信息化時代下僑刊鄉訊的發展

鐘羨芳

作為僑鄉人民聯系海外鄉親的一種書文載體和精神紐帶，僑刊鄉訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉”“鄉誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉日新月異的變化，是展示祖國形象的新名片。

僑刊鄉訊是經僑鄉新聞出版部門批準，主要向海外（含中國港澳臺地區）發行或贈送的報紙和期刊，是祖地人民與海外鄉親溝通聯系的“集體家書”。僑刊鄉訊對促進僑鄉和港澳臺同胞祖籍地的對外開放和經濟社會發展發揮了積極的作用，受到了廣泛的認可和好評。進入信息化時代后，僑刊鄉訊如何發展值得大家認真思考。

僑刊鄉訊傳播的時代意義

作為僑鄉人民聯系海外鄉親的一種書文載體和精神紐帶，僑刊鄉訊是外宣工作的主要陣地，它以“僑鄉”“鄉誼”為特色，向海外僑胞展示家鄉日新月異的變化，是展示祖國形象的新名片。在信息化時代，辦好僑刊鄉訊，對鞏固意識形態陣地、構建和諧社會具有重要意義。

第一，加強外宣工作，展示祖國及家鄉形象。長期以來，由于意識形態等諸多方面原因，西方媒體對我國有許多不實報道，渲染負面事件，刻意歪曲形象。通過僑刊鄉訊，能夠借助遍布世界近五千萬的華僑力量，向西方民眾傳播中華文化的精髓，以此增進國際社會對中國的了解，讓西方民眾正確認識中國的發展現狀，準確理解中國的外交政策。

第二，推動兩岸互動，促進統一。近年來，隨著“三通”的實現，兩岸互動頻繁，各種形式的交流日益密切。但是臺灣當局對大陸官方新聞媒體仍施行嚴格規管，以致臺灣地區人民對于大陸的印象沒有更新。根據旺旺中時民調中心2012年的調查發現，僅有27%的受訪者表示自己了解大陸。而僑刊鄉訊借助“五緣”優勢，借助民間渠道，入臺發行，增加了兩岸信息的交流，促進人員往來和在經濟、文化上的溝通，為兩岸早日實現和平統一做出貢獻。例如，福建省客家研究聯誼會主辦的《客家》雜志，充分發揮與臺灣客籍社團、知名客籍人士聯系密切的廣泛優勢，每期寄往臺灣的數量達四五百份，既宣傳了客家祖地經濟社會發展新貌，弘揚了客家文化，又增進了與臺灣客屬鄉親的情誼，對抑制“臺獨”勢力，促進兩岸統一，產生了積極的作用。

第三，助力經濟發展，聯絡鄉誼。尋根敬祖是中華文化的重要內容，也是全體華人特有的精神情結。在21世紀，隨著信息與交通的日趨通暢，華僑華人數量增速更猛，分布地區更廣，但是地緣觀念仍對他們有強烈影響，影響其工作生活的方方面面。在僑居地，華僑以籍貫為紐帶，不僅集中于某種行業，并形成獨有的社交圈和生活圈。僑刊鄉訊慰藉僑胞們的思鄉情感，引導他們了解家鄉動態，不僅帶去資訊和商機，更加深他們對家鄉的感情，吸引他們回饋家鄉，為桑梓造福。

僑刊鄉訊傳播中的問題

近年來，僑刊鄉訊獲得較大發展，刊物數量不斷增多，為推動我國經濟發展、促進祖國和平統一貢獻頗巨。隨著信息化時代的到來，社會轉型的加劇，僑刊鄉訊在辦刊過程中，一些問題逐漸凸顯，束縛其進一步發展，若不能解決，就難以為構建和諧社會做出更大貢獻。

第一，缺乏良好的運營模式，發行渠道單一。僑刊鄉訊作為宣傳家鄉文化、反映故鄉氣象的傳播載體，只有擴大覆蓋面，讓更多的海外鄉親閱讀，才能產生社會效應，形成文化品牌，實現辦刊宗旨。然而部分僑刊鄉訊未能適應信息化時代的需求，仍然通過郵寄贈閱方式，將紙質刊物寄送到海外，對象多為當地有影響的僑界領袖，發行量有限。有的僑刊鄉訊則過于依附政府，版面多刊登領導講話、會議召開等政治性較強的內容，給人以“黨報”印象，喪失特色，無法發揮僑刊鄉訊本應具有的功能；有的僑刊鄉訊在辦刊過程中，以追逐經濟利益為主要目的，為取悅讀者，拉取贊助，刊登娛樂類、市井類花邊新聞，落入俗套，違背了“外宣”原則，其影響力自然有限，浪費辦刊資源。

第二，缺乏有效的籌資途徑，獨立精神不足。僑刊鄉訊辦刊經費主要為政府財政撥款與自籌資金，根據廣東省期刊協會統計，截至2012年，廣東省僑刊鄉訊經費由財政全額撥款占31%，差額撥款占8%，自籌資金占39%，企業贊助占2%，海外捐資占20%。從政府享受資助的達39%，希望保證財政全額撥款的33家占52%，希望經營扶持的26家占41%。在以前，大部分僑刊鄉訊由政府支持，發展迅速。隨著期刊改革的深入，政府對僑刊鄉訊的扶持力度逐漸減弱，導致許多期刊資金日益困窘，難以維系，因此如何樹立品牌形象，建立多元化的籌資渠道，獨立自營，成為困擾許多僑刊鄉訊的難題。

