特種印刷在平面設計中應用的意義

鄭曉丹

摘 要：設計者往往只注重設計的創意而忽略印刷后期的完成，特別是現代日益發展起來的特種印刷。為了順利完成本課題的研究，首先閱讀了相關的文獻和資料，咨詢了一些印刷行業的專家，并進行了實地的考察和研究。特種印刷作為平面設計審美價值的承擔者，要求平面設計作品的內容和印刷形式有機統一起來。特種印刷可提高產品的附加值，讓平面設計作品動起來，增加產品的功用周期，產生獨特美觀的視覺效果。

關鍵詞：特種印刷 平面設計

平面設計作品運用圖形、文字和色彩等相關設計要素經過點線面的構成組合，最后通過印刷的手段呈現出來，形成具有創意的圖形、沖擊力的色彩，和具有材料質地能打動人的作品。社會的發展、人們觀念的變化和新技術新媒體的產生，對平面設計產生了重要的影響。通覽平面設計的發展的新趨勢，主要體現在設計工作創意的理念、設計作品物化的表現形式和人們的社會需求方法的改變。古人云“藝中有技，藝不同技”，隨著科技的進步和發展，平面設計得到了完善和升華，設計師開始注重技術在平面設計中的應用，尤其是注重特種印刷技術的應用。

一、特種印刷賦予平面設計的審美性

平面設計作品作為一門藝術給人一種較為直觀的美感，在強有力的視覺沖擊下，人們產生美的體驗，形成了平面設計作品的審美性。平面設計的審美性是建立在實用的功能基礎之上的。設計美的本質就是創造，平面設計是一個創造性的勞動，特種印刷技術的采用也是平面設計師們體現創新的一種方式。發展到今天的平面設計突破了過去的只關注視覺感受的形式，特種印刷賦予平面設計作品以視覺感受、觸覺感受、空間感受以至復雜的心理感受。

平面設計的美要符合適用、經濟和美觀三個審美標準。平面設計作品不僅要有用，而且要符合人機工程學的原理，要“用起來舒適”。現在對于比較厚的圖書如果選用了傳統印刷的膠版紙，那么書就會很重，讓人用起來很吃力；選擇了同體積不同重量的特種印刷紙張如蒙肯紙，就會讓人覺得舒服，用起來不累。平面設計的經濟性要以最少的物質消耗來獲得最大的效益，給人們帶來較多的舒適感。牛奶現在成為人們生活的一個重要的飲品，盒裝奶是牛奶包裝的一大品種。過去液態牛奶大都使用玻璃或金屬包裝，戶外攜帶很不方便，包裝價格貴，使資源浪費比較嚴重。現在新的特種印刷紙張合成紙在牛奶包裝的使用，不僅有利于保證牛奶的營養，而且低碳環保。同時利用模切和壓痕工藝在開口的處理，使用更方便。平面設計作品的美觀性不僅僅是外觀的美化，還要讓作品的內在結構合理化。功能美和外在的美化相輔相成，缺一不可。功能性是前提和基礎，美觀要圍繞功能內涵展開。在設計創作中，設計師首先要思考功能的實用性。平面設計的美是技術美和藝術美的結合，也是生活美與藝術美的統一。平面設計的藝術美不能單純孤立存在，必須要通過技術和物質手段，而特種印刷實現了平面設計材料美、結構美、功能美和形式美的統一。

二、特種印刷創造平面設計作品的獨特性

獨特的個性化是設計創意的最基本的要求，而這恰恰也是比較難的要求，個性化要求設計師的作品標新立異，與眾不同。現代科技帶來便利，大大提高了平面設計作品的速度，但削弱了平面設計的個性化。特種印刷是一種順應了個性化的時代要求，創造出具有獨特性的視覺作品。特種印刷的承印物的多樣性突破了傳統意義紙張，為塑造平面設計的個性提供了載體上的方便。現代個性化的平面設計不僅可以采用特殊的紙張，還可以選擇織物、塑料、皮革、木材等等。如名片設計就可以根據名片主人的行業特征選擇特殊印刷材料，絲綢廠的名片設計就可以以絲綢為材料，牙科醫生可以將牙線粘在名片上，這樣不僅產生了視覺的獨特性，也可以增加設計的趣味性。還有一些名片設計直接以物體作為承印物，如利用花生設計的名片，利用特種印刷的激光雕刻技術將姓名、地址和電話等刻在凹凸不平的表面上，擁有這樣的名片設計，絕對是個性化十足，而且還能讓人深刻記住名片的主人和所屬的行業。在平面設計上采用的局部過UV、凸熱敏工藝、異形模切、激光雕刻等特種印刷技術都可以起到畫龍點睛的效果，讓設計作品產生了獨特性。

