中國文化服務貿易結構及競爭力實證研究

王爽+邢國繁+張曙霄

摘要：根據2000-2012年的相關數據，本文對中國文化服務進出口規模、結構進行分析，結果發現中國文化服務貿易一直存在逆差，且逐年增大；廣告、市場調研和民意調查服務是我國第一大文化出口服務，版權及相關服務是我國第一大文化進口服務；廣告、市場調研和民意調查服務具有一定的比較優勢，音像及相關服務的國際競爭力較弱，版權及相關服務的國際競爭力最弱。

關鍵詞：文化服務；貿易結構；競爭力；實證研究；SRCA指數

中圖分類號：F7525文獻標識碼：A

收稿日期：2014-02-24

作者簡介：王爽（1979-），女，遼寧朝陽人，東北電力大學經濟管理學院教師，東北師范大學經濟學院博士研究生，研究方向：文化貿易、國際貿易；邢國繁（1963-），男，吉林省吉林人，三亞學院財經學院教師，經濟學博士，研究方向：國際貿易；張曙霄（1954-），女，長春人，東北師范大學經濟學院教授，博士生導師，研究方向：中國外經貿理論與實踐。

基金項目：中央高校基本科研業務費專項資金項目，項目編號：10SSXT105。步入21世紀后， “文化的經濟化和經濟的文化化兩股潮流正融合為文化經濟一體化的時代主流”（葉南客，2004），這是人類社會發展到一定階段的產物，也是人類文明發展的必然。文化滲透到貿易領域，精神商品以產品和服務的形式進入到流通領域，在價值規律、藝術規律和精神文明的作用下成為文化產品和文化服務。文化貿易作為新的國際貿易形態成為國際貿易的重要組成部分，它不僅具有經濟和文化的雙重意義，而且戰略性意義日益凸顯：第一，文化貿易在國際貿易中占有的份額和對經濟增長的貢獻率不斷增加；第二，文化產品具有科技含量高、資源消耗低、環境污染輕的特性，可保證經濟的可持續性增長；文化服務作為服務業的重要組成部分，是一種迅速擴張的新興服務貿易形式，已成為大國貿易競爭的焦點之一；第三，大力發展文化貿易既符合國際貿易的發展趨勢，又順應低碳經濟的時代要求。

本文通過對中國文化服務的貿易結構與競爭力狀況進行實證分析，說明我國文化服務進出口結構的現狀，從結構的視角分析我國各類文化服務的真實競爭力，旨在為有關部門制定符合當前我國國情、區情的文化貿易發展戰略提供參考。

一、文化貿易相關文獻綜述

文化經濟學在西方己經成為一門學科，而對于文化產品和文化服務的國際貿易研究，西方國家也剛剛起步。Frey和Polnmerehne (1987）最早從心理學和公眾選擇的視角探討了文化貿易，但并沒有涉及貿易本身。目前關于文化貿易仍沒有形成統一明確的概念。Van Grasstek（2005）認為文化貿易是可交易的文化實體。李小牧、李嘉珊（2007）提出文化貿易是國際間文化產品與服務的輸入和輸出的貿易方式，是國際服務貿易中的重要組成部分。李懷亮、閆玉剛（2007）認為文化貿易是世界各國（各地區）之間進行的以貨幣為媒介的文化交換活動，它既包括有形商品的一部分，也包括無形商品。而國際上接受度較高的是聯合國教科文組織對國際文化貿易的定義：以有形的和無形的文化商品傳遞文化內容的進出口行為，其中文化商品包括文化產品和文化服務，文化產品屬于貨物貿易、文化服務屬于服務貿易。

關于文化貿易影響因素的研究方面，如Hanson Gordon（2009）利用改進的引力模型對美國電影貿易進行實證分析，并對其影響因素進行實證檢驗，得出美國電影貿易取決于信息服務和貿易政策。Disdier Anne等(2010)和 Felbermayra Gabriel等（2010）通過分析文化商品的雙邊貿易和其決定因素，得出國家間的文化相近和需求偏好相似會大量增加雙邊貿易流量，對全球文化貿易起到積極、重大的影響。蒙英華（2012）研究結果表明，中國文化進口主要集中于綜合國力較強的發達國家，絕大多數文化產品進口受到出口國市場容量大小的影響，中國文化產品出口受進口國購買力水平影響較為明顯；文化生產效率的提高可促進視覺藝術、珠寶、電影和錄像、建筑和設計等文化產品的出口，但對中國文化進口的影響并不明顯；除古董進口及其他視覺藝術的出口以外，中國絕大多數文化產品的進出口與距離變量呈負相關關系；自由貿易區可以促進中國絕大多數文化產品的進出口。張望等（2013）采用霍夫斯泰德文化四維度理論對文化的定義，對中國和43個貿易伙伴的文化距離進行測度，結果表明文化距離對文化產品的出口將會產生比較顯著的不利影響。

