2013年影視植入十宗“最”

2013年中國(guó)的影視植入廣告市場(chǎng)體量將突破10.2億人民幣。隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的增大，這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著制作成本的增加，收購(gòu)價(jià)格的下降，影視劇制作公司開(kāi)始紛紛尋求合適的品牌植入，作為收回制作成本的重要一環(huán)。

就品牌方而言，中國(guó)很多企業(yè)看好影視劇植入廣告效應(yīng)，都紛紛開(kāi)始找好的影視劇合作。這是社會(huì)資本流向的一個(gè)自然選擇，是資源配置市場(chǎng)化的一個(gè)表現(xiàn)。甚至在“土豪”之外，影視劇“植入廣告”也成了2013年的一個(gè)現(xiàn)象和社會(huì)話題。如何把電影和廣告有機(jī)結(jié)合，與劇情的交匯度、銜接度和粘合度以及品牌的廣告效果做到完美，這是導(dǎo)演、制片人、廣告商、企業(yè)家要做的功課。以下，我們將2013年的影視植入案例進(jìn)行盤點(diǎn)，為影視制作方和品牌植入提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。

一、最炫酷植入——速度與激情6汽車品牌植入

就像片名一樣，《速度與激情》憑借刺激的飆車畫(huà)面和過(guò)癮的槍戰(zhàn)情節(jié)讓觀眾們大呼過(guò)癮。路虎衛(wèi)士：源自1948年韋爾斯兄弟設(shè)計(jì)的第一輛路虎，在最初的20多年中，它是代表路虎品牌的唯一車型。

此外還包括，雷諾Magnum，Vauxhall Vectra， Jensen Interceptor，福特Escort Mark I RS2000，阿爾法羅密歐Giulietta等汽車品牌。

二、最佳劇情植入——藍(lán)月亮植入藍(lán)精靈2

由索尼哥倫比亞公司出品，根據(jù)暢銷漫畫(huà)改編的真人動(dòng)畫(huà)喜劇《藍(lán)精靈2》于2013年9月12日爆笑回歸。除了在演員陣容、劇情及視效上全面升級(jí)外，更值得一提的是，該片在中國(guó)的上映還進(jìn)行了本土化改造，影片中藍(lán)月亮化身為高科技洗滌產(chǎn)品幫藍(lán)精靈洗干凈身上的污漬成為該片一大亮點(diǎn)。

看過(guò)藍(lán)精靈2的小伙伴們相信對(duì)以下的場(chǎng)景記憶猶新——靚靚按壓藍(lán)月亮洗衣液，弄出了一池子的泡泡，厭厭和笨笨在洗手池里洗泡泡澡，藍(lán)月亮施展去污魔力，幫助藍(lán)精靈洗干凈了身上的污漬。絕佳的劇情植入，讓藍(lán)月亮的品牌植入可圈可點(diǎn)。

電影票房的成功在成就了藍(lán)月亮品牌的同時(shí)，藍(lán)月亮還展開(kāi)了一系列的借機(jī)造勢(shì)。日前，藍(lán)月亮舉辦了首屆藍(lán)月亮節(jié)，發(fā)布藍(lán)月亮洗衣新主張——難題只有兩類，油斑和色漬，并公布了去油斑和去色漬的產(chǎn)品及科學(xué)洗衣法。

三、最“私人定制”植入——平安票號(hào)

《龍門鏢局》火了，強(qiáng)大的話題效應(yīng)讓“平安票號(hào)為江湖提供全方位金融服務(wù)”這句經(jīng)典廣告詞在觀眾的腦海中打下了深刻的烙印。實(shí)際上，《龍門鏢局》這部“古裝職場(chǎng)喜劇”由中國(guó)平安集團(tuán)斥巨資打造，有些集數(shù)由平安保險(xiǎn)整體定制。所以難怪劇中跟“龍門鏢局”最密切的機(jī)構(gòu)就是“平安票號(hào)”。