如圖1Aishti是一個在中東的豪華百貨公司，在鞋盒上簡單模切一個女人形，然后讓其豎立起來，鞋盒立刻變得有趣而獨特，這正是特種印刷帶給人的獨特感受。

三、特種印刷增添平面設計作品的趣味性

趣味和幽默的含義相近，有趣味的事情和物品總是讓人難以忘記，引人發笑。趣味性設計是在后現代語境背景下發展起來的，與現代主義的冷漠相對立，追求感性上的快樂。它是當今人們擺脫生活壓力，追求愉悅生活的直接反映，它的發展符合目前人們的感性消費理念①。趣味性的平面設計可以使人愉快、引人入勝，讓人會心一笑，同時讓人獲得難以忘懷的視覺和情感上的體驗。在設計中，趣味性是指設計創意、形態、色彩、形式、表現手法等等在作品中所呈現的一種有意味、有意思、反常態、能引人入勝的特性②。特種印刷的使用是平面設計實現趣味性的重要的手段。在創意上，有了模切和壓痕和激光雕刻等技術使得平面設計趣味性設計創意有了更大的空間，不再局限于僅僅通過版式和文字圖形的本身的創意設計來實現趣味性，可以通過空間的三維的效果來達到趣味性。比如圖2的蝴蝶茶包的設計，黃色蝴蝶形態通過模切和壓痕的技術應用使其完成了視覺上的美感也完成了功能的需要，茶葉包可以插在茶杯的口上，讓人感覺花茶的清香和自然，同時讓茶葉包的繩子不掉入茶杯中，讓消費者看到之后就產生購買的沖動。

特種油墨的使用也增加了平面設計的趣味性，現在特種油墨的種類很多，根據平面設計作品特點和需要大都能找到相應的油墨達到趣味性。在趣味性少兒圖書設計中，特種油墨中的熱敏油墨、滴水顯形油墨、熒光等油墨特性可以隱藏謎底和答案，增加少兒閱讀的興趣。比如接力出版社出版的《少年007》圖書就采用了滴水顯形油墨，剛一開始看不出答案，用水涂抹后就出現了答案。

一個好的形式對于平面設計作品來說是能占有優勢的，形式上的趣味性主要強調平面設計的外部新形式的趣味性，也就是強調平面設計作品的視覺效果的趣味性。利用特種印刷后期的表面整飾和印后的特殊裝訂形式能夠實現平面設計的形式上的趣味性。平面設計作品上一個UV，一個凹凸，一個燙金，都使得設計要素變得生動有趣。打破傳統的裝訂形式也會給人帶來趣味感。南京師范大學出版社美術編輯朱贏椿設計的《不裁》獲得了2007年德國萊比錫書展“世界最美的書”，這本書就是利用打破傳統的裝訂形式給人們帶來趣味。書的封面上“不裁”二字的下面運用縫紉機車上紅色的線來代替印刷油墨的線條，而且每本書位置都不一樣，給書籍增添了手工的氣息，也給人以新奇的趣味性。書的扉頁上用模切工藝模切出一把刀的形狀，這把紙刀既可作為撕開本書的裁紙刀，也可以作為書簽。由于這本書并沒有三邊完全裁開，讀者要自己裁開一邊才能閱讀，讀完后翻口的光邊就變成了毛邊，這種看似瑕疵的處理反而給讀者帶來趣味性的享受。

四、特種印刷增加平面設計作品的互動性

互動設計最早提出是在工業設計界中，為了適應網絡時代的發展，平面設計積極尋求跨專業的多元技術的融合。傳統的平面設計是一個靜態的、二維的藝術，而現代平面設計的互動性設計滿足了現在人們求新求奇的心理變化。互動性的平面設計讓受眾不再是機械地被動地接受信息，讓人們可以真正參與到平面設計中，從受眾者變成設計創造者。互動性是平面設計師對傳統平面設計領域的拓展和延伸，也是平面設計保存旺盛生命力的方法之一。香港的劉斯杰設計的《香港彈起》，就突破了傳統書籍展開后的二維概念，形成三維的具有立體效果的圖書，并榮獲2012美國金墨獎金獎。此本書的設計以香港的特色建筑為主體形象，制作成具有香港特色的紙雕。這種插畫風格的立體書給讀者以身臨其境的感覺，層層相疊給閱讀帶來了無限的樂趣，增加了書籍與讀者的互動。特種印刷工藝的巧妙利用能夠讓平面設計作品具有互動性的特色，使原來不可能實現的設計變成了現實。

