農村圖書流通渠道研究
——農村圖書流通網點的興起

高普

（鄭州大學西亞斯國際學院圖書館，河南 鄭州 451150）

農村圖書流通渠道研究
——農村圖書流通網點的興起

高普

（鄭州大學西亞斯國際學院圖書館，河南 鄭州 451150）

文章系統梳理了供銷社這個農村圖書流通主渠道的建立、發展的歷史過程。農村在歷史上曾有一段時期圖書的發行流通十分繁榮，這主要得益于一個廣泛、系統的圖書流通渠道供銷社售書點的建立。

農村圖書流通渠道；供銷社；農村售書點

1 農村圖書流通網點的建立及發展

1.1 相關文件的頒布

50年代前期，在我國農村基本上沒有圖書流通網點，僅靠新華書店到農村流動供應圖書。冬季是書畫下鄉的旺季，各縣書店組織各種發行力量把大批掃盲課本、春節文娛演唱材料和年畫歷書，發行到農村。1951年國家以政務院的名義下發了《關于建立全國報紙書刊發行網的決定》，在第一個五年計劃（1953—1957）里，平均每年新建400處書刊發行點；1956年1月30日，文化部、全國供銷總社聯合下發《關于加強農村圖書發行工作的聯合指示》，并附發《關于供銷社擔負農村圖書發行工作的實施辦法》，《聯合指示》要求“所有基層供銷社都增加圖書發行業務，在供銷社文化用品商店或綜合商店設立圖書柜或專柜”。同年10月22日文化部、供銷合作總社又發出了《關于鞏固供銷社農村圖書發行業務的聯合指示》，在這三個文件的指導和推動下，經過層層布置，基層供銷社的圖書銷售業務迅速在農村展開。

1.2 農村供銷社的銷售形式

農村供銷社的銷售形式有兩種，一是設在鄉政府所在集鎮的常年售書點，大多在綜合商店的門市里設立圖書商品專柜專架，經營的品種大約為300～500種，主要經銷中小學教輔、文學藝術讀物、農業生產科技用書、初中級醫藥衛生讀物、學生用字典、字帖、連環畫等；二是季節性售書點，一般是設在更為基層的大隊供銷社里，由供銷社代銷一些年畫、連環畫、字典、字帖等，經營人員根據銷售情況隨時添貨，有時銷得好，營業員重視，也能夠發展成為常年銷售點。

2 供銷社圖書流通網點建設的成就

根據《中國供銷合作社年鑒》數據，1952年底基層農村供銷社是35 096個，社員達到14 796萬人，在1956年下發《關于加強農村圖書發行工作的聯合指示》的當年年底，全國農村供銷社就設立售書點2.2萬個，意味著當年63%的農村供銷合作社在1956年都開展了圖書銷售業務，圖書銷售網點的建立大大促進了農村圖書的發行，據統計，1956年農村圖書發行量較上年增長56%。1958年開展的“大躍進”運動，又直接依托農村公社建立公社書店，1959年農村公社書店達到25 000多個。此后由于三年自然災害的影響，加上農村購買力的限制，1961年能夠維持生存的公社書店不足1萬家。但到了1963年，文化部與全國供銷總社再次發出聯合通知，要求在較大的集鎮供銷社恢復圖書業務，以門市守點經營為主，社店雙方要建立長期的合作關系，允許供銷社有一定的退貨率。1965年全國農村供銷社售書點又恢復到4萬多處，該年底發行到縣及縣以下農村的圖書達4.2360億萬冊。1966年供銷社數量達到68 682處，一些各縣市新華書店長年在農村供應圖書，并輔導供銷社辦好圖書專柜。在“文革”期間，伴隨著一浪高過一浪的政治運動，農村供銷社銷售圖書點繼續發展，1972年全國圖書發行點總共為106 930處，而農村售書點就達到103 481處，其余三千多處才是城市書店。到1979年全國農村有供銷社圖書文具門市部66 000余處，供銷社數量達到鼎盛，該年底的圖書銷售量已躍增至12.6億冊，較1965年增長了兩倍。

3 農村圖書市場流通繁榮的原因分析

表 1 1950-1992年全國農村圖書銷售金額（縣及縣以下書店與供銷社銷售）

新華書店、人民公社書店、農村供銷社圖書流通點形成了一個運轉迅速、組織完整、自上而下的圖書發行系統，使建國以后一些圖書的發行量動輒以百萬、千萬計，創造了許多中國歷史上空前絕后的發行紀錄。當然，其中有一些圖書發行記錄是新華書店憑著時代特有的發行壟斷權利，揮舞“文化大棒”，伴隨著一浪高過一浪得政治運動中獲得的，如當前發行量上億冊的超級“暢銷書”毛主席語錄，不僅在中國出版發行史上即使在全世界也是絕無僅有的。這種圖書之所以能夠在農村地區大批量發行，一方面是當時那個時代圖書發行與政治宣傳高度結和的產物；另一方面也是最為主要的原因就是前三十年里，這個網絡終端能夠延伸至中國人口90%的農村中去，以行政組織手段建立了一個覆蓋全國城鄉的巨大圖書發行網絡，這個發行網絡組織完整、運轉迅速，它使許多圖書能夠在很短時間里傳播至最偏遠的鄉村、集鎮。

全面系統的農村圖書銷售網點的建立極大地促進了農村中圖書的銷售，表1的統計數據表明：在1978年之前農村圖書的銷售額呈現整體逐年增長的趨勢，此后農村圖書銷售額呈現總體下滑趨勢。雖然某些年份如1979—1982年圖書的銷售反而呈現逐年遞增的趨勢，這主要是由于高考剛剛恢復，考試復習用書急需從而拉動農村圖書銷售造成的，但這卻難以扭轉農村圖書銷售逐年下降的事態。如果說表1所反映的1978—1992年農村圖書發行量下降的趨勢尚不明顯，筆者又從某一篇文獻中得到一組新聞出版署所統計的1996—1998年城市、農村圖書銷量比重情況的數據：1996年城鄉圖書的比重為75：25，1997年為74：26，1998年為72：28。短短四年時間，農村圖書的銷售比重就從47%突降到了25%，而且此后連續三年都沒能超過30%，這樣的對比難道還不足以說明問題嗎？而且1978年為何能成為一個轉折點，聯系供銷社在該年數量達到最大就很好理解了。這也從另一個側面證明完善的農村圖書發行流通渠道可以促進圖書的銷售，反之圖書流通系統的破壞則會阻礙圖書的銷售。

4 農村圖書流通網點的借鑒意義

農村圖書流通網點農村供銷社的銷售形式迅速建立，在基層供銷社設立經營圖書的專柜專架有許多優點，一是不必另起爐灶去建新的圖書銷售網點；二是由經營文具百貨的營業員兼售圖書，不必另外增加新的人力，也減少了人員開支。這種書店、供銷社角色在在農村的融合，可以充分利用現有的商品銷售渠道來發行圖書，實現二者的優勢互補，使農村圖書流通發行渠道以極低的成本投入快速建立起來，對當今農村圖書流通渠道的建立有很重要的借鑒意義。

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1671-0037（2014）10-48-2

高普（1986.1-），男，本科，助理館員，研究方向：閱讀推廣與圖書館用戶知識化。