大數(shù)據(jù)如何助推《小時代》？

中國什么時候才能有自己的《紙牌屋》？或許已經(jīng)為時不遠了。印象中，離互聯(lián)網(wǎng)很遠的娛樂圈，已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)進行各種嘗試了。比如電影《小時代》，i黑馬分享本文，希望對大家有所幫助。

前幾天，黑豆碰到了老夏，他就正在做這樣的事。老夏名叫夏宗靚，成立了一家名叫艾漫科技的大數(shù)據(jù)公司。如果把艾漫科技當(dāng)成影視圈的一個幕后人員，它早就是腕兒了。《小時代》和《北京愛情故事》兩部賺得盆滿缽盈的電影，幕后都有艾漫科技提供大數(shù)據(jù)支持。

2013年《小時代1》6月上院線之后，艾漫科技的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)觀眾對郭敬明的導(dǎo)演功力有質(zhì)疑，同時，某一個男主角的表現(xiàn)非常不能讓觀眾滿意，而這個時候《小時代2》已經(jīng)拍完。綜合大數(shù)據(jù)結(jié)果艾漫建議《小時代2》在七夕中國情人節(jié)檔上院線，因為如果等待半年之后上映，關(guān)注度下降的同時，郭敬明的導(dǎo)演水平會受到更多質(zhì)疑。這是中國電影史上都是少見的操作手法，當(dāng)然，票房的成功驗證了這個決策是正確的。

大數(shù)據(jù)同樣可以用于選角和戲份刪減。艾漫科技還建議：由于其中某個男演員口碑較差，后續(xù)戲份需要刪減；而女二號的表現(xiàn)突出，戲份應(yīng)更多增加。此外，由于小時代系列的82%的關(guān)注者都是90后，而對這個人群的作息時間來講，晚上十點的排片可能比傳統(tǒng)的晚上八點黃金檔更合適；還有應(yīng)更多地在二三線市場進行排片和在營銷時重要的宣傳點應(yīng)著重放在“朋友、友情、人性”等。這些建議最終都被片方采納。

其實黑豆一直認(rèn)為，大數(shù)據(jù)做的就是了解“人”的事情。無論現(xiàn)實社會還是虛擬社會，只要我們有了身份、ID我們就會有所顧忌，所以未必敢表達我們的真實感受。有的時候，我們內(nèi)心想要的甚至我們自己也說不出來。但這一切都會表現(xiàn)在我們的行為上，誰愿意承認(rèn)自己八卦呢，但這并不妨礙我們在文章事件曝出后，翻翻三個人的過往情史。很多人批評《小時代》紙醉金迷，這不妨礙我們依舊看著這部電影，在心里偷偷向往一下，甚至我們都不知道自己在向往。在互聯(lián)網(wǎng)上，娛樂是用戶最重要的幾件事之一，大數(shù)據(jù)能做到的更了不起的事情是——“找到你內(nèi)心的小惡魔”，并用內(nèi)容把小惡魔飼養(yǎng)好，轉(zhuǎn)而讓我們更加了解自己。

從這個角度看，娛樂信息的確比很多門類更容易直射內(nèi)心。不過黑豆想到的事情，其它人必然也會想到，這塊遲遲發(fā)展不起來大概有幾個原因：1、中國娛樂產(chǎn)業(yè)本身的互聯(lián)網(wǎng)化程度還比較初級；2、再精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)到很流弊的作品之間也少不了“人”的加工，數(shù)據(jù)再準(zhǔn)，沒有好導(dǎo)演，一部粗制濫造、各種情節(jié)拼湊在一起也未必有人看吧。3、大數(shù)據(jù)的效果無法像電商那樣精準(zhǔn)衡量，但背后的技術(shù)要求卻更高。

互聯(lián)網(wǎng)圈都有個習(xí)慣，一聽到大數(shù)據(jù)，就得問在數(shù)據(jù)量、技術(shù)上有什么優(yōu)勢。其實前幾年老夏做的事情都是把非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)變得結(jié)構(gòu)化，那時百度也提出了類似的概念，你就知道他們做得事情有多難。現(xiàn)在對外，老夏解釋類似問題答案很直接：“在中文文字處理上，艾漫科技數(shù)據(jù)源是最大的，處理速度是最快的，識別是最準(zhǔn)的，沒有之一。還有就是，不需要人工參與判斷。”

