國產手機微創新搶眼球

● 龐 健

國產手機微創新搶眼球

● 龐 健

剛剛過去的2014蘋果秋季新品發布會，遭遇來自國內用戶與業界的猛烈吐槽，傳說中的藍寶石、液態金屬并沒有出現在iPhone 6上，種種跡象顯示，曾經以創新獨領風騷的蘋果已開始“隨大流”。

與此形成鮮明對比的是，圍繞2014蘋果秋季新品發布會前后，魅族、大可樂、小辣椒、華為、聯想等國產廠商步步緊逼，密集發布新品，集中火力猛攻零售價2000元以下的價格區域。并且，近期發布的國產手機新品不約而同地貼上了互聯網的標簽，比如魅族、大可樂等都與電商巨頭阿里巴巴展開深度合作。互聯網手機品牌小辣椒則鎖定1500元以下的消費人群，推出設計靈感來源于蜀錦的八核、雙4G手機新品，期望借助阿里龐大的電商帝國，盡快布局基于手機OS的盈利模式……在智能手機硬件過剩和同質化嚴重的情形下，國產手機依靠創新，顯現出與眾不同的本色。

新品創新乏力 洋品牌不再獨大

剛剛發布的蘋果iPhone 6，4.7和5.5英寸的屏幕尺寸終于向大屏妥協，其圓潤邊框被指外觀設計糅合了HTC與三星的特點，大屏設計模仿三星，手機后蓋卻儼然有一種HTC的感覺。照著這條曲線發展的iPhone 6還能挑動多少消費者的神經呢？另一方面，在智能手機領域，差不多的外觀與性能參數使硬件過剩和同質化已成不爭事實。今年第一季度，蘋果手機在中國市場的銷售排名已經跌至第四，前三名分別是三星、聯想和小米。

據全球市場研究機構集邦（TrendForce）統計數據顯示，2014年一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，中國國內品牌合計市場占有率超過25%，預計2014年中國智能手機出貨量會超過4.5億部。在小米、魅族、大可樂、一加、錘子幾大互聯網手機中，小米已經超過了“中華酷聯”中的酷派和中興。在移動互聯網爆發的大趨勢中，互聯網手機已經開始蠶食傳統廠商的市場份額。

與“中華酷聯”四大傳統廠商走“線下渠道+多機型”的策略對比，互聯網手機在銷售渠道上有明顯的弱勢。為此，與互聯網巨頭聯手，成為國產手機出奇制勝的手段。眾所周知，魅族雖然是國產智能手機的先行者，但一年一款新機器的節奏已經不合時宜。除最近發布的魅族MX4手機之外，據稱其年內還將發布三款新品，將搭載阿里巴巴YunOS。YunOS是阿里研發的手機系統，其運行在自己開發的虛擬機和運行環境內，但同時也兼容Android的App。不僅如此，9月3日發布的“大可樂*春”手機，也搭載阿里YunOS，被稱為全球首款大數據4G手機，699元的售價再次擊穿了品牌4G手機的價格底線。

此外，低毛利+零渠道費用帶來了互聯網手機的高性價比，如果拓展其他第三方銷售渠道，情況如何呢？在這個博弈中，魅族與蘇寧達成“一年內共同建設300家蘇寧店中店”的戰略合作。魅族還在加速自主專賣店的建設，從5月中旬的700家增至800家，僅用了3個月。2014年，魅族預計專賣店數將達到1000家。與此同時，大可樂手機與蘇寧也正在進行O2O合作。

抓住用戶G點 國產手機憑創新崛起

在智能手機硬件過剩和同質化的背景下，當洋手機品牌開始陷入缺乏創新的窘境時，卻為國產手機廠商抓住用戶G點，以微創新形式打破洋品牌把控市場的局面推開了一扇希望之門。以小米、“中華酷聯”為代表的國產手機整體崛起，初見端倪。

據統計，今年上半年國產品牌手機在國內市場上的出貨量占比達到了76%，銷量排名前五的品牌中，有四個是國產品牌，其平均零售價在2500元以下。9月以來發布的國產新機皆支持4G，更是集中突出性價比，與蘋果iPhone 6常人難以承受的高價相比，顯得尤為親切。顯然，國內智能手機用戶的G點就在于超強硬件配置加上合理的售價。可以預見的是，無論從硬件還是軟件看，未來Android手機均將出現較大幅度提升。那么高端市場對于國產手機的認可，只是需要一定的市場培育時間窗口。

魅族是國內最早的智能手機廠商之一，在本月初，魅族發布的MX4手機本身具備了多項創新。首先是其八核芯片和航空鋁鎂合金機身的超強配置，僅1799元起售價，加上國內已有800家專賣店的營銷渠道優勢，使其備受關注。該機重量僅為147g，是時下5.5英寸屏幕級別中最輕的手機。同時，它還支持5模13頻，支持中國移動的最新TD-LTE網絡和中國聯通的TD/FDD-LTE網絡，采用2070萬攝像頭，支持4K視頻拍攝。

互聯網品牌小辣椒推出的小辣椒5手機，5.5英寸的84G手機，零售價不到1500元，外觀設計來源于蜀錦，且微距拍攝功能極為強大。蜀錦已有兩千多年的歷史，小辣椒5也是全球首款后蓋設計取自蜀錦的智能手機。同時，該款手機在設計過程中經過了28道工序的精雕細琢，不會收集任何指紋。尤其值得一提的是，其攝影頭配置精良，微距拍攝尤其出色。

售價僅699元的“大可樂*春”手機，則把之前紅米手機在低端市場一家獨大的市場撬動起來。該款新機是基于阿里數據魔方、阿里YunOS、中國移動以及第三方調研機構的大數據分析進行開發，以大多數用戶的需求定義產品。采用了高通驍龍四核處理器，178°可視角度的5.5英寸高清IPS屏幕，以及800萬像素大光圈廣角攝像頭。新機搭載最新版本的YunOS 2.9操作系統，任意的應用、照片、文件都可以設為私密模式。此外，還有懸浮視頻播放、私密通訊錄、生活黃頁、智能語音識別轉換文字、語音便簽等很多人性化功能。

從目前的情況來看，盡管國產手機和洋品牌相比，在規模、實力、品牌溢價、技術根基等方面還存在差距，但國產手機隨著技術積累與品牌滲透力度的加強，不可能永遠在千元機低端市場廝殺。比如華為的硬件自我研發體系已經形成，并且擁有海思麒麟芯片，研發實力和技術不亞于國際一流廠商。而蘋果等洋品牌在走向平庸的同時，留給國產手機發力的空間也越來越大。目前收集到的信息顯示，最新一代蘋果iPhone進入中國內地市場的時間可能推遲到今年年底甚至明年，對眾多國產品牌而言，這將是一個難得的契機。