總第446期王爽：中國文化服務貿易結構及競爭力實證研究····商 業 研 究2014/06有關文化貿易競爭力的研究方面，方英等（2012）采用國際市場占有率、貿易競爭力指數和顯示性比較優勢指數衡量中國文化貿易的國際競爭力，得出了中國文化貿易國際競爭力非常弱的結論。蒙英華（2012）認為中國文化產品貿易的對象集中于綜合國力較強的發達國家；中國在絕大多數文化產品的貿易上都具有較強的國際競爭力，其中又以其他視覺藝術與其他印刷品的國際競爭力最強，不具有國際競爭力的文化產品主要體現在古董、錄音媒介、珠寶、照相器材、報紙等；外國對華FDI 促進了古董、照相器材、書本等文化產品的國際競爭力；中國貨物出口與古董、照相器材、建筑和設計的國際競爭力有著替代效應，而與手工業品、珠寶、書本、報紙的國際競爭力有著互補效應。

有關文化服務貿易的研究方面，李墨絲（2010）指出，近年來文化服務全球貿易的增長十分迅猛。但是，在世界貿易組織框架下，文化服務貿易卻是一塊模糊不清的領域，因此有關文化服務貿易自由化的爭論也一直存在。尤其是在視聽服務開放的問題上，WTO各成員的立場嚴重對立。趙書華等（2010）指出，近年來北京電影音像服務貿易發展迅速，逐漸成為北京服務貿易進出口額增長最快的領域之一。但是和其它服務行業相比，北京電影音像業的規模還很小，發展潛力較大。鄭展鵬等（2010）指出中國廣告服務貿易進出口總體來看比較均衡，但進出口總量發展非常小，在中國服務貿易內部結構中的比重很低。近年，隨著中國廣告業的快速發展，中國廣告服務貿易已具備一定的國際競爭力，但這種競爭優勢還不穩固，總體上比較弱，尚具有較大的發展潛力和提升空間。吳美菊（2012）指出，近年來中國的文化服務貿易得到了高速發展，日漸成為國家經濟增長點，然而在激烈的國際競爭環境下，仍顯競爭力不足。孫妙凝（2012）指出提升文化服務貿易國際競爭力的核心是增加其產業的國家競爭優勢。王菲菲等（2012）通過出口市場占有率指數、貿易競爭優勢指數、顯示性比較優勢指數及出口波動幅度的分析，得出中國文化服務貿易在入世十年間的國際競爭力較弱。中國在文化服務貿易領域的發展，尚處于起步階段，與西方發達國家間的文化服務貿易逆差高達五至十倍，對世界文化服務貿易的格局和世界文化發展的格局起不到顯著影響。蒙英華等（2013）借助加拿大頒布的文化貿易統計數據，分別對文化貨物貿易與文化服務貿易的決定因素進行了考察，結果表明：經濟規模與人口變量對上述兩類貿易的影響基本是相反的；地理距離對兩類貿易都形成了貿易成本，但對文化服務貿易所形成的貿易成本更大；文化距離對兩類貿易的進出口影響是不一致的；雙邊信息網絡覆蓋程度對雙邊文化貨物進出口有促進作用，但對雙邊文化服務貿易并無明顯影響。

上述研究從數據獲得、研究方法等方面都為本文提供了參考，但是關于文化貿易內涵界定的差異所導致的文化貿易統計口徑不一、數據獲得不同影響了大部分學術文獻結論的可比性和參考性。尤其對文化服務貿易的研究，由于文化服務貿易分類數據獲得的有限性，致使對文化服務貿易的整體和分類別研究都不具體，缺乏系統性。為此，本文在以上學者分析的基礎上增加了樣本容量，以提高實證分析的精確度和可靠性，并在可查詢并能利用的數據基礎上，從結構的視角對中國文化服務貿易的競爭力進行分析，得出三類文化服務貿易具體的競爭力狀況。

