APP與傳統圖書編輯的數字出版

[摘要]目前主流的數字出版產品，主要分為電子書和圖書APP兩大類。相比較而言，圖書APP能讓傳統圖書編輯更主動、更深入地介入數字出版全流程，更能培養傳統圖書編輯進軍數字出版所需要的核心能力，更有助于經營數字出版品牌。本文建議，傳統圖書編輯試水數字出版，首選圖書APP。

[關鍵詞]數字出版；傳統圖書編輯；試水；電子書；APP

[作者簡介]戴濤，湖南科學技術出版社。

數字出版大潮洶涌來襲，傳統出版機構也對進軍數字出版積極響應，可圖書編輯卻感覺到，動員大會、數字出版講座不少，真正具有實質性指導意義的卻不多；出版社、出版集團雖然積極推進數字版權經營，與各大平臺進行合作，卻收效甚微，與預期相去甚遠，但與此同時，卻是權威機構稱數字出版迅猛增長，產值超過千億。數字出版大勢所趨卻又不知如何下手，數字出版產業繁榮熱鬧，而數字產品真實收益又微乎其微——困惑，可說是傳統圖書編輯面對數字出版的關鍵詞。

一、如何理解數字出版

數字出版，其核心仍是出版，具有出版的所有核心特質，即內容的再加工、復制、向公眾傳播全流程采用數字手段，全方位地數字化。數字出版的主要特征是內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化、傳播渠道網絡化。

數字出版與傳統出版的最大區別，在于產品形態數字化、傳播渠道網絡化，這也是出版社傳統圖書編輯最不熟悉、最困惑的地方。

需要特別強調的是，數字出版仍然必須具有出版的兩個核心特質：一是內容選擇，必須對作者的原始素材按一定的標準判斷其出版價值，以及對其進行審讀加工、技術加工，這都是選擇的過程，沒有這個過程，就不能稱為出版；二是依然以文本閱讀（文字或圖片）為基礎，不包括以視頻、音頻為主的數字產品以及網絡游戲。官方發布的數字出版產業產值，包含手機出版（手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀）、網絡游戲、數字期刊、電子書、數字報、網絡廣告等，其中手機出版、網絡游戲、網絡廣告三項的產值總和幾乎就占了總產值的90%以上，“而能夠真實反映出版業數字化轉型成果的電子書、數字期刊和數字報，以及‘以文本閱讀為主要導向并能體現技術創新的新興‘數字出版物則還處于起步階段，產值十分有限”。

因此，官方所稱的數字出版產業的繁榮與出版社數字版權經營慘淡之間的矛盾，就不難理解了。

二、數字出版的產品形態和銷售渠道

數字出版的產品形態，有電子書、數字報紙、數字期刊和電子雜志等，報社可以選擇數字報紙，雜志社可以選擇數字期刊和電子雜志，原創作者可以選擇網絡作品發布，而大多數傳統圖書出版社可以選擇電子書、APP軟件、專業數據庫出版等。產品必須通過渠道進行銷售，那么擺在傳統圖書出版社面前的數字出版產品銷售渠道有哪些呢？

由于盛大文學網站等主要是原創作者直接發布作品的平臺，因此出版社在此難有作為，能夠選擇的，僅有移動、聯通、電信三大閱讀基地和當當網等電商的電子書銷售頻道，以及基于智能手機的APP軟件市場或商店。其中，移動、聯通、電信三大閱讀基地和當當網等電商的電子書銷售頻道，對出版社或傳統圖書編輯而言，有點類似紙質書的寄銷形式，自主性、參與性不足；而基于蘋果iOS系統的蘋果商店以及基于安卓系統的市場（如機鋒市場、安智市場）等，傳統圖書編輯可以自行發布或申請發布APP，出版社或圖書編輯的自主性、參與性極高，甚至可以完全掌控。

三、數字出版的盈利模式

數字出版產品，除了按章節收費、單本收費外，還可通過售賣版權、改編電腦游戲、改拍電影、改編漫畫、制作有聲讀物等方式來盈利。就目前的情況來看，通過這些方式來盈利的屈指可數，因此，目前數字出版產品的盈利主要依靠收費下載（閱讀）和廣告收入這兩種。

