酷文精選

劉美楠：《歸來》不能單以票房論成敗

《歸來》無疑是2014年最受關注的國產電影之一，賣點頗多：1.張藝謀導演簽約“樂視影業”的處女作，被稱為“張藝謀藝術回歸之作”；2.由鞏俐和陳道明兩大戲骨領銜主演，演員陣容強大；3. 中國首部4K/IMAX版本的文藝大片；4.用互聯網方式賣電影，全流程用戶直接參與。正因如此，《歸來》票房5天突破億元，成為最快實現票房破億的國產文藝片。不過，能否達到樂視預期的5億票房仍未可知。不是張藝謀和《歸來》不夠好，而是時代變了，當下90、00后的時代已經與老謀子當年的相去甚遠。

當然，對于《歸來》這樣的影片，是不能單以票房來論成敗的。論內容，它能帶給觀眾對中國社會和歷史的一些思考；論質量，一部國產文藝片能讓觀眾收獲感動并拿下數億票房；論制作方式，它是以互聯網模式制作電影的成功案例。總而言之，《歸來》證明了國產電影的進步和創新。

萬麗：錘子來了，十字路口多了個羅布斯？

5月20日晚，人稱老羅的羅永浩無疑是科技界、營銷界乃至相聲界的主角。他打磨了兩年的武器—錘子手機正式亮相。老羅在發布會上幾次提到雷軍，都能從調侃中聽出幾分敬意。不管怎樣，智能手機界殺出了第二個“愣頭青”羅永浩。雷軍的風光時代是否從此要被“絕代雙驕”所取代？

羅永浩的較真和執著，的確符合他給自己的定位—一個“匠人”。雷軍賣小米手機，則更像是在操控一個品牌，這是一個標準的成功商人。發布會結束，嘲笑、不屑和圍觀者還是不少，熱鬧恐怕要持續到市場檢驗環節。錘子手機大考剛剛開始。

古楊：地產“不死鳥”，激流勇退？

人稱“宋老板”的宋衛平，在地產圈有“不死鳥”之稱。多次逢兇化吉的宋衛平，為何有意讓位給融創中國？根據公司年報數據，2013年利潤下滑，負債率攀升，綠城的經營業績談不上完美，但還不至于說資產負債表很糟糕，比前幾次尋求資金救助的時候還是要好很多的。那么宋衛平、壽柏年等人出讓股權的合理推測之一就是套現，轉投其他產業。

融創中國2013年營業收入308億元，如果加上綠城的，合計近600億元。也就是說，如果融創中國成功拿下綠城中國，中國房地產市場將出現又一個大鱷，未來成為營收過千億元的巨無霸也并非不可能。不過，資本市場上，投資者對雙方是否能夠產生協同效應仍是有疑慮的，特別是融創還需要過九龍倉這一關。

陶娟：情緒營銷：魅族、范冰冰、褚橙和紙牌屋的共同秘密

在自媒體發達的今天，公眾的情緒通常由話題點爆，易抱團、易發酵、迅疾，不過轉移起來也相當無情，而這正成為營銷者新的攻破點。

魅族手機1799元大促，被工作人員不慎寫成17.99元，千名幸運兒以此低價下單搶購，大家都等著看好戲—魅族會怎么處理？而魅族經此事件，獲取的輿論關注僅次于小米，遠超其他手機品牌。

還記得范冰冰那張白發魔女的自拍照嗎？那也是個相當成功的連環計。從線上到線下，女神+自拍圖+神評論+超市小贈品，形成了一個完整的營銷閉環。

大眾喜歡為不一樣的東西埋單。褚橙的特別在于是褚時健種的，《紙牌屋》的特別在于大數據揭示了觀眾愛看什么。人們樂于接受這樣的宣傳和解釋，但這幾乎是種催眠技巧。品牌尤其應懂得塑造情感營銷點，哪一點最可能帶動消費者感情，就將品牌最大限度掛靠在那一點上。