世界杯的經濟賬

王晶

本屆世界杯開賽之前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子出現在微博上，包含兩個版本：最便宜的“自力更生版”花費為6萬元，其中包括小組賽每張90美元，來回機票1.85萬元人民幣，1萬元住宿費以及3.5萬元的當地其他消費；“土豪版”則為兩場半決賽、一場決賽、閉幕式加頒獎儀式在內的為其12天的行程，費用為39.8萬元。

最低6萬元，最高近40萬元，這是一個中國球迷給巴西世界杯的貢獻。而在其背后，還有更多的經濟賬可以算。

世界杯到底讓誰賺翻了

四年一度的足球世界杯就如同一場全球性的節日，作為世界上最受歡迎的體育賽事，其反響之強烈是顯而易見的。從1998年法國世界杯，到2010年的南非世界杯，全世界觀看的人數超過1308億人次。如果按照美國人口調查局截止2012年3月12日統計的全球的70億人口總數計算，那么平均每個人觀看了18場世界杯的比賽。（見圖1）

也許世界上再也沒有一項活動能和足球一樣引爆人的神經，人均18次觀看記錄的體育賽事，它的投入與產出到底是多少呢？（見圖2）

2014年巴西世界杯，主辦國巴西投入的資金已達到165億美元?？吹竭@些駭人驚聞的數字，請不要以為主辦國會賺個盆滿缽滿，真正賺錢的是國際足聯。

要了解國際足聯賺了多少，先來看看世界杯不可或缺的一個角色——贊助商。

2006年世界杯后，FIFA（國際足聯）調整了贊助商結構，分為三層，每一層級有不同的贊助門檻和權限。基本原則是，在各行業挑選最佳、并且契合足聯精神的公司，并非誰有錢就能成為贊助商。

第一層是FIFA全球合作伙伴，只有6家，分別是阿迪達斯、可口可樂、現代起亞汽車、阿聯酋航空、索尼和VISA。他們有權利使用FIFA及其所有賽事活動商標等，在任何時間、任何地點進行各個方面推廣，同時更是參與到國際足聯很多足球發展項目中。（見圖3）

第二層是FIFA世界杯贊助商，同樣可以進行全球推廣，但使用權限僅限于FIFA世界杯和聯合會杯的相關商標。本屆世界杯共有8家贊助商，分別是：安海斯—布希（百威）、嘉實多、大陸輪胎、強生、麥當勞、Moypark（歐洲家禽食品生產公司）、OI（巴西電信公司）、英利能源。這8家公司共給FIFA貢獻收入5.5億美元。（見圖4）

第三層是主辦國支持商，必須為主辦國公司，并且只能在本國就當屆賽事進行推廣營銷。此次世界杯有8家巴西公司成為主辦國支持商。第三層屬于主辦國福利，由主辦國足協制定挑選贊助商。雖然贊助商層級最低，但每家也需要投入2125萬美元以上，8家共計能給FIFA貢獻1.7億美元的收入。（見圖5）

商家對世界杯趨之若鶩，無非是因為成為世界杯贊助商所帶來的經濟效益。如1974年，阿迪達斯憑借贊助世界杯一舉反超勁敵耐克；2002年韓日世界杯，現代汽車斥資15億歐元成為官方贊助商，同年其在美國的銷量增長高達40%，品牌認知度從32%飆升至67%。

2010年中國企業英利成為南非世界杯贊助商，從一組數字可以讀出世界杯改變英利的”錢途“：2009年，英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯后，其銷量猛增至1.06G瓦，2011年更是上升至1.64G瓦，漲了50%。2012年，在英利宣布贊助下一屆世界杯后，當年完成銷量2.3G瓦，2013年飆升至3.2G瓦。在贊助世界杯之前，英利只進入了9個國家，而現在，英利的產品遍布50個國家。

在世界杯上賺翻的除了贊助商，還有FIFA。以2010年世界杯為例，FIFA在世界杯上的收益達到78億美元，凈賺50億美元。南非政府看似收入可觀，但其中的70%都被FIFA拿走。所以說，世界杯的最大受益者不是主辦國，而是國際足聯。（見圖6）

世界杯捧紅了誰

除了贊助商、FIFA和主辦國，蹭著世界杯悶聲發大財的還大有人在。

博彩

只要世界杯的賽事不斷，猜勝負、猜比分的博彩游戲就不會間斷。有業內人士分析，本屆世界杯將會使中國博彩新增收入超過100億元。國家體育中心的數據顯示，世界杯首個比賽日，競彩單日銷量已超過1.5億元，是之前世界杯單日銷量的3倍。截止6月21日中午12點，競猜型彩票總銷量已達到40億元，超過2010年世界杯期間的23億元總銷量。