而劇中陸三金作為平安票號(hào)的“代言人”，開(kāi)臉戲便反復(fù)強(qiáng)調(diào)其平安票號(hào)少東家的身份，為后續(xù)平安票號(hào)的出現(xiàn)和發(fā)展做了完整鋪墊；同時(shí)該劇情設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了通過(guò)平安票號(hào)投保重要性，也充分彰顯了中國(guó)平安針對(duì)企業(yè)的金融業(yè)務(wù)。劇情中有大量關(guān)于保險(xiǎn)知識(shí)及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員與客戶之間幽默搞笑的段子。這也是編劇寧財(cái)神根據(jù)時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)的新亮點(diǎn)，中國(guó)平安集團(tuán)也通過(guò)旗下各方平臺(tái)大力宣傳此劇，不得不讓人唏噓，私人定制的效應(yīng)果然不同凡響。

四、最無(wú)厘頭被植入——第7代雅閣植入《無(wú)人區(qū)》

看過(guò)《無(wú)人區(qū)》影片的觀眾都知道，《無(wú)人區(qū)》中除了徐錚和黃渤，還有一個(gè)隱性的“主角”，就是從頭到尾貫串劇情被撞得稀爛的那輛紅色轎車。片中徐錚開(kāi)的那輛車子歷經(jīng)兇險(xiǎn)磨難、各種損毀撞擊之后仍能頑強(qiáng)地往前開(kāi)，觀眾紛紛驚嘆：“什么牌子的汽車這么牛，看這廣告做得多好！”

然而事情的真相卻是：這輛車子根本不是廣告植入！很多觀眾最初看到車標(biāo)會(huì)誤以這是東風(fēng)標(biāo)致的“獅子”轎車，鏡頭拉近后仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，車子上的LOGO不是獅子，而是一匹馬。據(jù)說(shuō)《無(wú)人區(qū)》開(kāi)機(jī)前，找了很多汽車品牌希望做植入，但客戶一看電影的劇情都打了退堂鼓。迫不得已，制片方最后把自己“小馬奔騰”的商標(biāo)裝在了車前，一路上疾駛狂奔，也算沒(méi)有浪費(fèi)資源。

PS：《無(wú)人區(qū)》這部電影中那部貫穿始終的紅色轎車是第7代雅閣。

五、最親子植入——去漬霸植入《小爸爸》和《爸爸去哪兒》

文章自編自導(dǎo)自演的新劇《小爸爸》登陸熒屏后引發(fā)新一輪收視狂潮，播出期間還兩次登頂收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播更是突破了11億人次。出色的收視火了劇中一眾男女演員，也讓砸下巨資植入廣告的去漬霸品牌廠商笑開(kāi)了花。

《小爸爸》開(kāi)拍后不負(fù)眾望，收視率節(jié)節(jié)攀升，劇中于果用去漬霸洗衣液為乖兒子夏天洗衣服的場(chǎng)景也被觀眾稱贊頗有創(chuàng)意，雖然是品牌的植入廣告，但與劇情銜接緊密，場(chǎng)景設(shè)計(jì)具備濃厚的生活氣息，不少女性觀眾甚至表示被這一幕戳中了“淚點(diǎn)”，感嘆不靠譜的小爸爸終于懂得照顧兒子了。

此外，去漬霸還贊助了湖南衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在第十期中，眾孩子一起洗衣服，四瓶去漬霸統(tǒng)統(tǒng)倒盡，被網(wǎng)友指去漬霸植入“過(guò)火”。

去漬霸以已身為人父的演員黃磊為形象代言人，并為產(chǎn)品做了一個(gè)“趣志爸”的擬人形象，廣告的內(nèi)容以生活、育兒、親子感情為主，在爸爸類的親子影視劇和節(jié)目中深耕不輟，值得效仿。

