傳媒產業呼喚傳媒人才

石曉春

摘 要：隨著傳媒產業的發展和產業內外新情況、新問題的出現，傳媒產業急需既懂“傳媒”又懂“產業”的傳媒人才。

關鍵詞：傳媒；傳媒產業；傳媒人才

2005年10月，人事部中國人事科學研究院主編的《2005年中國人才報告——構建和諧社會歷史進程中的人才開發》出版。“黃皮書”顯示：在各類有缺口的人才中，最缺的是傳媒經營人才，目前國內新聞媒體中懂得媒體經營管理的人才不到1%，作為領軍人物的媒體管理精英更是少之又少。

隨著傳媒產業的發展和產業內外新情況、新問題的出現，傳媒產業急需既懂“傳媒”又懂“產業”的傳媒人才。

1 傳媒人才是傳媒產業的重要資源

本質上說，傳媒產業屬于文化產業的一種。而文化本身具有自存性，并不完全依賴于經濟，也可以借由智慧的操作方式獲得額外的競爭力。例如，1949年以前我國的電影市場80%以上被好萊塢占據著，本土電影制片廠的實力雖然很弱，卻仍有存活的余地，效益也不錯，原因就在于它更了解中國人的口味和喜好，可以用智慧的操作來彌補資金等方面的不足。

如果說服裝業是勞動密集型產業、房地產業是資金密集型產業、軟件開發業是技術密集型產業，那么，以直接生產文化產品的傳媒行業則是一個智慧密集型的產業。同樣的新聞素材，不同的媒介能夠提煉出不同的角度和風格，吸引不同的受眾，進而獲得不同的廣告客戶，從而奠定媒介在傳媒市場上的不同定位。摸準市場的脈搏、并以匠心獨運的方式與市場共舞，傳媒市場上的智慧操作可以在很大程度上彌補其他方面的不足，而這主要依賴傳媒人才的智慧與技巧。

人才競爭是一切競爭之本，而對智慧密集型的傳媒行業來說，傳媒人才更是其極為重要的資源，能夠優化配置其他資源使之效益最大化，并可以彌補其他資源稀缺造成的不足。可以說，既有新聞傳播知識又具有媒介經營意識的傳媒人才是媒介競爭力的核心體現和有效保證，是媒介最可寶貴的財富。

2 傳媒人才是傳媒產業的稀缺資源

在一定時期內，與需求相比，供給始終是不足的——這就是經濟學上的“資源的稀缺性”概念。作為傳媒產業的重要資源，傳媒人才也是稀缺的。而且，在現實情況中，傳媒人才的稀缺性矛盾表現得非常突出，甚至已經成了制約傳媒產業快速成長的一個重要因素。造成這種稀缺性的原因主要有以下幾點：

2.1 傳媒業的特殊性

與其它行業相比，傳媒業具有特殊性：其產品具有商品、公共品雙重性質，其生產者同時作為經濟利益實體和社會公器而存在，其產生的效益同時具有社會效益、經濟效益的雙重性……鑒于此，傳媒人才既要精通一般的經營管理之道，又需深諳傳媒業的獨特流程和性質。這就決定了其他產業的優秀經營人才很難直接跨入傳媒業，而必須經過傳媒理論和實踐的浸染、準確把握傳媒業的特殊性，才能成長為合格的“傳媒人才”——這需要一段較長的時間，難以在第一時間緩解傳媒人才的供不應求，同時，也為人才資源自由流向傳媒業設置了較高的門檻，進一步加劇了傳媒人才的稀缺。

2.2 中國傳媒業的特殊性

傳媒業與上層建筑密切相關，我國的社會主義性質決定了中國傳媒業具有與西方不同的獨特之處。例如，我國傳媒業更強調社會效益，受政策等宏觀層面的影響更大，市場機制的作用發揮還不全面等。

這就決定了我們難以直接引進國外優秀傳媒人才。事實上，國外傳媒進軍中國市場時，最急切的任務之一就是網羅大量既熟悉內地媒體市場、又具有國際化運作經驗的本土高級傳媒人才——這使傳媒人才資源更加稀缺。另一方面是，我國傳媒行業的特殊性決定了本土傳媒人的出國深造、工作等面臨著諸多困難——不但包括意識形態、運作方式、學習內容等客觀的障礙，也包括西方不少傳播學院對中國大陸的政治偏見、人為限制等。這阻礙了本土傳媒人直接接觸、學習國際經驗和規則，增加了培養傳媒人才的難度。

2.3 對傳媒人才需求的激增

有學者概括中國十幾年來傳媒發展的“三部曲”：20世紀90年代早期是出名記者的時期，90年代中期是出名編輯的時期，90年代末期至今是出經營者的時期。這個說法形象概括了中國傳媒運作側重點從內容采編到報道策劃、再到管理經營的發展道路。隨著傳媒行業對行業內外資本、國外媒體集團的逐步放開、以及新技術對傳媒行業的影響，我國傳媒運作呼喚更多優秀的傳媒人才，以針對宏觀環境、發展趨勢、媒介自身情況等，應對挑戰、抓住機遇、整合價值鏈。需求的激增進一步加劇了媒介人才“供不應求”的狀況，使其成為制約傳媒產業發展的瓶頸之一。

綜上，合格的傳媒人才不但要熟悉傳媒產業的運作，還“要對媒介發展的趨勢和特點有宏觀的把握”、對經營的位置、機遇和戰略意識有準確的判斷、對配置人力、財力及其相關的資源要有出奇制勝的創新意識。