與中國經濟共沉潛：經管類圖書觀察

楊愛新

中國經濟正在進入沉潛期，作為經濟和社會發展的見證與支持者，未來趨勢的發現和引領者，經管類圖書出版更應努力自我提升，比經濟現象本身沉潛得更深。

4月底，第十一次全國國民閱讀調查結果發布。調查顯示，2013年，我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，比上年增長0.38本。盡管近年來國民閱讀量呈持續上升態勢，但是與其他國家國民閱讀量相比還是很低。此次調查顯示，超五成的成年國民承認自己的閱讀量較少。

同月，亞馬遜也發布其最新讀書習慣調查報告。該報告的閱讀內容調查部分顯示，除了文學類、少兒類等傳統熱點外，經濟管理類圖書亦是讀者持續關注的板塊之一，是80后最常閱讀的圖書品類。經管類圖書經歷了引進版圖書一統天下、仿版和偽版充斥市場的混亂階段，市場漸趨理性，但是，與文學類和少兒類圖書不同，這是一個與社會生活特別是經濟生活結合緊密的圖書領域，經濟環境及形勢的變化在很大程度上影響著這一領域的購買需求和話題熱點。

通過考察近三年經管類圖書熱點的變化及其在整個圖書市場中的排名情況可以發現，中國社會改革進入艱深期、經濟發展進入沉潛期正在深刻影響著經管類圖書市場的走向。

誰在入榜：近年經管類圖書熱點

通過考察近年來非虛構類圖書中經管類（含政經類）圖書的上榜及題材分布情況，我們可以一探經管類圖書熱點的變化。

從表1和圖1可以看出，2008-2013年，在開卷非虛構類圖書排行TOP30中，經管類（含政經類）圖書占據至少1/6的席位，其中2011年及2012年更是占據1/3左右席位，成為當年非虛構類圖書銷售的熱點。應該說，在非虛構類圖書中，經管類（含政經類）圖書保持了較為穩定的發展態勢，并不時有亮麗表現。

進一步分析此榜中經管類圖書題材的分布情況我們發現，政經類和宏觀經濟類圖書占據了半壁江山。尤其是2011-2013年這最近三年，政經類和宏觀經濟類圖書在上榜圖書中占比接近甚至超過8成（如圖2所示），顯示“論道”者眾，而“論術”類——對企業運作和員工管理具有指導意義的圖書表現不盡如人意，上榜者寥寥。

再具體觀察上榜圖書可以發現，即使在2011年、2012年這些“大年”，相對“豐實”的經管類榜單也主要靠《朱镕基講話實錄》《貨幣戰爭》系列等名人或老面孔支撐，新創熱點圖書很少。在熱門作者中，朱镕基、宋鴻兵、郎咸平等占據大半席位，一方面顯示了這些作者的市場影響力和號召力，另一方面也透露出有實力的經管類圖書作者資源匱乏的窘境。

當然，僅僅觀察經管類圖書在非虛構類圖書榜單上的表現還不足以說明問題，畢竟，與文學、少兒、傳記、心靈勵志等類圖書相比，經管類圖書相對小眾。因此，筆者考察了亞馬遜及當當網近三年經管類圖書排行情況，如表2—表4及圖3、圖4所示。

圖表顯示，近三年，宏觀經濟、經濟學原理與企業管理類圖書占據經管類排行榜的較多席位及重要位次。在宏觀經濟類圖書中，出自本土作者之手的著作表現搶眼，引人注目，例如時寒冰的《歐債真相警示中國》《經濟大棋局，我們怎么辦》，郎咸平的《我們的日子為什么這么難》《我們的生活為什么這么無奈》系列，《中國2013：關鍵問題——中國國家智庫十八大之后國勢前瞻》《中國經濟迫切十問》《中國2012：尋找真實的成長》《中國經濟到了最危險的邊緣》等，直指當下中國社會問題，具有較強的現實意義和指導意義。而在全球經濟日益一體化、互聯網和通信技術飛速發展的時代背景下，新的經濟模式和新的企業經營機會類題材圖書頻頻上榜，表現出讀者掌握時代發展脈搏的迫切需求，如《大數據時代》《微信營銷與運營：策略、方法、技巧與實踐》《微力無邊》等。傳統企業經營模式日趨式微，新興企業與商業創意正在席卷而來，讀者對經濟發展潮流的敏銳也反映在他們追捧的商業領袖人物上。例如蘋果創始人喬布斯、小米CEO雷軍、YouTube創始人陳士駿等新經濟代表人物的傳記熱銷，而在傳統企業中，那些能緊跟時代形勢展開痛苦變革的企業——例如華為和豐田，才能成為讀者關注的對象。