四、APP是傳統圖書編輯試水數字出版的首選

APP是英文Application的簡稱，也就是“應用”的意思。由于智能手機的流行，現在的APP多指智能手機的第三方應用程序。

《2012中國移動互聯網應用報告》顯示，在蘋果iOS平臺中，圖書類應用的數量僅次于游戲類排名第二，達到總數的13.5%；在Android平臺上，圖書類應用數量排名第三，也超過總數的10%以上。掌閱、熊貓看書、百閱等成為用戶量龐大的App閱讀工具；多看、唐茶等則成為“品質閱讀”的代表，有著良好的用戶關注度和口碑；而幾大門戶網站開發的QQ閱讀、新浪讀書、網易云閱讀等也展現出強大的實力。特別值得一提的是QQ閱讀，憑借騰訊無可比擬的先天優勢，其在2012年收入突破2億元。因此“隨著智能手機的日益普及，APP幫有望迎來又一個春天”，而圖書APP是傳統圖書編輯試水數字出版的首選。

第一，圖書APP能夠完美地展現數字出版產品的優勢，可以整合圖片、音頻、視頻、動畫、模板、字體等多種素材，具有極強的閱讀娛樂性、交互性、便利性以及優秀的用戶操控體驗。

第二，圖書APP的盈利手段更加豐富，包括：付費下載；免費下載閱讀（內嵌廣告）；免費看部分章節、其他部分付費下載；直接做成收費APP；打廣告（設置應用推薦、彈窗插屏等）；設置增值服務；APP推廣分成；電商等模式盈利。可以說，APP圖書的盈利手段比電子書更多、更靈活。

第三，APP可以較好地打造數字出版品牌。出版社或傳統圖書編輯已經擁有紙質圖書推廣的渠道和平臺，完全可以在紙質圖書的封底附上二維碼，提供圖書APP免費下載的信息等。圖書APP可以很方便地通過微博、SNS等方式分享和傳播，實現裂變式增長。

圖書APP是一個載體，它能將某本圖書或某類圖書的全部內容（包括文字及圖片）分享給互聯網上的所有用戶；可以對圖書進行分類，能讓讀者將自己喜歡的圖書進行收藏和分享，并允許讀者利用微博分享讀書筆記、讀書體會并能匯總；可以通過用戶注冊了解用戶數量、興趣偏好等統計數據，并能與讀者及時進行溝通，為讀者提供推送服務。可以說，圖書APP可以用多種手段，引起讀者的興趣，加深讀者的印象，培養讀者的忠誠度，樹立自身的品牌。

我們既可以制作單本精品書的APP，也可以制作某一圖書品牌的APP；在已做好的APP中，可以根據新的需要，通過升級和維護，添加新的圖書品種，增加新的欄目和功能，不斷擴大圖書品牌的影響力，延續圖書的生命；甚至，一家出版社可以將已投放市場的若干圖書品牌APP進行整合，做成一個新的APP，對出版社的整體形象進行宣傳，對出版社的優勢圖書資源進行有效整合、整體推廣。通過用戶的反饋不斷完善產品的用戶體驗，還有助于確立數字出版和紙書出版的選題方向。

第四，APP允許傳統圖書編輯參與、體驗數字出版全流程。由于電子書主要通過三大閱讀基地以及電商等銷售，偏向寄賣形式，因此傳統編輯甚至出版社參與其銷售、推廣的空間很小甚至沒有，基本上只負責前期制作甚至只負責版權、電子文件的提供，根本無法接觸數字出版的核心環節——銷售與推廣。而圖書APP則不然，編輯不僅可以完全參與產品的策劃、設計、制作，而且可以在完成圖書APP制作之后，基于蘋果iOS系統的圖書APP可以直接向蘋果商店申請發布上線。而基于安卓系統的圖書APP發布則更為靈活多樣，不僅可以在互聯網相關論壇（如機鋒市場、安智市場等手機論壇）發布，完全免費，選擇多樣。此外，傳統圖書編輯還可以自行選擇、決定推廣方式，而且可選的推廣方式多種多樣，最基本的推廣模式就有廣告、論壇、微博、微信、QQ郵箱、貼吧、“限時免費”、“折扣促銷”、圖書互推、投放第三方廣告等。可以說，圖書APP可以讓傳統圖書編輯全流程體驗數字出版，真正有機會學習數字出版的核心知識、核心方法。