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二、文化貿易相關概念的界定和數據來源

文化產品是傳遞思想、符號和生活方式的消費品，比如書籍、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、電影、視頻、音像節目、手工藝品和時裝。文化服務目的在于滿足文化興趣或需求，它們本身并非物質文化產品，但有利于這些產品的生產和分配。例如，文化服務包括授權工作以及與版權相關的其他服務、音像產品發行活動、宣傳表演藝術和文化活動，還包括文化信息服務和（圖書館、文獻中心、博物館的）書籍、唱片和人工制品的保存（聯合國教科文組織統計研究所，2011）。從上述定義和例舉可以看出，文化產品貿易屬于貨物貿易范疇，文化服務貿易屬于服務貿易范疇。因此，本文將文化貿易界定為：以有形的和無形的文化商品（包括文化產品和文化服務）傳遞文化內容的進出口行為。根據聯合國服務貿易數據庫進行文化服務貿易數據的查詢，可得到2000-2012年三類文化服務貿易分類數據，然后加總三類數據得到中國文化服務貿易進出口總數據。需要指出的是，本文所提到的中國文化服務貿易的分析只針對中國大陸，不包括中國臺灣、香港及澳門地區。圖12000-2012年中國文化服務進出口額變化趨勢（單位：億美元）

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行加總而得。

三、中國文化服務進出口規模與結構分析

根據本文對文化貿易的界定，文化商品包括文化產品和文化服務，本文僅對中國文化服務進出口規模與結構進行分析。

（一）中國文化服務的進出口規模特點

由圖1可知，2000-2012年間，中國文化服務進出口額的變化表現出以下兩個特點：（1）中國文化服務進口額、出口額總體呈上升趨勢。文化服務進口額上升趨勢明顯，進口額由2000年的165億美元上升到2012年的2109億美元，13年間增長了128倍，年均增長243%；文化服務出口額除2009年受到全球金融危機的影響而出現下滑外，其余年份均呈上升趨勢，出口額由2000年的36億美元上升到2012年的592億美元，13年間增長了166倍，年均增長279%。（2）中國文化服務進口額始終大于出口額，文化服務貿易逆差呈逐漸擴大趨勢。2000年中國文化服務貿易逆差129億美元，到2012年逆差上升到1517億美元，13年間增長了117倍，年均增長237%。從中看出，中國文化服務貿易一直以來都存在逆差，且逆差的擴大之勢愈發明顯。

（二）中國文化服務的進出口結構

根據聯合國第86號出版物《國際服務貿易統計手冊》中關于EBOPS對服務貿易的分類，僅可查詢到2000-2012年的特許使用費和許可費，音像及相關服務，廣告、市場調研和民意調查服務三類文化服務時序數列，其中特許使用費和許可費中包含文化服務的版權及相關服務數據①，而數據庫中版權及相關服務數據缺失，但版權及相關服務是文化服務貿易的主要分類，為避免疏漏，本文用特許使用費和許可費數據作為版權及相關服務數據。盡管這種處理會給本文研究結論的精確性帶來一定影響，但并不妨礙根據這一數據庫勾勒出中國文化服務貿易的大致輪廓。

1.中國文化服務的出口結構

從圖2可以看出，廣告、市場調研和民意調查服務是我國最主要的文化出口服務。13年間，廣告、市場調研和民意調查服務出口比重始終遠大于版權及相關服務、音像及相關服務，2001年廣告、市場調研和民意調查服務出口比重最低，但也達到668%，到2012年其出口比重高達802%，是我國當前第一大文化出口服務；版權及相關服務出口比重2001年達到最大值265%，2006年最小值為114%；音像及相關服務在三類文化服務出口比重最低，雖然2008年達到最大值131%，但到2012年出口比重下降到21%。圖22000-2012年三類文化服務出口額占中國文化服務出口總額的比重（單位：%）

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行計算而得。圖3 2000-2012年三類文化服務進口額占中國文化服務進口總額的比重（ 單位：%）

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行計算而得。

2.中國文化服務的進口結構

從圖3可以看出，版權及相關服務是我國最主要的文化進口服務。13年間，版權及相關服務進口比重始終遠大于廣告、市場調研和民意調查服務，音像及相關服務，其進口比重一直保持在823%以上，是我國當前第一大文化進口服務；廣告、市場調研和民意調查服務進口比重2011年達到最大值155%，2002年最小值為110%，比重變化比較穩定；音像及相關服務在三類文化服務進口比重最低，2004年進口比重達到最大值33%，但到2012年進口比重下降到27%。

四、中國文化服務貿易競爭力分析

衡量貿易競爭力的指標很多，在綜合分析后，本文選擇貿易競爭力指數、顯示性比較優勢指數、對稱性顯示性比較優勢指數來進行分析。顯示性比較優勢指數可以較好地測量出口服務競爭力，應用范圍非常廣泛，但其不能反映服務進口狀況，同時其存在非對稱性屬性，影響不同層次商品比較優勢的直觀判斷。貿易競爭力指數則綜合考慮到了服務進口和出口兩個方面，對稱性顯示性比較優勢指數則可以反映出不同層次服務比較優勢和比較劣勢的具體差異，都能在一定程度上彌補顯示性比較優勢指數的不足。