PS：不得不承認(rèn)，去漬霸趕上了好的題材劇，一鼓作氣，品牌傳播效應(yīng)絕佳。

六、最高大上植入——Tiffany植入《了不起的蓋茨比》

在《了不起的蓋茨比》的電影中，無(wú)論是男主蓋茨比還是女主黛西，第一次出場(chǎng)均以戒指亮相，人未現(xiàn)身，珠寶先至。如果以整部影片中的出場(chǎng)鏡頭來(lái)計(jì)算，那么蒂芙尼所占的篇幅實(shí)在是太多了。但妙就妙在：這部影片講述的是20世紀(jì)20年代紐約上流社會(huì)的奢華生活和愛(ài)情故事，在這種背景設(shè)置下，名利場(chǎng)中珠寶的出現(xiàn)必不可少，大量的廣告植入因此并不顯得突兀，反而與情節(jié)相得益彰，甚至成為敘事載體。

影片的熱映使得品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度迅速提升，而對(duì)于電影本身而言，與蒂芙尼的合作也是一項(xiàng)雙贏的選擇。華麗時(shí)尚的珠寶大大吸引了女性觀眾，品牌為宣傳產(chǎn)品而動(dòng)用的公關(guān)、媒體資源也促進(jìn)了電影的普及。不過(guò)歸根結(jié)底，廣告植入能取得良好效果，品牌和電影本身的相輔相成才是最重要的成功前提。

七、最青春時(shí)尚植入——真維斯植入《致青春》

真維斯全程贊助由趙薇導(dǎo)演的電影——《致我們終將逝去的青春》。作為《致我們終將逝去的青春》的唯一服裝贊助品牌，真維斯為影片提供了多款新品羽絨服供男女主角出鏡穿著。色彩繽紛的羽絨系列與摩登時(shí)尚的明星演員相得益彰，充分體現(xiàn)真維斯品牌緊貼潮流、絕對(duì)精彩的品牌文化。同時(shí)，真維斯還并通過(guò)車廂廣告、購(gòu)物袋等形式在片中進(jìn)行深度植入，令真維斯品牌形象更加深入人心。向青春致敬的話題活動(dòng)也贏得了絕大多數(shù)年輕消費(fèi)者的芳心，品牌美譽(yù)與銷售比翼齊飛，不得不說(shuō)是成功植入營(yíng)銷。

八、最土豪植入——《小時(shí)代》系列眾品牌植入

郭敬明導(dǎo)演《小時(shí)代》里植入陣容強(qiáng)大，除了愛(ài)馬仕包包、古奇、卡地亞等知名奢侈品之外，楊冪用的華為Ascend D1手機(jī)、華為Ascend p1聯(lián)通合約版手機(jī)，郭采潔用的華為Ascend P1手機(jī)、美特斯邦威、Dior、adidas、佐丹奴、耐克、阿薩姆奶茶、ONLY、百威等品牌華麗麗的植入，讓《小時(shí)代》飽受爭(zhēng)議和遭遇眼紅，殊不知，作為一部商業(yè)電影，眾家植入不失為一種成功。

九、最廣告聯(lián)播植入——電視劇《咱們結(jié)婚吧》高達(dá)49個(gè)植入

近期央視和湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出的《咱們結(jié)婚吧》成為植入廣告“大雜燴”，桌子、日歷、購(gòu)物袋上到處都印著廣告，無(wú)論主角、配角還是路人甲，嘴里吐出來(lái)的都是廣告詞，廣告高達(dá)49個(gè)，很多觀眾調(diào)侃是在看“廣告聯(lián)播”。

十、最值得期待植入——《私人定制》超8000萬(wàn)元植入

據(jù)稱，馮小剛即將上映的新片《私人訂制》廣告植入已超8000萬(wàn)元，“電影廣告大師”馮小剛由此創(chuàng)造了新紀(jì)錄。觀眾反映“廣告植入”或成此片負(fù)面。讓我們來(lái)預(yù)測(cè)下植入品牌吧：葛優(yōu)大叔的代言項(xiàng)目——神州行、拉手網(wǎng)、中國(guó)平安、安徽口都酒業(yè)？據(jù)了解，劇中植入還有怡寶、光明、一人一本、一汽、巧克力、裝修類品牌……求證，且歡迎業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充。