淺談地方生活廣播的創新

王曉旭

【摘 要】目前越來越多的新媒體參與到我們的生活中，很難再有人帶著耳機收聽追隨一檔廣播節目。相較于中央及省級廣播媒體來說，地方廣播發展更加困難。然而由于廣播的低成本運作和它的伴隨性，在新媒體時代廣播媒體的生存和發展，創新就顯得更加重要。本文從地方生活廣播的改革和創新這個角度探討新媒體時代的廣播發展之道。

【關鍵詞】新媒體 生活廣播 創新

BBC的克里斯韋斯科特說過，“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變。”具有收聽伴隨性、新聞資訊的迅速性、營造語言氛圍的形象性這些優勢的廣播應該在“改變”的同時繼續堅持自己的長處和優點，以不變應萬變，將“創新”和“保留”有機結合起來，才能在立體化的信息傳播時代占有一席之地。

作為地方廣播媒體來講，服務于本地聽眾并與之進行良好的溝通是其主要生存方式。一方面廣播的伴隨性和互動性特點，決定了地方廣播應該多以陪伴性的訊息和內容為主；另一方面廣播惠及百姓的訊息和實在的服務也帶來了穩定的聽眾來源。但是如何在互聯網、報紙、電視媒體多元化的轟炸下占領一席之地還需要廣播媒體更加精準地定位受眾，并結合相應的活動，再加上和新媒體的互動把地方廣播真正地推廣出去。

一、王牌節目撐腰

品牌是媒體人一直所強調的。如今媒體市場尤其是省級電視，紛紛推出一炮打響的電視類節目，在短時間內通過王牌欄目的強勢影響來加強整個臺帶給受眾的印象。隨著媒體競爭態勢的加劇，打造自己的王牌欄目成為吸引眼球的制勝法寶，通過品牌的影響力加強廣告的吸納和增加頻率的影響力。而品牌的定位就要摸清當地市場，通過對節目作出相應的調整在不同時間段吸引不同層次的受眾群，通過品牌節目的確立來建立和消費者之間的聯系。

節目是廣播的生存根本，只有推出貼近百姓生活，內容充實豐富的節目形態才能在媒體競爭中獲得一席之地，并且能夠獲得更好的發展環境。如北京旅游時尚廣播的主播王遠做的《溫柔的說晚安》節目，就以生活感悟、心靈溝通、快樂分享等為主線，通過抓住人心靈中的比較柔軟的點來進行真誠的交流，形成心靈的互動，帶給聽眾的是靈魂沖擊的感覺。就三四線城市來說，更應該就地取材，更有貼近性和聚焦性，以本地的消息為主構建節目的內容和類型。

生活類廣播最注重的是“體驗”和“實惠”。即在廣播中倡導的一種生活方式能夠被大家所接受。但是這樣的生活方式又必須要有足夠的資源做鋪墊，才能實現廣播效果的最大化。“接地氣”是廣播節目，尤其是生活類節目最需要注意的一點，很多天花亂墜的表述，一些不切實際的表達會給人帶來浮夸的印象。聽眾關心的點其實很單純——能在廣播中獲得心靈的慰藉，能通過廣播獲得實實在在的實惠。如濟寧臺的FM107主打的“我們的生活很德國”，通過這種方式定位整個生活臺的基調，并劃分出具有鮮明個性的幾檔欄目吸引不同的聽眾。如《樂享家居》是一檔服務于百姓，傳遞專業知識并提供打折訊息、線下幫助裝修的服務類節目。《拿鐵時間》是一檔純音樂類節目，輕松的節目基調，帶給聽眾一種放松和享受。生活就是既要有柴米油鹽的浸潤，又能夠在休閑的時候得到心靈上的放松。針對受眾不同的需求打造有差異的王牌節目，是廣播的創新之道。

二、抓住前30秒的“耳緣”

聽眾的耳朵其實是最靈敏的，他們會在很短的時間內捕捉到節目中有沒有他們能獲得的有效信息，并且剛開始的幾十秒就在很大程度上決定節目的存活。抓住耳緣，最重要的有三點：一是主持人的獨特風格，二是節目的整體節奏，三是節目能否帶來最惠民的信息。目前我國大部分城市廣播開通了網絡直播和微信、手機平臺，通過拋出討論話題讓受眾參與，加大廣播的互動性，增強它的影響力。這些手段還只是在外力上幫助聽眾參與節目，而其核心力量還是節目的設置和構成。這其中就包括：主持人的形象傳達的定位，節目節奏的力度把控，線性的內容和風格，廣告的飽滿度和播放形式，以及每期話題的內容引導。地方廣播的設置一般是一個小時一檔節目，在節目中每逢十五播出廣告，一般是占用五分鐘左右的時間，除去這部分和推送歌曲的時間，主持人的講話時間也只有七八分鐘左右，如何把握好這七八分鐘讓聽眾收到的是直接精準的信息呢？就生活類節目來說，在節目的開篇就要直接“點明主題”，讓大家對節目的內容有最直接的了解。FM107生活廣播的一檔午間節目《樂購時間》把握住了受眾的心理，開頭就為大家揭曉今天要秒殺的各種物品的匯總信息。因為受限于路上開車時間有限，受眾又很急迫地想要知道節目中的優惠信息，這樣的方式無疑會吸引客戶的的注意，也無形中把握住了更多的潛在客戶，腦海中產生了既定的印象，想得到打折優惠的信息就會鎖定這個頻率。