（一）顯示性比較優勢指數（RCA）

顯示性比較優勢指數是用該服務在該國出口中所占的份額與世界貿易中該服務占世界貿易總額的份額之比來表示，它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一服務的出口與世界平均出口水平比較的相對優勢。RCA =（Xij/Xj）/(Wij/Wj)，其中，Xij表示i國j種服務的出口額，Xj表示i國全部服務的總出口額，Wij表示世界j種服務出口額，Wj表示世界所有服務的總出口額。一般認為，RCA大于1，表示該國該服務具有比較優勢，其數值越大，比較優勢越明顯；RCA小于1，表示該國該服務不具有比較優勢，其數值越小，比較劣勢越明顯。進一步細分，若RCA﹥25，則表明該國該服務具有極強的競爭力；若RCA介于 25-125 之間，表明該國該服務具有較強的國際競爭力；若RCA 介于 125- 08 之間，說明該國該服務具有中度的國際競爭力；若RCA 小于 08，則表明該國該服務競爭力比較弱。 圖42000-2012年三類文化服務RCA指數

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行計算而得。

從圖4可以看出13年間在三類文化服務中，廣告、市場調研和民意調查服務的國際競爭力較強，雖然有個別年份RCA指數低于08，但13年RCA均值達到184，具有較強的國際競爭力。音像及相關服務、版權及相關服務的RCA指數均值低于08，國際競爭力比較弱。2012年三類文化服務的RCA指數均比前12年異常升高，原因在于2012年三類文化服務的世界總出口額突然縮水，分別比2011年減少861%、763%、982%，這主要是緣于世界主要服務貿易進口國家，比如意大利、法國、葡萄牙、希臘等均處在歐債危機中，服務貿易進口額均下滑明顯，導致世界服務出口需求的大量減少。

（二）貿易競爭力指數（TC）

貿易競爭力指數用一國服務進出口貿易差額占進出口總額的比重來表示，是分析服務進出口結構國際競爭力的一種有力工具。TC =（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）。TC指數取值范圍為［-1，1］，當TC指數接近0時，說明貿易競爭優勢接近平均水平，進出口交叉明顯；當TC指數大于0時，說明具有競爭優勢，而且越接近于1，說明該服務競爭力越強；反之，服務競爭力越弱。如果TC=-1，說明該國該種服務只有進口；如果TC=1，說明該國該種服務只有出口。

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從圖5可以看出13年間在三類文化服務中，廣告、市場調研和民意調查服務的TC指數除2002年低于1之外，其余年份均大于1，13年中TC指數均值為012，說明廣告、市場調研和民意調查服務具有一定的競爭優勢，但國際競爭力并不強勁。音像及相關服務在2006-2008年三年中TC指數大于1，尤其是2007年和2008年的TC指數分別達到035和024，這主要緣于持續幾年的全球整體音像市場下滑趨勢開始出現逆轉，市場銷量開始出現回升，到2007和2008年全球市場出現迅速回升，中國音像及相關服務的出口額也迅速增加，分別比2005年的出口額增加1363%和1212%。當然2004年中國全面放開音像制品出口權也是重要的原因之一。但是到2009年中國音像及相關服務出口額又突然迅速下降，比2008年減少了767%，隨后幾年其出口額又回落到低于2005年的水平，這主要緣于2009年全球金融危機的爆發影響了中國音像及相關服務的出口，而且其自身機制、規模和融資等存在的一系列問題，使之告別了先前短暫的春天，其TC指數又恢復到原有水平。13年間其TC指數均值為-030，說明中國音像及相關服務的國際競爭力較弱；版權及相關服務的TC指數一直非常接近于-1，說明其不具有競爭優勢，國際競爭力最弱。圖52000-2012年三類文化服務TC指數

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行計算而得。

圖62000-2012年三類文化服務SRCA指數

數據來源：根據聯合國服務貿易數據庫歷年分類數據自行計算而得。

（三）對稱性顯示性比較優勢指數（SRCA）

RCA指數雖然在評價一個國家某服務是否具有比較優勢方面具有廣泛應用，但其面臨的主要缺陷是其非對稱屬性。從RCA的計算公式可以看出，對于缺乏比較優勢的服務，RCA取值在（0，1）之間；而對于具有比較優勢的服務，RCA取值卻都在（1，+∞）。一般而言，一個國家或一種服務的RCA得分是不同的，這意味著相同等級的RCA不能表示出不同層次的比較優勢，這就影響到RCA指數對比較優勢的直觀判斷。基于上述原因，Dalum，B和Lauresen，K（1998）等提出了對稱性顯示性比較優勢指數。其計算公式如下：SRCA=(RCA-1)/(RCA+1)，經過變換后的SRCA指數取值范圍在（-1，1）之間，若0

