“尿炕牌” 飲料絕非無中生有

何苦子

時下，無論愛子多么心切的父母，給寶貝孩子起名時，都不會再起“狗剩兒”之類的名字了。這一在老早年被視為孩子好養活的想法和做法，在今天這個現代文明社會，已普遍被人斥為是虐人和自虐了。

不過話說回來，“狗剩兒”雖被定性，卻并不意味“狗剩兒”就此絕跡，這大抵由于喜歡這樣給孩子起名的父母還在、不得不接受“狗剩兒”之名的懵懂孩子還在。所以，我們有必要揭示和提醒。盡管此前的許多媒介已各抒己見，或伐撻、或揭露，但筆者試圖所站的是另一個角度。

想必很多人已見怪不怪，有這樣一種白酒，名氣非常大，價格也貴，想當年在大酒店賣得很火，曰“酒鬼”。酒質好壞暫不去說，單說牌子，干嘛叫“酒鬼”？是因酒與酒鬼親密無間嗎？那按這個邏輯，“煙鬼牌”香煙也該注冊了、“尿炕版”飲料也該生產了、“撐死你牌”面包也該出爐了、“車禍牌”轎車也該下線了、“熏人牌”襪子也可以叫賣了……

真若如此，那這到底是產品，還是故意甩給人的臭垃圾？

也許，“酒鬼”的始作俑者是在市場中玩一反常態術，以吸引消費者，但這種一反常態術效應有多大呢？2013年，“酒鬼”生產廠至少虧損6800萬元。類似例子有很多。以前，有個兒童小食品，牌子叫“泡妞兒”。新穎夠新穎，卻像極了痞子的口頭禪，結果遭到社會各界迎頭痛擊，不得不改叫“小豆芽”；東北某市曾有個酒店，店名叫“塔瑪蒂”，用的是諧音，譯過來是叫“他媽的”。這種一反常態術算登峰造極了，可它并未輝煌燦爛，經營沒幾個月，就“他媽的”黃鋪了。由此看來，這種一反常態術絕對放飛不出什么好鳥兒，只能污染我們的視覺和聽覺。

如果現在問“狗剩兒”的父母，當初為啥給孩子起這么個名兒，他們多可能會說：那時窮，沒文化呀！新“狗剩兒”的父母則大都“碩士、博士”加身，對“狗剩兒”之意不可謂不知，所以，判其故意虐人和自虐，不算冒犯。也許，他們主觀上是在促銷，客觀上卻巧罵了消費者，消費者花錢買罵。同時，他們也是在自虐，就像當下那些變了味兒的二人轉……

產品暢銷與否當然與牌子有關系，但把它當做唯一、絕對的關系就不可取了。進一步說，以反文化、反文明的態度給產品起名，就滾到從人到猿的反道上去了。消費者確實需要買酒喝、買面包吃，他們是在果腹，更是在花錢享用文明。一瓶“杏花村”，花錢買了喝，神思就跟著到了“山村水郭酒旗風”中，便是極佳的例子。現代文明社會，不允許出現任何形式和意義上的蠻荒，這是天大的責任。所以，奉勸那些給孩子起名“狗剩兒”的“父母”們，別糟蹋自己費勁兒學來的知識，更別糟蹋中國文化。