黨報(bào)在新媒體時(shí)代下的品牌傳播策略

創(chuàng)新傳播方式，開放社會(huì)化線上媒介平臺(tái)。黨報(bào)應(yīng)開放微博、微信等社會(huì)化的媒介平臺(tái)，以及開發(fā)適用于智能手機(jī)的APP客戶端平臺(tái)。全方位、多觸角地傳遞黨的聲音。

改變語態(tài)，線上品牌形象的二次塑造。黨報(bào)雖然在線下形成了固有的嚴(yán)肅、官方的形象，然而在線上黨報(bào)卻可以利用新媒體更有效地實(shí)踐“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的工作原則，密切同群眾的聯(lián)系，走親民路線，利用清新的文風(fēng)，緊跟潮流的網(wǎng)絡(luò)語言來對(duì)自身品牌形象進(jìn)行二次塑造。

建立“品牌群”。建立“品牌群”的品牌策略可以幫助媒體滲透品牌傳播，讓受眾從多方位了解品牌。

注重“觀點(diǎn)為王”，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。黨報(bào)的線上傳播要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，保持客觀冷靜，不盲目不跟風(fēng)，有自己的“聲音”。

建立以受眾生活形態(tài)為中心的媒介模式。黨報(bào)應(yīng)按照受眾接觸媒介的習(xí)慣來制定新媒體發(fā)布內(nèi)容的頻率。

加大新媒體人才投入。現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體都在成立自己的新媒體中心，可是大多數(shù)新媒體中心的運(yùn)營模式是從傳統(tǒng)媒體人員中獨(dú)立出來一部分人員進(jìn)行運(yùn)營，因而使得這些運(yùn)營人員在維系微博等社會(huì)化平臺(tái)時(shí)還存在著做傳統(tǒng)大眾媒介的思路和依賴。（陸海空/《新聞傳播》）