第五，我的地盤我做主。基于安卓系統的收費圖書APP，可設計內購買，與WEB端購買一起，為讀者提供更多選擇；而基于蘋果iOS系統的收費圖書APP，采用分成模式，蘋果商店與開發方一般三七分成，免費圖書APP則不收費；蘋果商店提供實時數據，開放透明，沒有扣量之說。可以說，通過圖書APP所獲得的每一分錢都可能做到明明白白，而不像有些電子書的收益“只能由運營方告知多少，根本不知道自己真正應收多少”。

五、適合圖書APP的圖書門類

從目前的情況看，使用專門電子書閱讀器的人群，大都是愛讀書之人，偏向于對電子書進行深度閱讀、靜心閱讀；而通過其他設備，特別是通過手機閱讀的人群，基本上是淺閱讀、碎片化閱讀。

因此，制作圖書APP，首選不需要花大量時間專注閱讀的圖書門類，即可碎片化閱讀、淺閱讀的圖書門類，比如速查工具類（如字典、百科全書）、烹飪類、職場寶典類、家庭保健類、動漫幽默類、勵志類以及玄幻、穿越類題材的網絡小說、經典名著等。那些對閱讀環境有要求的圖書門類，可能不太適合制作圖書APP。

六、圖書APP的開發

大體來講，對出版社或傳統圖書編輯而言，圖書APP的開發模式有以下幾種：

1. 自主開發。由于圖書APP的開發對傳統出版社而言是一個全新的領域，需要相應的專業技術和思維方式，更需要商業化運作和宣傳推廣，傳統出版社極其缺乏這樣的人員。當然出版社可以招聘，但此類人員費用不菲，而如何配置這些人員進行合理有效地運營更是一大考驗。

2. 委托開發。出版社委托有經驗的移動互聯網技術團隊、運營團隊開發圖書APP。這種模式比較省時省力，但有一定的費用，如果需要委托圖書APP的后期維護與升級，則費用更高。

3. 合作開發。出版社尋找技術公司進行免費合作，由出版社來提供內容，由技術公司負責圖書APP的開發、維護、升級，收益雙方進行分成。這是一種取長補短的合作方式，尤其對出版社而言，不僅能達到涉足數字出版、培養人才的目的，而且能夠減少不少費用，大大降低成本與風險，是值得推薦的方式。

圖書APP的開發費用，要視其本身的功能復雜程度、質量要求而定，功能越復雜、質量越高，圖書APP開發費用越大。此外，圖書APP還有一個升級的問題，升級是需要做大量工作的，如果由開發方負責升級和完善，那么開發費用會更高。一個簡單的圖書APP開發價格為4萬～8萬，有互動功能的相對貴一點。一個簡單的圖書APP，不依賴后臺，連設計、開發一起，直接開發的工期約為兩周，確定方案、溝通、測試、修改需要兩周，前前后后共約一個月。當然，開發團隊的水平越高，周期越短。

七、結語

目前，已開發圖書APP的出版社、民營公司有中信出版社（中信飛書）、磨鐵公司（磨鐵書棧）、輕工業出版社（悠生活書架）以及華東師范大學出版社等。從收益來看，大多數不能收回成本，收益慘淡，即使其中叫好的，也不叫座。

確實，目前數字出版，包括圖書APP，遇到了不少問題，包括盜版嚴重、數字出版大環境不佳；讀者習慣于免費使用數字出版產品；渠道強勢等。但這些，都不能成為傳統出版社或圖書編輯放棄數字出版尤其是圖書APP的理由或借口。如果不提前試水，做好人才儲備和布局，等到數字出版大環境得到改善，讀者習慣于購買數字出版產品，渠道完美而合理時，再想在數字出版市場分一杯羹，恐怕是難上加難。