老夏常說自己是影視行業(yè)的“黑衣人”，掌握著最新科技為影視圈的星球大戰(zhàn)保駕護航，任務(wù)完成后，就用記憶消除器對著自己閃一下。身在娛樂圈，艾漫科技超過70%的人卻是技術(shù)宅男，不擅長制造話題和緋聞。“就像我們服務(wù)器上存儲的1.4PB數(shù)據(jù)一樣，艾漫會持續(xù)每天海量存儲全網(wǎng)數(shù)據(jù)。”老夏解釋，真正做好大數(shù)據(jù)，需要動態(tài)、連續(xù)、完整的數(shù)據(jù)積累，而不是博曇花一現(xiàn)。“到艾漫科技廣為人知的時候，我們存儲的數(shù)據(jù)或許已經(jīng)達到10PB、甚至100PB了，而且這些的數(shù)據(jù)能發(fā)揮的價值遠超過容量的價值”。2012年《紙牌屋》讓人們知道有一種神奇的工具叫大數(shù)據(jù)，卻不知道那時艾漫科技已經(jīng)在影視商業(yè)立項、主創(chuàng)評估、制片輔助、宣傳發(fā)行、動態(tài)票房預(yù)估等領(lǐng)域開始嘗試了。《小時代》、《北愛》、《最美和聲》等知名作品都和艾漫有大數(shù)據(jù)合作，原來這些好作品都是上了科技手段的。目前艾漫的電影票房預(yù)測已經(jīng)控制到10%的誤差，2014年開始，自己建設(shè)了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的視頻網(wǎng)站也開始尋求艾漫科技這樣的“外腦”，成功的自制內(nèi)容有騰訊視頻的《探靈檔案》、《Are you normal》等。

但老夏只想讓大數(shù)據(jù)成為影視、音樂等娛樂產(chǎn)品的“拐杖”。娛樂和互聯(lián)網(wǎng)看似風(fēng)馬牛不相及，但越跨界就越有意思。他本身就是個跨界人，畢業(yè)于清華大學(xué)，在IT圈工作多年，后來又進入了音樂圈，曾擔(dān)任海蝶公司總裁。

最先嘗鮮的是那些對高科技很有Feel的導(dǎo)演，比如對新銳90后口味最了解的郭敬明、導(dǎo)演了《泰坦尼克號》的好萊塢大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆（他在《深海挑戰(zhàn)》中和艾漫進行了大數(shù)據(jù)合作）。這也是老夏最喜歡的一類客戶，他們對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識更加理性：不需要老夏用數(shù)據(jù)去證明自己的決策多么睿智、偉大，相反，他們和那些優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理一樣，更關(guān)注用戶在想什么。“大數(shù)據(jù)不是為了證明什么是對的。它研究的不是因果，而是相關(guān)關(guān)系。大數(shù)據(jù)也不能保證成功，只是在不斷提高成功的幾率，因為通向成功的路上，變量太多了。”老夏說，“未來每一個影視內(nèi)容的產(chǎn)生，都是藝術(shù)感性創(chuàng)造和大數(shù)據(jù)理性支持的疊加，缺一不可”。

話說回來，以黑豆對大數(shù)據(jù)的淺薄理解，一聽到創(chuàng)業(yè)公司要做大數(shù)據(jù)還是有些擔(dān)心的，因為大數(shù)據(jù)正是BAT抓緊在做的事情啊，可真不是創(chuàng)業(yè)公司輕易玩得起的。而且優(yōu)土、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都在做自己的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為買劇、制劇做出指導(dǎo)，和創(chuàng)業(yè)公司比起來，他們怎么看都能算得上財大氣粗。

