淺析日本動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展

王曉雲(yún)　趙平

[摘要]中國(guó)的動(dòng)漫文化可以說(shuō)是在與日本和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)主要是日本、美國(guó)、中國(guó)動(dòng)漫并存競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。文章分析日本動(dòng)漫在我國(guó)掀起熱潮的原因，以及日本動(dòng)漫在我國(guó)傳播中遇到的問(wèn)題，提出了我國(guó)政府所采取的對(duì)策，即進(jìn)行相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)改革。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫；市場(chǎng)；文化產(chǎn)業(yè)；盜版；字幕組

[作者簡(jiǎn)介]王曉雲(yún)，趙平，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。

日本的“融合性”使得動(dòng)漫的創(chuàng)作得以積極發(fā)揮，從而產(chǎn)生影響深遠(yuǎn)的動(dòng)漫文化。1981年，日本動(dòng)漫進(jìn)入中國(guó)，最早放映的是手冢治蟲(chóng)名作《鐵腕阿童木》。日本動(dòng)漫充滿(mǎn)魅力的動(dòng)畫(huà)人物，奇思幻想的故事情節(jié)，對(duì)我國(guó)青少年來(lái)說(shuō)都是新奇的。日本動(dòng)漫的成功不僅在日本掀起了動(dòng)漫熱潮，還引導(dǎo)了世界動(dòng)漫的發(fā)展。

一、日本動(dòng)漫在我國(guó)掀起熱潮的原因

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)積極引入外資，大量外國(guó)商品隨之流入。20世紀(jì)90年代，由于對(duì)外開(kāi)放擴(kuò)大和出版業(yè)發(fā)展，大量日本的文化相關(guān)產(chǎn)品登陸中國(guó)，如《機(jī)器貓》等動(dòng)漫引入中國(guó)。此時(shí)，中央電視臺(tái)占主導(dǎo)地位，導(dǎo)入的動(dòng)畫(huà)被配上中文配音。但是這種單一的政府主導(dǎo)模式很快被打破，90年代初，中國(guó)開(kāi)始掀起一波陣強(qiáng)大的日本動(dòng)漫浪潮。

日本動(dòng)漫之所以能在我國(guó)掀起動(dòng)漫浪潮，主要在于日本動(dòng)漫的自身特性，其特性表現(xiàn)在以下方面：

1. 吸收他國(guó)傳統(tǒng)文化以及個(gè)性的動(dòng)漫角色

日本人崇尚模仿主義，動(dòng)漫發(fā)展也是如此。日本動(dòng)漫的大多數(shù)題材來(lái)自其他國(guó)家或其他民族的古典著作和神話(huà)傳說(shuō)，以此為基礎(chǔ)植入現(xiàn)代世界觀，使其故事表現(xiàn)更加豐富魅力。古典故事本身就具有國(guó)際化特質(zhì)，為日本動(dòng)漫普及全球奠定了良好基礎(chǔ)。日本動(dòng)漫藝術(shù)最高級(jí)別的大家們將東西方文化和審美鑒賞力結(jié)合起來(lái)，很多動(dòng)漫角色還具有歐洲人的特征。

2. 日本動(dòng)漫的畫(huà)面技術(shù)完美，與音樂(lè)完美結(jié)合

日本動(dòng)漫大多制作精良，追求畫(huà)面美感，并很好地將畫(huà)面與音樂(lè)結(jié)合。如《最終幻想VII》畫(huà)面精致，角色設(shè)定栩栩如生。《機(jī)動(dòng)警察PATLABOR》劇場(chǎng)版中，一向畫(huà)“東京”的押井守也將作品舞臺(tái)設(shè)定為亞洲區(qū)域，制作出來(lái)的城市效果非常真實(shí)。電腦技術(shù)使該作品在復(fù)雜攝影過(guò)程之后，影像產(chǎn)生深度，虛構(gòu)的城市連細(xì)部都可以達(dá)到鮮明的效果。

動(dòng)漫音樂(lè)的優(yōu)點(diǎn)在于畫(huà)面和故事的完美融合。日本動(dòng)漫的音樂(lè)制作絕對(duì)不遜色電影音樂(lè)的制作。為了要配合各種動(dòng)漫作品，音樂(lè)也多種多樣，有電子音樂(lè)、交響曲等音樂(lè)形式。日本動(dòng)漫作品最縝密的地方之一就在于精彩配樂(lè)。

3. 豐富的想象力和深?yuàn)W的內(nèi)容表現(xiàn)