特種印刷材料的選擇也可以增加互動。不同的承印物給人不同視覺和觸覺感受，吸引消費者關注平面設計作品，并產生去觸摸的沖動，達到了傳遞設計信息的目的。互動性平面設計的材料選擇不是孤立的，要結合版式和結構的設計，來實現人和“品”的互動性。吳勇設計的《中國印——舞動的北京》圖5，封面選用了藍色圓紋具有金屬光澤的紙，模切成水立方的效果；內封選用黃灰色的圓紋肌理紙并進行了燙銀的處理，內文每頁都進行了從大到小橢圓模切，給人以深遠的三維空間感，讓人翻了還想翻，看了還想看。

平面設計互動性的設計也體現在后期的特種印后加工方式上。在包裝設計上，通過模切工藝可以不用膠就能使平面的包裝設計具有功能性，這種通過卡口進行的連接的設計形式也增加了包裝和人們的互動性，人們可以重復參與，從中體會設計師帶來的功能的實用性，形態的獨特性。裝訂形式的特殊在書籍設計上表現尤為突出互動性。如圖6香港設計師陳幼堅的個人作品集《陳經》就使用了不同于普通的裝訂形式，采用了中國古代的卷軸裝的形式，需要通過解開捆綁的帶子來進行閱讀，同時函套采用了金屬的材質。這種對于沒有見過卷軸裝書籍形態的現代人來說無疑是很新奇的，增加了書籍的互動性。

無論平面設計師選用何種特種印刷來體現互動性，都離不開創意性的思維、對材料和工藝的了解和使用，使平面設計作品有了互動的參與性，也為平面設計發展提供了新的思路和方法。

五、特種印刷符合平面設計作品綠色設計理念

綠色設計也叫生態設計和環境設計，隨著世界環境的不斷惡化，人們越來越重視環境問題的研究，綠色設計的理念越來越提到日程上了。綠色設計是平面設計領域發展的一個重要方向，它不是單純的設計風格的變化，也不是簡單的調整設計的方式，而是設計創意的大變革，是設計師對人與社會和自然的思考的表現。綠色設計是可持續發展的要求，其主要體現在資源的利用和生態的關系上，既要滿足現代人的使用，還要滿足子孫后代的使用。在平面設計中，無論是創意還是物化表現，都要在綠色設計理念的指導下進行。現代平面設計們也在反思如何在保持功能和視覺效果的同時，減少對環境的破壞，實現綠色設計。在創意階段就始終將綠色理念擺在重要的位置，結構做到最優化，在選擇材料時要減少自然資源的浪費，采用適度的簡約設計方式。這不僅需要設計師具有設計的專業知識，還要對設計相關領域的知識有所了解。在產品整個生命周期內，著重考慮產品環境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護性、可重復利用性等）并將其作為設計目標，在滿足環境目標要求的同時，保證產品應有的功能、使用壽命、質量等要求；綠色設計的原則被公認為“3R”的原則，即Reduce，Reuse，Recycle，減少環境污染、減小能源消耗，產品和零部件的回收再生循環或者重新利用③。如圖7的GE燈泡設計就采用了回收的刨花板作為燈泡的包裝，在整個過程中不需要使用膠水，并用了盡量少的印刷面積，是一款比較環保的包裝。

特種印刷在平面設計作品中應用，可以讓平面設計滿足功能的要求下，做到在3R原則。印刷工藝選擇上選擇污染小，噪音小，毒性小的印刷方式，如柔性版印刷采用了水性油墨減少了化學苯的使用，符合綠色設計要求。在印刷材料上，在保證平面設計作品的功能性的前提下選擇經濟環保的承印物。選用污染少、能耗低的材料如再生紙，并且要是無毒的環保材料。英國皇家藝術學院的 Erik de Laurens用魚鱗制成了塑料，加熱后無需黏合劑就可以成形，再結合絲網印刷能設計出很多的平面設計作品來。這種材料的使用無疑是環保的。盡量減少一次性材料的使用，現代利用絲網印刷在織物上進行印刷已經很普及了，各種具有設計感的美觀的布質手提袋成為城市一道亮麗的風景線，增加了使用的次數，體現了綠色的設計理念。充分利用特種印刷的印后加工的技術，實現平面設計的結構合理的簡約化風格。如圖8環保袋的設計，臉譜的圖案運用水性油墨的絲網印刷印制完成，選用了竹子與其搭配，竹子是一個生長周期短，自然的環保材料。手提袋在不用的時候可以將手提袋收進竹節里，提重物時可以將竹節按上，增加了受力面積，減少了對手的壓迫。

注釋：

①王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J]. 包裝工程. 2007（11）.

②劉花弟.設計與趣味研究 [D].江西師范大學.2004.

③百度百科. http：//baike.baidu.com/view/336336.htm.

參考文獻：

[1]王安霞，鄧麗.從消費心理學看趣味性包裝設計[J]. 包裝工程. 2007（11） .

[2]劉花弟.設計與趣味研究 [D].江西師范大學.2004.

作者單位：安徽新聞出版職業技術學院