隨著移動互聯網的發展以及移動支付提供的便利渠道，互聯網彩票市場發展迅猛。根據易觀《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》數據顯示，第一季度移動互聯網彩票規模達15.6億元，環比增長49.4%。世界杯彩票正在引爆春節紅包之后的另一波移動支付熱潮。

（見圖7）

電視

世界杯的到來被彩電企業視為一個不可多得的營銷機會，加之巴西世界杯的重要賽事會首次實現4K轉播，彩電廠商更是借機推廣4K產品。受世界杯效應拉動，4K電視銷量滲透率整體上揚。維奧數據顯示，5、6兩個月達到階段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩電市場。

（見圖8）

啤酒和代駕

即使沒有炸雞陪伴，看世界杯怎能少得了啤酒？從微博和朋友圈刷屏的圖片不能看出，啤酒是大多數球迷看球時的“標配”。來自淘寶指數的數據顯示，截止6月26日，過去30天，在淘寶搜索啤酒的人環比增長1228.9%，與去年同期相比增長1550.2%。

與啤酒同時火爆的還有代駕業。e代駕近日發布了國內首份《全國酒后代駕形勢報告》。報告披露，自6月13日巴西世界杯開賽一周來，e代駕在全國共接受了28.764萬人次的代駕服務申請，比開賽前一周增長30.6%，比去年同期則暴增約5.5倍。

根據目前的數據形勢預測，整個世界杯期間全國酒后代駕總業務數將達到100萬人次，如果按照0點至7點平均客單價100元計算，世界杯期間的網絡代駕產值將超過億元。endprint

（見圖9）

保險

2006年德國世界杯期間，當美國HCC保險公司總監看到歐文韌帶拉傷時，郁悶地低下了頭。按照賽前保險合同，HCC要對歐文承擔20萬美元的周薪，直至他康復。最終，HCC支付給歐文的總賠償金額近1000萬美元。這成為世界杯歷史上最貴的一筆保險賠償。

隨著巴西世界杯的開賽，在互聯網的摻合下，保險的玩法越來越令人眼花，淘寶上出現了如吃貨險、看球喝高險、足球流氓險、夜貓子險甚至是吶喊失聲險。淘寶指數網站的成交指數顯示，截止6月26日，過去的30天，淘寶的各類保險成交指數環比增長504.9%，比去年同期增長714.8%。對此，業內人士分析，各種保險實際上是借著世界杯的噱頭進行營銷，本質是針對各種疾病的短期意外保險。

（見圖10）

美容及內衣

“ 你睡了他在看球，你醒了他還在看球?！笔澜绫陂g，這一場景是很多家庭的真實寫照。男人四年一次的盛會，也帶來了女人們網購的高峰。淘寶天貓數據顯示，足球寶貝套裝的淘寶搜索和成交指數逐日上升，截止6月26日，在過去的30天里，足球寶貝搜索量比去年同期增長1432.6%，成交量則上升2753.2%。而購買足球寶貝等套裝的人群中，約有一般人是年齡為25—35歲的居家主婦。

（見圖11）

世界杯，中國無處不在

雖然中國隊沒能出現在巴西世界杯的賽場上，但“中國制造”在巴西卻無處不在：賽前，巴西工人們操作著中國重型器械在賽場內外加班加班；比賽時，球場的入口處的安檢、現場比分大屏幕，球場邊廣告屏幕上滾動播出的中國企業的廣告。此外，世界杯紀念章和吉祥物、紀念版大力神杯、卡西羅拉加油器、加油圍巾、球迷假發、各參賽國國旗等都來自中國。

球迷的世界杯，股民的“世界悲”

所謂“世界杯魔咒”指的是世界杯期間股市會出現的下跌走勢，這一現象被稱為世界杯對股市的魔咒。1998年法國世界杯剛一開幕，倫敦股市便開始走弱，期間，金融時報指數一度從6000點跌至5646點，最大跌幅6.6%；2002年韓日世界杯一開幕，日經指數便開始下跌，世界杯結束時，該指數從12000點跌至10000點，道瓊斯指數從10000點跌至9200點，倫敦金融時報指數從5月31日的5085點跌至7月24日的3626點，巴黎、法蘭克福、滬深股市等均未能幸免。2006年德國世界杯開幕前的幾天，全球股市就開始下跌，黃金、石油等商品期貨也都從高位跌落。通過Wind數據統計歷史行情發現，A股共經歷了5次世界杯，3次走低2次走高。

球隊、球員身價排行榜

本屆世界杯32支球隊的總身價高達58.248億歐元，最貴球隊非巴西莫屬，5.08億歐元的身價是排名最后的哥斯達黎加的25倍。

球員方面，梅西、C羅、內馬爾占據球員三甲，剛剛以2000萬歐元年薪續約的梅西股價達到1.39億歐元，C羅也達到1.04億歐元，內馬爾6700萬歐元。endprint