前30秒的耳緣不僅僅是來自于節目內容的豐富，還有主持人的風格和總體的素質所吸引的一部分聽眾。現代人的生活壓力大，休閑時間少或者沒有時間和心情去娛樂。打開廣播，收聽快樂、時尚而輕松有活力的節目才是我們這個時代廣播應有的主流風格。我們也不難發現，一些有內涵有深度的節目很難吸引到浮躁的社會人去集中精力收聽，而好玩的小段子穿插其中，詼諧幽默的語言風格才會受到大家的追捧。央廣每天早上七點到九點的《長安一路通》可以說是將這種風格演繹到了極致。主持人分別是石磊和子桐，他們一個人的角色定位是清新活潑小蘿莉，另一個是搞怪幽默大叔叔。男女搭配本來在聲線上就有差異，而這種差異延伸到節目風格中，就更加能凸顯出節目的質感。尤其是子桐標志性的笑聲，更為朝氣蓬勃的上午帶來很多輕快和親切的感覺，讓人如沐春風。

三、節奏鮮明滿足聽眾需求

對于車載廣播而言，受限于城市規模，一些聽眾在路上的時間在十五分鐘到半個小時之內。在如此短的時間里，想讓聽眾把一個節目完全聽完是不太可能的，那么如何抓住剛開始的幾十秒時間，迅速吸引聽眾，這也是地方廣播需要考慮的。長篇大論般的內容，照搬網絡的語言堆砌，或者不管受眾想要什么自顧自地滔滔不絕地說話，這些方式已經無法滿足聽眾的需求。現代人生活節奏的加快告訴我們在節目中要盡量傳播正能量，并給予聽眾更多的肯定和歡樂。

主持人語言的快節奏，節目內容短，小故事小幽默穿插其中，形成了現代廣播節目快節奏的鮮明亮點，也就是“短、平、快”。一是要在語言上盡量做到簡潔有力，二是要能夠在節目的節奏上把握住受眾的需求，用不同的聲音效果來制造緊迫感和急促感。相對于報刊和網絡而言，廣播的輻射范圍廣，它的收聽對象包含文化層次較低的普通民眾，而不僅僅局限于高層次的社會精英。所以如何能貼近受眾的需求做出他們想要的節目是廣播改革突破創新的重點。濟寧FM107生活臺的全新改版也充分迎合市場并相應做出了調整，通過對節目預設做出分析，設計出了幾檔能吸引不同受眾群體的節目以豐富整個頻率的內容。比如，《女人幫》這個節目是完全針對于女性市場而開發的，由女人資訊、時尚潮流、優惠信息等幾個版塊組成，在給女性帶來裝扮資訊的同時，也致力于打造一個讓大家能獲得優惠享受特價的平臺。《樂購二手車》是一檔致力于服務中低端消費群體的節目，通過這個節目讓大家能買到最有性價比且有保障的二手車。一方面提高自己的收聽率，另一方面能做到行業領先樹立良好的口碑，打造自己的專屬品牌形象。

在廣播的發展過程中，創新的手段和方法不斷在更新，作為廣播工作者我們必須明確，創新是廣播事業謀求發展的一個重要手段，也是一個長久的需要堅持的過程。廣播創新突破的最終落腳點還是在于節目的豐富多彩和質量的不斷提升。因此我們要具有長遠的眼光和務實的精神，在深入思考中不斷總結和改善工作方法力推廣播事業的長遠發展。創新要求我們從實際出發，分析當地的情況，通過節目創優的方式來打造品牌形象，提高地方廣播的競爭力。□

參考文獻

①李文梅，《淺談創新新聞廣播的幾種路徑》[J].《新聞傳播》，2010（3）

②李平、張建，《探索廣播創新空間交流廣播創新成果——第三屆東方暢想廣播創新節目擂臺賽綜述》，新浪博客，2007

③陳顯軍，《創新在廣播發展中的重要作用》[J].《新聞窗》，2011（5）

④黃河木子杰，《地方臺廣播電視節目創新的出路》，新浪博客，2011-8

（作者：湖北大學新聞傳播學院2011級碩士研究生）

責編：姚少寶endprint