“由樂而生”的創新創業

柳進軍

傳統的創業1.0時代是由產業驅動力帶動創業的時代，創業動力主要來自外部的環境因素；而在如今互聯網迅猛發展的創業2.0時代，個體由內而外迸發出的樂趣與創意，成為創業的源泉。“由樂而生”的創新創業正在以一種全新的方式將工作娛樂化，將娛樂效益化。

何謂“娛樂化”？“娛樂化”是指給人們帶來喜悅的感受，并帶有一定啟發性的過程。由于娛樂是人追求喜悅、緩解生存壓力的一種天性，“娛樂化”的創新創業較之傳統創業模式，更能契合人性化的市場需求，也更能激發創業者由內而外持續的創業動力。

樂趣激發著創業者的靈感，靈感為企業注入持續發展的動力。eBay公司是娛樂化創業的一個典范，它創立于1995年9月，當時創始人奧米迪亞的女朋友酷愛Pez糖果盒，卻為找不到同道中人交流而苦惱。于是奧米迪亞建立起一個拍賣網站，希望能幫助女友和全美的Pez糖果盒愛好者交流，這就是eBay。令奧米迪亞沒有想到的是，eBay非常受歡迎，很快網站就被收集Pez糖果盒、芭比娃娃等物品的愛好者擠爆了。如今eBay已有1.471億注冊用戶，有來自全球29個國家的賣家，每天都有涉及幾千個分類的幾百萬件商品銷售，已經成為世界上最大的電子集市。

娛樂化創業的核心在于滿足人們內心深處對喜悅的渴望，能夠滿足這種用戶需求的創業團隊可以通過互聯網平臺，迅速成長壯大。以天美藝游工作室為例，它成立于2013年，作為騰訊旗下最年輕的工作室，它推出的“天天酷跑”是國內第一款月收入破億的移動游戲，后續推出的“天天”系列游戲也擁有大量的用戶。

娛樂化的生活和工作方式更符合人性中對喜悅的追求，創業結合娛樂具有顛覆傳統產業的力量，能產生巨大的市場效益。阿里巴巴深諳其道，于2014年3月發布“娛樂寶”產品。娛樂寶是由阿里巴巴數字娛樂事業群聯合金融機構打造的增值服務平臺，用戶在該平臺購買保險理財產品即有機會享有娛樂權益。網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。娛樂寶平臺在上線的頭兩天時間里，已有超過24萬人搶先預約自己喜好的影視娛樂項目，爭當“電影投資人”。

以娛樂為支撐，高度調動人們的參與度，是互聯網的一大利器。由樂而生的創意、創新、創業，是動力之源泉，是創業者發自內心的力量。“由樂而生”的創新創業動力在哪兒？在于人性中追求喜悅的回歸，在于創造出了未來。