合后，在節目中能碰撞出更加耀眼的火花。在《中國好聲音》持續火爆的前提下，浙江衛視在老牌黃金檔欄目《我愛記歌詞》基礎上升級推出《我愛記歌詞大牌遇見好聲音》音樂交流綜藝節目，節目中華語樂壇第一個黃金時代的大牌歌手和第一季《中國好聲音》人氣學員們用“聲音”過招。兩代歌手間通過音樂的交流與分享，大牌的實力唱功、舞臺魅力和新手的蛻變成長成為節目的最大看點。節目播出后，較之前同時段的《我愛記歌詞》收視有明顯的提升，明星和平民偶像的碰撞也激起了觀眾的收視熱情。

編排契合于受眾的收視習慣

時間要素是創新擴散過程中最重要的變量。對于創新電視節目而言，如何能在特定的播出平臺上，更好地實現節目的擴散傳播，到達目標受眾，其播出時段編排、播出周期的設定以及在播出過程中所遇到重大事件和重要時點的影響等，都是重要的影響要素。

從播出時段來看，2013年第三季度衛視頻道優質創新節目，尤其是綜藝類創新節目，多播出于21：00以后的后黃金時段，這一方面與限娛令的限定不無關系，另一方面也是與多年來綜藝節目的目標收視群體被逐漸培養起來的收視習慣相吻合的，尤其是與暑期目標觀眾作息時間的調整相吻合，而地面頻道優質創新節目的播出時段較上星頻道提前，這也與地方觀眾收看當地頻道的時段更集中于傍晚前后相契合，同時也與新聞、青少、服務性節目本身的收視時段相符。

在重大節日、事件的影響上，絕大多數創新節目的推出會避開重大事件發生的時期，而契合于特定節假日主題的新節目則會選擇在相應節點推出，以更大限度地擴散至目標收視群體，如在7、8月份暑期前后，多檔針對青少年群體或者家庭收視群體的創新活動或比賽類節目集中推出，就反映出電視人對這一規律的把握。

（作者單位：CSM媒介研究）