第三，辦刊力量不足，業務水平有待提升。僑刊鄉訊所面向的讀者群體主要為海外華僑華人。他們在海外事業多獲得成功，接受教育良好。這就要求僑刊鄉訊有相當文化品位，才能適應讀者需求，展示祖國風貌。然而目前許多僑刊鄉訊辦刊力量卻略顯單薄，主要表現在以下三方面。首先，不重視裝幀效果。由于經費有限，加之面向海外發行，郵費較高，因此部分雜志社壓縮成本，在裝幀設計上缺乏足夠的重視，用紙也比較隨意，這就使讀者缺乏視覺上的沖擊。其次，專業編輯匱乏。根據廣東省期刊協會統計來看，僑刊鄉訊的編輯年齡偏大的有25家，占39%；接班乏人的有19家，占30%；非專業辦刊的有24家，占38%；經驗不足的有14家，占22%。編輯人才匱乏，導致刊物選題策劃能力不足，缺乏敏銳的信息感知能力和創新意識，難以正確判斷社會文化走向和文化市場需求，因此在海外出版市場缺乏競爭力，難以實現市場化運作。最后，特色未能凸顯。在21世紀，隨著網絡等多媒體終端的出現，讀者能夠接觸海量信息，對所閱讀媒體有較大選擇空間，低劣的文化產品正在被加速淘汰。在競爭如此激烈的情況下，必然要求刊物探索個性化，有合適的市場定位。就僑刊鄉訊而言，須依托鄉緣，凸顯地方特色，方能實現個性化發展。然而在實際運營中，部分僑刊鄉訊未能有準確定位，互相模仿，缺乏成熟風格，難以實現個性化運營。

推動僑刊鄉訊傳播的對策

要解決僑刊鄉訊在信息化時代所存在的問題，就必須及時變革刊物理念，運用各種信息技術手段，擴大發行量，堅持刊物特色，以適應時代需求。

第一，“以人為本”的辦刊理念。是否堅持“以人為本”的理念是僑刊鄉訊辦刊成功與否的關鍵。對期刊而言，“人”主要包括讀者、編輯、作者三個群體。讀者是服務對象，其需求決定刊物的發行量。受諸多因素的影響，僑胞的價值觀念已發生較大變化，對祖籍地的感情有所減弱，但他們又關注家鄉資訊，渴望了解相關政策，以尋求商機。因此僑刊鄉訊應根據僑胞閱讀需求的變化，除了關注家鄉文化宣傳，更應該及時介紹相關信息，注重服務性、實用性。在編輯隊伍建設方面，注重編輯能力，多為他們提供培訓提升技能的機會。作者也是決定辦刊質量的重要因素，僑刊鄉訊除了在本地培養優質作者，還須加強與海外社團的合作與交流，鼓勵僑胞投稿，以使刊物更符合國外思維習慣，并能汲取新鮮信息，吸引年輕讀者。

第二，特色的辦刊模式。僑刊鄉訊是傳遞鄉情、聯絡鄉誼、促進統一的重要平臺，這是其辦刊原則。通過建立現代管理制度和激勵機制，將編輯工作與發行工作結合，實現專業編輯與傳媒職業經理相互合作，拓展發展空間，樹立品牌形象。刊物須建立讀者數據庫，以靈活多樣的方式，多渠道擴大海外發行量，并可與國外書商合作，利用他們的銷售網絡。在國外設立印刷分點，做到同步發行，減少郵寄成本。僑刊鄉訊還可利用品牌效應，開展相關業務，如培訓、活動、會展等，并可通過相關渠道，發動僑胞捐款，實現基金會運作，從而實現收支平衡，成為獨立的經營實體，并能堅持公益性辦刊。

第三，信息化的辦刊思路。隨著信息網絡的發展，僑刊鄉訊須利用信息技術，努力創新，以適應時代需求，主要體現在三個方面。首先，網絡化辦公。僑刊鄉訊編輯應充分利用互聯網，采集最新資訊，以便進行選題和策劃，提高對作品的甄別能力，并通過電子郵箱、微信、QQ等方式，收發稿件，挖掘稿源，與作者、讀者互動，實現在線服務，從而提高效率，縮短編輯周期。其次，出版形式多元化。在資訊發達的今天，僑刊鄉訊的出版形式不能再局限于紙質刊物，可以嘗試制作電子刊物，并通過電腦、手機平臺等終端，提供給讀者。最后，辦刊流程電子化。

隨著信息化時代的來臨，我國與世界各地的聯系將更為緊密，華僑的數量將繼續增長，這既為僑刊鄉訊的發展帶來更多的機遇，也對其提出更多的挑戰。僑刊鄉訊必須堅持“以人為本”的辦刊理念，轉變辦刊模式，實現社會效益和經濟效益的雙贏，通過各種信息化手段，提升辦刊水平，擴大刊物的影響力，為中國夢的實現貢獻力量。

（作者單位：福建師范大學《亞熱帶資源與環境學報》編輯部）