從圖6可以看出，13年間，在三類文化服務中，廣告、市場調研和民意調查服務的SRCA指數在2003-2008年間小于0，說明該服務缺乏比較優勢，這主要緣于這6年中廣告、市場調研和民意調查服務的世界出口總額迅速增加。但是從2009年開始其SRCA指數持續上升，到2012年升至081。總體來看，13年間廣告、市場調研和民意調查服務的SRCA均值為011，說明其具有一定的比較優勢。而音像及相關服務、版權及相關服務的SRCA指數除2012年大于0之外，其余年份均小于0， 13年間的SRCA均值分別為-059、-082，說明其缺乏比較優勢，其中版權及相關服務的比較劣勢尤為明顯。

五、主要結論與政策建議

本文分析了中國文化服務的進出口結構，并在此基礎上，從結構的視角分析了中國文化服務的競爭力，得到如下主要結論：（1）從變化趨勢上看，中國文化服務進口額、出口額總體呈上升趨勢，且進口額始終大于文化服務出口額，貿易逆差呈逐漸擴大趨勢。（2）從出口結構來看，廣告、市場調研和民意調查服務是我國當前第一大文化出口服務；從進口結構來看，版權及相關服務是我國當前第一大文化進口服務。（3）廣告、市場調研和民意調查服務具有一定的比較優勢，音像及相關服務的國際競爭力較弱，版權及相關服務的國際競爭力最弱。

文化貿易作為新的國際貿易形態已成為國際貿易的重要組成部分，其戰略性意義日益凸顯。其中，文化服務貿易作為一種新興的服務業，是我國實現經濟貿易強國不可缺少的重要組成部分，日益成為國家新的經濟增長點。發展對外文化服務貿易，不僅能優化服務貿易結構，還能帶動相關服務業的發展。提高文化服務貿易的世界地位和國家地位既符合國際貿易的發展趨勢，又順應低碳經濟的時代要求。為此，我們建議如下：第一，鼓勵和發展文化服務產品的出口。需要充分運用中國傳統文化的優勢，重視對中國傳統文化資源的利用與創新，全面推進文化服務產品出口，使文化服務產品出口類別多元化。第二，穩定保持文化服務產品進口，不宜在短期內快速增加文化服務產品進口，力爭文化服務貿易保持平衡發展。第三，應盡快建立文化服務整體和分類數據的統計指標體系，使關于我國文化服務貿易相關研究工作有據可查，從而細化文化服務產品研究，以便于分析不同類別文化服務產品國際競爭力的現狀、從而進行對策研究，從根本上提升文化服務貿易的競爭力。第四，對于各類文化服務產品都需要從內容和形式上進行創新，使其不僅能蘊含中國五千年的傳統文明和美德，更要能展現當代中國積極、現代、充滿活力的、融入世界的中國文化元素，減少文化折扣的不利影響。第五，加大對文化出口產業的政策扶持力度，培植具有國際影響力的代表性文化企業。第六，加強對文化產業營銷策劃、經營管理等專業人才的培養力度，提高從業人員的整體素質。

注釋：

①版權及相關服務主要包括使用專利權、版權和工業加工方法和設計以及由于根據許可協議使用創作的原作或原型的國際收支。

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An Empirical Study on Trade Structure and the Competitiveness of

Chinese Cultural ServicesWANG Shuang1, XING Guo-fan2，ZHANG Shu-xiao1

(1.School of Economics, Northeast Normal University，Changchun 130117, China;

2. School of Finance and Economics, Sanya University, Sanya 572022, China)

Abstract:Based on the related data from 2000 to 2012, the essay analyzes the scale and structure of import and export of Chinese cultural services. The results show that trade of Chinese cultural services has always deficits and the deficits increase year by year; service of advertising, market research and opinion polls are the biggest cultural export services in China, and copyright and related service are the biggest cultural import services in China; services of advertising, market research and opinion polls have certain comparative advantages, international competitiveness of audiovisual and related services is weaker, international competitiveness of copyright and related services is the weakest.

Key words：cultural services; trade structure; competitiveness; empirical study; SRCA index

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