空氣能熱水器市場(chǎng)三大特點(diǎn)

連曉衛(wèi)

在2013年的家電市場(chǎng)中，熱水器的市場(chǎng)增長(zhǎng)名列前茅，特別是大容量產(chǎn)品增長(zhǎng)更是尤為明顯，這也反映出消費(fèi)者對(duì)于熱水的舒適性需求趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。早在幾年前，本刊就已經(jīng)提出家庭熱水賓館化的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者在自己的家中也可以如在賓館使用熱水那般，一打開(kāi)水龍頭就有熱水，而且熱水的量非常的充足。但大水量也意味著會(huì)消耗更多的能源，而在舒適性與節(jié)能性的平衡方面，空氣能熱水器是極具優(yōu)勢(shì)的。所以，近兩年空氣能熱水器也是以年約30%的速度在快速增長(zhǎng)。可以說(shuō)，在消費(fèi)需求升級(jí)和節(jié)能環(huán)保雙重因素之下，眾多品牌已經(jīng)將空氣能熱水器作為發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)品類(lèi)，不斷加大投入力度，使空氣能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知度不斷上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

品牌增長(zhǎng)兩極分劃

空氣能熱水器家用市場(chǎng)主要是在二三級(jí)城市，2013年整體空氣能熱水器市場(chǎng)品牌表現(xiàn)兩極分劃非常明顯。一部分品牌保持了高速增長(zhǎng)，一部分品牌則處于維持狀態(tài)。

其中以中廣歐斯特、紐恩泰、長(zhǎng)菱、生能、華天成為代表的專業(yè)品牌，無(wú)論是廣告的投放還是銷(xiāo)售渠道的建設(shè)都非常有力度，市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。例如，中廣歐斯特全年在企業(yè)周邊省份都有宣傳車(chē)在不斷地做宣傳，二期工廠的擴(kuò)建也即將在2014年完工。紐恩泰幾乎一兩個(gè)月就在空白市場(chǎng)開(kāi)展一場(chǎng)聯(lián)合促銷(xiāo)或組織經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)等，都對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

家電領(lǐng)域的知名品牌美的、格力雖然空氣熱水器在各自所在集團(tuán)內(nèi)部占比并不高，但與其他的企業(yè)相比，體量卻要大得多。……