遼寧省體育彩票消費狀況調(diào)查分析

鄭紅波

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）06-000-02

摘要隨著2008奧運會、遼寧省十二運等大型賽事的圓滿結(jié)束，人們對體育的認識有了一個更深層次的理解，對全民健身的需求也日益迫切。要滿足這種需求單靠國家的財力是遠遠不夠的。體育彩票作為一種特殊的商品，成為一種有效吸引社會游資的方式。它具有周期短、收益大的特點，是世界許多國際籌措體育事業(yè)資金的重要途徑。

關鍵詞體育彩票遼寧消費

一、遼寧省體育彩民的構(gòu)成

（一）體育彩民的性別構(gòu)成

調(diào)查結(jié)果表明：彩民的性別結(jié)構(gòu)有較大的差異，其中男性購買人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的75.1%，女性只占24.9%。究其原因：男性對體育運動的價值取向的進取度要遠遠高于女性；體育人口中男性占62.1%。男性獲得體育運動的親身體驗是導致男性彩票消費的重要因素。

（二）體育彩民的年齡構(gòu)成

圖1遼寧省體育彩民年齡構(gòu)成

從圖1中可以看出：20歲以下的年輕彩民的人數(shù)比例只占7.3%，這與他們目前的實際情況有關：20歲以下的年輕人大多數(shù)未參加工作，零花錢不多；并且這個時期大多處在學習階段，無暇顧及很多學習之外的事情。

從21歲之后，消費者的比例隨年齡的增長而逐漸下降。彩票的消費人群主要集中在21歲至40歲，41歲至50歲的購買比例也比較大。51歲以后購買人群只占購買比例的很小部分。分析原因：21歲之后，經(jīng)濟相對獨立，人們有多余的空閑時間參與到社會活動中來，有獨立的意識和行為。21歲至40歲，屬于事業(yè)發(fā)展階段，年輕人朝氣蓬勃、追求時尚，容易接受新鮮事物；另外年齡的原因使一部分人沖動購買；再用很多存在投機心理的人，構(gòu)成了彩票消費的主力軍。51歲之后屬于事業(yè)的穩(wěn)定期，年輕時的沖動已經(jīng)消失殆盡，換之而來的是沉穩(wěn)和安逸。他們對待事情的看法有獨特的理解，不會輕易隨眾，更不會產(chǎn)生更多的投機心理，所以這也是他們彩票消費比例少的原因。

（三）體育彩民的職業(yè)構(gòu)成

圖2遼寧省體育彩民職業(yè)構(gòu)成

從圖2中可以看出：體育彩票消費中工人占最大比例35.1%；自由職業(yè)者次之，占22.2%；學生位居第三，占19%；公務員、醫(yī)生、其它分別占8.5%、6.7%、8.5%。其中：工人、自由職業(yè)者、學生屬于“社會低保障群體”，這部分人群總共占76.3%；公務員和醫(yī)生屬于“社會高保障群體”，這部分人群總共占15.2%。這表明：社會保障程度越低，越能激發(fā)人們的彩票購買欲望。最主要的原因是投機心理，想盡快擺脫現(xiàn)有的經(jīng)濟地位。

（四）體育彩民的經(jīng)濟收入構(gòu)成

圖3遼寧省體育彩民經(jīng)濟收入構(gòu)成

從圖3中可以看出：體育彩票消費中以低收入者居多。其中家庭月收入1000元以下者彩票消費最多，達到彩票消費總?cè)藬?shù)的42.4%；1000-2000元占31.6%；2000-3000元占13.2%；3000-4000元占7%；4000元以上的人數(shù)最少，占消費總?cè)藬?shù)的5.8%。可見隨著家庭月收入的增加，彩票消費的人數(shù)比例呈下降趨勢。由于體育彩票是一種特殊的商品，能夠給購買者提供瞬間暴富的機會，這是低收入人群積極參與的重要心理動機。

二、遼寧省體育彩民的消費狀況

體育彩票消費行為是指彩票消費者購買彩票用以滿足自身需要過程中的具體表現(xiàn)和各種活動。

（一）體育彩民周購買頻次

圖4遼寧省體育彩民周購買頻次

從圖4中可以看出：體育彩民每周購買1次電腦型體育彩票的約占33%；每周購買2-3次的占43.3%；每周購買4-5次的占20.5%；每周購買6次以上的占3.2%，是購買比例最小的群體。由此可見：遼寧體育彩票消費者的購買頻次相對比較穩(wěn)定，每周購買的次數(shù)是有限的。因此，盲目地采用增加每周電腦體育彩票開獎次數(shù)，來達到擴大體育彩票市場份額的營銷策略還有待斟酌。

（二）體育彩民每次投注數(shù)量

從調(diào)查結(jié)果中看到：體育彩票消費者每次投注數(shù)量2注以內(nèi)的為6.1%；3-5注占50.3%；6-10注占33.3%；11注以上占10.3%。這一結(jié)果反映了，體育彩民購買心理的日趨成熟，從以前的大手筆投入，到現(xiàn)在的理性投注，說明體育彩票市場也日趨成熟和穩(wěn)定。

（三）體育彩民選號方式

調(diào)查結(jié)果顯示：體育彩民每次消費時大多自編號碼，這部分人群占調(diào)查總數(shù)的61.4%；隨機選號的人數(shù)次之，占24%；其它占14.6%。這一結(jié)果表明：隨著彩票市場的日趨成熟，人們對彩票市場的認識更加深入，對彩票的消費也不再盲目。

（四）體育彩民彩票消費點的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示：體育彩票的消費首選是便利店，這部分人群占消費總數(shù)的62.9%；繁華街道占12.9%；娛樂場所占8.8%；餐館占6.4%；不固定占9%。便利店距離居民生活區(qū)比較近，消費者購買彩票比較方面。而且便利店還經(jīng)營生活用品，流動人數(shù)多，可以帶動體育彩票的銷售，在隨眾心理的帶動下，便利店更是體育彩票消費的主要渠道。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.遼寧省體育彩票消費特征表現(xiàn)為：男性消費者遠遠多于女性消費者；以21至40歲為主要的消費群體；工人群體購買體育彩票的人數(shù)比例最高；月收入在1000元以內(nèi)的人數(shù)購買彩票的比例最高。

2.遼寧省體育彩票消費行為特征表現(xiàn)為：大部分彩民在便利店購買體育彩票且自編號碼；每周購買2-3次的消費者居多，占43.3%；每次投注3-5注的人數(shù)占總數(shù)的50.3%。

（二）建議

1.隨著體育彩票市場的日趨成熟化，相應的管理部門更應該規(guī)范管理制度，加強體育彩票的立法。

2.體育彩票應研究和改進電腦體育彩票的規(guī)則，不斷推出和開發(fā)新項目。

3.體育彩票應與彩民加強聯(lián)系，接受彩民的合理化建議，及時公布公益金的使用，使彩民認識到投注的價值。

參考文獻：

[1] 馬紅宇等.不同性別體育彩民購彩行為現(xiàn)狀分析[J].北京體育大學學報.2012(6):37-39.

[2] 邵繼萍等.老年體育彩民購彩心理與行為特征[J].武漢體育學院學報.2012(7):16-18.