通過對上榜圖書數據及題材的分析我們發現，經管類圖書的讀者期待與經濟形勢及社會發展聯系得如此緊密，只有那些及時反映形勢變化并把握新趨勢的圖書，才能為讀者追捧。

那么，在這方面，出版界做得如何？

宏觀視野：經濟問題不僅僅是經濟問題

從上榜圖書分類情況看，占據最顯要位置的首先是宏觀經濟分析與趨勢預測類圖書。這類經管類圖書“受寵”，固然有其本身目標讀者群相對較大、非針對專業和專門領域的因素，但是筆者認為，更重要的是中國當下的現實需求使然。中國經濟在經歷了近30年的高速發展后，正在進入平臺期。各種國際、國內矛盾凸顯，并已嚴重掣肘其進一步發展。人們驀然發現，經濟問題已經不僅僅是經濟問題。如果說，此前30年中，大部分中國人如饑似渴地學習各種經營之“術”，在市場中奔跑、打拼，并取得可觀的成績——市場經營知識、經驗積累、財富快速增長，但是現在他們發現，要想繼續向前，僅僅靠這些經營之“術”已經不夠，還必須在更高的“道”的層面把握宏觀趨勢，并從全球的角度進行思考、做出判斷。對30年間從自然經濟社會 “跑步”進入全球化市場經濟社會的中國人，世界從未如此復雜，也從未如此廣大，從管理層到個體，都必須以一種全球視角觀察和思考，并做出決策。無疑，這是巨大的挑戰。

宏觀經濟類圖書正因此在暢銷榜單上頻頻上位。人們需要回溯歷史，深入現實，需要新的思考和觀察角度，需要開啟未來的方法論指引。《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》《第三次工業革命：新經濟模式如何改變世界》等正是因為具有突出的宏觀視角，并嘗試把握新的經濟發展模式而受到追捧。這兩部均為引進版圖書，其大視野、大視角特征鮮明，令人印象深刻；相比之下，入榜圖書中本土原創的此類著作質量則不盡如人意。榜上表現搶眼的原創作者有三位——宋鴻兵、郎咸平、時寒冰。他們大多立足國內經濟和金融實踐展開思考，宋鴻兵的《貨幣戰爭》系列從全球金融市場發展演變的視角提出頗具啟發性的思路，但是在全球經濟日益一體化、不同的社會形態憑借網絡不斷融合的現實中，僅從金融市場甚至貨幣市場的角度觀察、解釋并做出預測顯然有失狹隘；郎咸平以針砭時弊為個性化旗幟，他的《郎說》系列更像是大學演講實錄，對中國經濟、社會問題的分析可謂全面，也提出不少頗有創見的建議，讀之或可心潮澎湃，但其思考的深度與廣度還顯欠缺；時寒冰的《歐債真相》等政經觀察系列則更弱一些，數據、分析工具等的運用顯示作者有一定的研究功底，但現象描述多于理性分析和思考，且語言刻板，欠缺對普通讀者的親和力。

不過，相比另一些上榜的宏觀經濟類圖書，上述圖書質量已屬“尚佳”。2013年當當網經濟類暢銷榜排名第四的《中國經濟迫切十問》是學者與媒體記者所撰經濟時評的結集，話題聚焦當下中國經濟熱點問題，但大都點到為止，碎片化與話題化傾向明顯，缺乏理性、深入和體系化的思考，更乏創新的視角與發現；2012年當當網經濟類暢銷榜排名第七的《激蕩三十年》，通過圖文相佐的方式梳理了中國改革開放三十年歷史，其中不少珍貴的歷史圖片確實具有喚醒記憶、引發思考的功用，但是全書描述多于總結，展示多于探求，缺乏應有的深度。

由此可見，在讀者期待頗高的宏觀經濟層面，本土原創圖書的思考和寫作明顯弱于引進版圖書。

如果說因積累不夠，在經濟學理論層面原創作者天然弱勢，那么，在“術”的層面，原創作者有明顯的占有第一手材料和鮮活事實的優勢，表現是否會更好一些呢？

思考的時代：“談術”須得上水平

2011年，正當微博紅遍中國之時，上海財經大學出版社推出了炙手可熱的“大V”李開復的《微博：改變一切》。針對微博這一處于成長期的技術—經濟現象組織出版，出版者的嗅覺可謂敏銳，但是或許正是因為要“踩上市場鼓點”，這部由名人掛名撰寫的圖書雖然在排行榜上表現亮麗，實際內容卻不甚經得住推敲。書中引用了大量微博內容，特別是這位“大V”作者的微博內容，意圖通過實例說明微博為何物，如何使用、運作及它給使用者帶來的福利。但是，作為一部以新市場趨勢、新經濟現象為主題的圖書，僅僅描述、呈現這一新事物、新趨勢顯然失之淺薄，讀者在被普及微博的基本常識之后，更需要認識的，是這一新事物的來龍與去脈：其出現的時代、社會、經濟背景，其未來走向，其在經濟、社會、文化領域的應用與發展趨勢，甚至其對意識形態領域可能產生的影響等。

