互聯網基因入侵后的家電市場格局展望

吳勇毅

互聯網時代的到來不僅加快了全球產業創新的速度，同時也改變了全球品牌的塑造方式。實際上，中國家電行業與互聯網已密切相關，家電產品功能日益智能化、網絡化，銷售渠道走向電商平臺，整個家電產業格局正迎來重大轉型。

2013年的“互聯網基因”互聯網企業走進家電，家電企業擁抱互聯網。

2013年，互聯網企業樂視以“新人”的身份擠入家電行業，攜樂視電視盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超級電視殺入黑電市場，并號稱“顛覆者”，冒險動作頻出。5月份，推出樂視TV超級電視，成為第一家“跨界”電視硬件的互聯網公司。10月份，樂視再以“顛覆者”身份發布一款價格更低的主流尺寸電視——超級電視S50。超級電視的跨界入市，在2013年的表現可以說是可圈可點。

無獨有偶，傳承互聯網基因的小米科技，也在2013年跨界黑電，推出47英寸的小米電視。隨著互聯網企業跨界進入，互聯網理念也開始融入到傳統行業當中。

聯想則攜手夏普發力智能電視、PPTV與華數合作推出機頂盒，無疑給原本就競爭激烈的國內智能電視市場“添柴潑油”。

值得注意的是，阿里巴巴去年對外發布阿里智能TV操作系統，同時聯合華數傳媒一起發布搭載阿里智能電視操作系統的機頂盒，力圖將打通電視、機頂盒、手機等終端，并接入電商、互聯網支付等功能。

傳統家電企業絲毫不示弱，熱情擁抱互聯網。去年9月，先是TCL與愛奇藝聯合推出“TCL愛奇藝電視TV+”，然后是創維與阿里巴巴聯合推出可購物的互聯網電視，海信也已推出智能電視操作系統“海安”，發布智能電視新品VIDAA，作為他們在智能網電視上的自主產品?！?br>