書(shū)業(yè)內(nèi)外

閱讀活動(dòng)“冠名”引關(guān)注

2014年，我國(guó)首次將“全民閱讀”寫(xiě)進(jìn)《政府工作報(bào)告》，全民閱讀立法工作已經(jīng)納入人大立法進(jìn)程。全國(guó)300多個(gè)城市有經(jīng)常性的閱讀節(jié)、閱讀日，之后又陸續(xù)涌現(xiàn)出一批媒體單位、文化機(jī)構(gòu)和地方政府開(kāi)展了閱讀活動(dòng)。

《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》報(bào)道：基于對(duì)贊助出版這一形式的思考，其實(shí)此類(lèi)閱讀節(jié)、閱讀日也可以采納贊助、冠名等方式，邀請(qǐng)商家、企業(yè)加盟參與推廣，對(duì)閱讀的觀念傳播得更深、更遠(yuǎn)，得到全社會(huì)的認(rèn)同和響應(yīng)，或許是一種補(bǔ)益。以南京讀書(shū)節(jié)為例。在2012年，南京市與江蘇可一出版物發(fā)行集團(tuán)就獨(dú)家冠名并贊助南京讀書(shū)節(jié)等合作項(xiàng)目簽署了協(xié)議。據(jù)了解，可一集團(tuán)連續(xù)三年一直在贊助南京讀書(shū)節(jié)，累計(jì)贊助資金已超過(guò)百萬(wàn)元。

如何通過(guò)閱讀節(jié)、閱讀日吸引贊助商的注意，激發(fā)其對(duì)此類(lèi)社會(huì)文化事業(yè)、公益事業(yè)的興趣？毋庸置疑，政府在促進(jìn)全民閱讀方面的作用舉足輕重，譬如加快有關(guān)立法，設(shè)立專門(mén)組織和機(jī)構(gòu)，制定全民閱讀發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)相關(guān)情況的調(diào)研分析，調(diào)配各種政策資源和社會(huì)資源等。除此之外，還應(yīng)積極探求企業(yè)、學(xué)校、家庭、媒體、民間組織的多方協(xié)力。因此，如何在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)公益上做足文章，吸引更多的社會(huì)企業(yè)投身閱讀推廣中，采取委托承辦、項(xiàng)目外包、品牌贊助等形式，探索市場(chǎng)運(yùn)作模式，應(yīng)當(dāng)是各家文化單位需要認(rèn)真思考的事情。

巨額罰單警示侵權(quán)盜版

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局近日確認(rèn)，將對(duì)深圳市快播科技有限公司開(kāi)出2.6億元罰款的罰單，以懲罰該公司侵犯他人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，快播公司相繼成為80余宗侵權(quán)案件的被告。盡管快播公司辯稱，沒(méi)有提供任何直接搜索或者鏈接、下載等服務(wù)，不構(gòu)成侵權(quán)，但經(jīng)過(guò)對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條等調(diào)查取證，法院認(rèn)定其侵權(quán)罪名成立。

新華網(wǎng)報(bào)道：快播公司的問(wèn)題是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)期依靠侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)牟利的一個(gè)縮影。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，無(wú)論監(jiān)管部門(mén)還是網(wǎng)民都早有察覺(jué)，但由于這些企業(yè)的侵權(quán)行為大都以技術(shù)支持的方式存在，而依照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所謂的“避風(fēng)港原則”，對(duì)于著作權(quán)問(wèn)題，只提供空間服務(wù)、不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不承擔(dān)審查義務(wù)，結(jié)果這些違法行為屢屢逃脫處罰。

然而此次快播公司可能受到的重罰表明，我國(guó)加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度，可能改變“避風(fēng)港原則”。不僅如此，2.6億元罰單還提醒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，侵權(quán)盜版低成本時(shí)代一去不復(fù)返，大規(guī)模的商業(yè)侵權(quán)行為將面臨嚴(yán)厲的懲罰。著作權(quán)法實(shí)施條例規(guī)定，如果查實(shí)侵權(quán)盜版，行政管理部門(mén)有權(quán)處以罰款。這就是說(shuō)，靠侵權(quán)盜版牟利，極可能“賠了夫人又折兵”。

互聯(lián)網(wǎng)真正的魅力是創(chuàng)新，而不是侵權(quán)盜版或?yàn)槠鋫鞑ヌ峁┘夹g(shù)支持。快播公司等企業(yè)被查處，表明我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象的監(jiān)管和打擊上升到了一個(gè)新層面，令人欣慰。但“道高一尺魔高一丈”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，侵權(quán)盜版還會(huì)轉(zhuǎn)換方式，監(jiān)管部門(mén)還需嚴(yán)密跟蹤，不給違法行為留下空隙。

不要盲信暢銷(xiāo)書(shū)排行榜

《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道：很多人買(mǎi)書(shū)都會(huì)參照電商網(wǎng)站的圖書(shū)銷(xiāo)量排行榜。但國(guó)家新聞出版廣電總局不久前指出，這些榜單有可能失實(shí)，是出版機(jī)構(gòu)花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的。而部分出版商也坦承，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，而讀者主要靠排行榜作為買(mǎi)書(shū)依據(jù)，不“買(mǎi)榜”出版社就沒(méi)法活。

出版社和書(shū)商對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)“買(mǎi)榜”，導(dǎo)致暢銷(xiāo)書(shū)排行榜嚴(yán)重注水失真。一位出版社資深編輯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一些電商網(wǎng)站上的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜“買(mǎi)榜率”高達(dá)70%，意味著暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上只有不到1/3的圖書(shū)是自然暢銷(xiāo)。而讀者仍然根據(jù)注水的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜選書(shū)和買(mǎi)書(shū)，無(wú)疑會(huì)被誤導(dǎo)。此外，暢銷(xiāo)書(shū)“買(mǎi)榜”，實(shí)質(zhì)上是擾亂了圖書(shū)市場(chǎng)的正常秩序，是在欺騙、欺詐讀者。

出版社和書(shū)商熱衷暢銷(xiāo)書(shū)“買(mǎi)榜”，說(shuō)白了就是另一種打廣告形式，拉動(dòng)創(chuàng)收，而且相比較而言，“買(mǎi)榜”成本低，獲利比較高。從暢銷(xiāo)書(shū)“買(mǎi)榜”模式來(lái)看，很少有出版社與電商相互勾結(jié)，制造假的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，而主要是出版社和書(shū)商自掏腰包，雇傭水軍或者單位職工花錢(qián)在短期內(nèi)回購(gòu)圖書(shū)，沖上暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。

對(duì)于誤導(dǎo)讀者的暢銷(xiāo)書(shū)“買(mǎi)榜”行為，監(jiān)管部門(mén)不能任之由之，必須加強(qiáng)監(jiān)管。除了要求電商部門(mén)通過(guò)技術(shù)手段防止“買(mǎi)榜”之外，關(guān)鍵是對(duì)“買(mǎi)榜”的出版社和書(shū)商處以高額罰款，提高“買(mǎi)榜”的違規(guī)成本。另一方面，讀者在買(mǎi)書(shū)時(shí)也不要盲目迷信暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，而應(yīng)冷靜考慮圖書(shū)的內(nèi)容、作者等因素，看看“暢銷(xiāo)書(shū)”是不是自己需要和喜歡閱讀的。必要時(shí)，文化部門(mén)可以邀請(qǐng)出版人、專家學(xué)者在沒(méi)有任何商業(yè)因素的影響之下，定期制作具有公信力和權(quán)威性的好書(shū)排行榜，為讀者選書(shū)、買(mǎi)書(shū)提供參考。