與之類似的另一部圖書是2013年當當網管理類暢銷榜排名第10位的《微信營銷與運營：策略、方法、技巧與實踐》。本書出自名社，但是圖書從裝幀到內容都有明顯的“急就章”色彩。筆者查閱中國國家圖書館目錄發現，該社同時推出了多部微信題材系列圖書。從出版運作的角度看，這一做法值得借鑒，讀者或因追捧熱點而購買，但是如果其系列圖書質量均如上，相信讀者不會一而再再而三地僅僅為熱點買單。

變化成為時代主題，新事物層出不窮，在經濟領域，讀者尤其需要認識、把握新事物。認識，重點在觀察、描述；而把握，則必須加入思考。在這個全球化與碎片化共生的時代，思考已經不是少數人的特權，而是時代的普遍特征。信息傳播的通道已經無限豐富，對新事物、新趨勢僅僅“談術”是不夠的，還要在總結、思考、提升的層面下大功夫。唯其如此，圖書才能超越網絡等免費資源，給讀者充足的購買理由。

精神滋養：不僅僅是企業家故事

企業發展史、企業家傳記等類圖書不僅有經驗借鑒價值，其中的企業和企業家成長史在很大程度上還具有一種精神和心靈感召力，其影響范圍遠遠超出企業管理范疇，對普通讀者亦構成吸引力。在這一題材領域，近兩年最為突出的是喬布斯現象。《喬布斯傳》在2011年當當網管理類暢銷榜上排名第四，其影響延伸到當年該榜TOP10里的《追隨你的心——用思想改變世界：喬布斯的十大演講》《一只iPhone的全球之旅》和2012年同一榜單上排名第六的《蘋果：從個人英雄到偉大企業》和2013年排名第三的《一部手機打天下：人類最后的掘金機會》等，可見一個劃時代的企業和一位有時代影響力的企業家所擁有的巨大魅力。近30年來，在中國的改革開放大潮中，也成長起一大批企業家，他們中的一些人及其領導的企業已經擁有全球影響力，他們的人生故事和企業故事因其更具本土色彩而理應贏得更多讀者的共鳴。但是，就本土企業家故事上榜圖書來看，質量參差不齊。《中國財富圈》聚焦中國企業界大佬級人物及他們之間的關系、交游，如能扎實描述一代有影響力的企業家及其事業發展的淵源，對于透視整個中國當代企業家群體的成長路徑及中國企業的發展脈絡具有重要價值；可惜的是，這部圖書的主要內容大多取自媒體報道及網絡信息，對所謂“中國財富圈”的透視帶有明顯的窺私心理，止步于財富人物淺層的關系描述，張揚所謂的“圈子文化”，迎合大眾仰慕財富及財富人物心理，對題材和內容的深入開掘明顯不足。

企業和企業家傳記類圖書呈現的不僅僅是精彩的故事，更有蘊含其中的時代精神。這些精神有些是廣泛存在于某一時代，但為某些企業家個體突出表現出來；有些是引領時代風尚，或可成為未來社會重要的精神資源。發掘和呈現企業家個體故事背后的精神內涵應成為此類圖書的旨趣。我們不缺本土樣本，缺的是發掘和呈現樣本精神財富的努力。

通過對近年經管類圖書上榜情況的分析我們發現，經管類（含政經類）圖書仍是圖書銷售的熱點之一，在非虛構類圖書中占據重要份額和席位。通過對上榜圖書的內容觀察我們也發現，讀者的閱讀熱情高漲，但產品供給狀況并不樂觀。上榜圖書質量參差不齊，其中部分圖書質量堪憂，“急就章”類產品屢見不鮮；體現出在經管類圖書出版領域，本土出版還有很大提升空間。

中國經濟正在進入沉潛期，作為經濟和社會發展的見證與支持者，未來趨勢的發現和引領者，經管類圖書出版更應努力自我提升，比經濟現象本身沉潛得更深。深入思考當前及未來的經濟發展走向，分析問題，并嘗試做出前瞻性預測，真正擔負起促進思考、引領方向的智庫之責任，才能不負讀者通過購買給予我們的期待，不負這個問題叢生與機遇叢生的時代。

（作者單位：中央民族大學出版社）