但有了技術(shù)能力后，艾漫做的事情還是有巨大的市場空間。中國娛樂文化市場很大，但做娛樂文化內(nèi)容深度挖掘的公司很少。而且這些事情，BAT也需要，卻未必有精力專門搭建團隊做的事情。艾漫抓取的是全網(wǎng)的娛樂數(shù)據(jù)（除了微信朋友圈現(xiàn)在還沒開放權(quán)限），這些數(shù)據(jù)多、雜、散、匿。大公司一講自己的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢就是自己體系內(nèi)海量數(shù)據(jù)的積累，或者完善的賬號體系，而艾漫科技可以為任何一個客戶提供總平臺的數(shù)據(jù)和分析。一部電影、電視劇或是綜藝節(jié)目，大數(shù)據(jù)的作用是分析觀眾口味是什么，喜歡怎樣的橋段，而不是針對個人。《北愛》中艾漫通過內(nèi)容聚合，發(fā)現(xiàn)北京的80后的愛情觀，尤其是北漂，是玫瑰加房子。

做大數(shù)據(jù)首先要能正確地理解并搜集數(shù)據(jù)。在自然語言理解上，艾漫可以在博大精深的漢語中精準(zhǔn)的抽取關(guān)鍵詞以及觀點并做出情感的分析判斷（這在一般的大數(shù)據(jù)體系里是做不到的）。而且在消除歧義上，艾漫也很有心得，文章事件中，他們絕對不會把“演員文章”和“一篇文章”中的兩個詞弄混。針對相關(guān)內(nèi)容，艾漫可以自動歸檔，更牛的是，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以自動給這些文章做出摘要。

搜集數(shù)據(jù)之后，還需要挖掘。如果有突發(fā)事件曝出，系統(tǒng)可以自動進行全網(wǎng)的時間傳播與追蹤。聽到這里的時候，黑豆邪惡的想了一下，如果再出艷照門，是不是宅男們就不用各大論壇去翻帖子了，始終有最新版的內(nèi)容看。此外還能根據(jù)關(guān)鍵詞形成大規(guī)模的知識圖譜，類似的知識圖譜我們其實已經(jīng)在搜索引擎或者人立方等產(chǎn)品中看到過了，但艾漫的知識圖譜是多信息的，你不僅能看到關(guān)鍵人物、或者事件，而且每個關(guān)鍵點上還有相關(guān)新聞鏈接和摘要供閱讀。

而且艾漫非常重視來自微博、評論、貼吧等各種社交產(chǎn)品中的數(shù)據(jù)，因為那背后的才是一個個真實的“人”。這意味著，即便對有了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，艾漫也能告訴它更多，比如誰在討論什么，這個劇為什么火。

黑豆非常期待的是，很快這些用于尋找人類心中“小惡魔”的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)就要被開發(fā)成面向用戶的toc類產(chǎn)品了。艾漫做影視To B類客戶服務(wù)，是讓影視作品都符合目標(biāo)用戶的YY；做娛樂資訊To C類用戶服務(wù)，則是為了驗證老夏自己的YY。

至少以目前的艾漫的手段，早期產(chǎn)品就可以讓用戶越來越“懶”：不需要花超過3秒的時間就能讀懂一篇新聞；甚至不再“讀”新聞，直接變成圖片來看新聞。媒體的態(tài)度不再重要，用戶的態(tài)度才是最重要的；每個人都不再是信息的孤島，因為每個人都能找到自己價值觀的認(rèn)同者；每個人都是信息的接收者，也是信息的傳播者。

但黑豆內(nèi)心更期待在它的產(chǎn)品入駐了我們手機，對我們有更多了解后，能幫助我們找到內(nèi)心的小惡魔，畢竟，了解自己這件事吧，太難了。擁有直面真實的自己的勇氣，也太難了。比如黑豆自己，當(dāng)老夏告訴我，每一個社交賬號后面的行為，艾漫科技都貼上了20個標(biāo)簽的時候，我后背涼颼颼的。我何時是天使，何時是魔鬼，大數(shù)據(jù)竟然比我還清楚。

但黑豆還是愿意有這樣的產(chǎn)品使用，只是要友情提醒先：不要因為我們走得太遠，忘了我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)？endprint