迪斯尼電影制片廠(chǎng)主席理查德庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“宮崎駿的電影常給我們展示新的世界，不可思議的角色給予我們無(wú)限的想象力”。動(dòng)漫具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不受實(shí)際拍攝限制，人物造型可以夸張，故事可以自由發(fā)揮，相比電影表現(xiàn)力更豐富。因此，在超現(xiàn)實(shí)主義這種題材發(fā)揮上，動(dòng)漫具備其他藝術(shù)形式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠完美地將現(xiàn)實(shí)與虛幻結(jié)合起來(lái)。此外，日本動(dòng)漫重視精神方面的特點(diǎn)，關(guān)心人類(lèi)的情感生活。動(dòng)漫通過(guò)重視對(duì)人生、時(shí)代及社會(huì)的反省和人類(lèi)自身的分析來(lái)引發(fā)觀眾的思考，具有深遠(yuǎn)的思想內(nèi)容。

二、日本動(dòng)漫在我國(guó)傳播中遇到的問(wèn)題

動(dòng)漫作為一種文化，必然表現(xiàn)為文化的多元性和復(fù)雜性，給人們帶來(lái)雙重影響。筆者認(rèn)為，動(dòng)漫文化產(chǎn)生的積極影響主要有：鼓勵(lì)和簡(jiǎn)單的心里治愈作用；包含民族文化和現(xiàn)代藝術(shù)主流的審美教育；利用動(dòng)漫來(lái)探討人生價(jià)值、道德理論等。動(dòng)漫文化帶來(lái)的危害也是顯而易見(jiàn)的，如外國(guó)文化崇拜，對(duì)本國(guó)文化和民族文化無(wú)視與排斥，偏離社會(huì)主流文化的價(jià)值指向和倫理道德等。

目前，隨著越來(lái)越多的日本動(dòng)漫進(jìn)入我國(guó)，日本動(dòng)漫在我國(guó)傳播中也面臨許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1. 日本動(dòng)漫盜版的泛濫

1998年以后，日本動(dòng)漫在我國(guó)進(jìn)入盜版時(shí)代。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，盜版制作也越來(lái)越簡(jiǎn)單。由于盜版價(jià)格便宜、種類(lèi)繁多，中國(guó)的日本動(dòng)漫盜版市場(chǎng)日漸猖狂。日本的出版社只重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)外的盜版并未采取任何措施。在亞洲各國(guó)，也沒(méi)有相應(yīng)的法律保護(hù)著作權(quán)，人們的版權(quán)保護(hù)意識(shí)相當(dāng)薄弱。盜版充斥著具有巨大利益的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。但是，盜版作品中由于翻譯錯(cuò)誤以及語(yǔ)言表達(dá)奇怪等問(wèn)題，也使很多動(dòng)漫愛(ài)好者漸漸不能忍受。

2. 日本動(dòng)漫愛(ài)好者的字幕組

2002年底，日本將《圣斗士星矢》的續(xù)篇《冥界篇》送上屏幕。當(dāng)年從《圣斗士星矢》開(kāi)始喜歡動(dòng)漫的粉絲們大多都20歲，一部分人學(xué)習(xí)了日語(yǔ)，并擁有電腦技術(shù)，更重要的是從網(wǎng)絡(luò)學(xué)會(huì)獲取動(dòng)畫(huà)的技術(shù)。為了不被盜版糟蹋，這些愛(ài)好者聚集起來(lái)，將《冥界篇》翻譯并完成字幕制作放上網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)很多《字幕組》逐漸成立。字幕組的成員不限空間、年齡和職業(yè)，規(guī)模很大，各自擔(dān)當(dāng)片源、初翻、校對(duì)、潤(rùn)色等工作，基本是日本國(guó)內(nèi)剛上市不久的漫畫(huà)連載或剛上映完不久的動(dòng)漫，很快在中國(guó)就能看到最新中文版作品。字幕組的成員基本是免費(fèi)制作日語(yǔ)中字動(dòng)漫，以在網(wǎng)絡(luò)上被下載的次數(shù)來(lái)做字幕組的成績(jī)。但由于字幕組是一種民間自發(fā)的團(tuán)體，組織中也開(kāi)始出現(xiàn)如版權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。

三、我國(guó)應(yīng)對(duì)日本動(dòng)漫泛濫的對(duì)策

隨著日本動(dòng)漫的盛行，美國(guó)動(dòng)畫(huà)也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，日本和美國(guó)的動(dòng)漫文化給中國(guó)動(dòng)漫文化帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊。中國(guó)的動(dòng)漫文化可以說(shuō)是在與日本和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)主要是日本、美國(guó)、中國(guó)的動(dòng)漫并存競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。然而，由于外國(guó)動(dòng)畫(huà)作品泛濫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)害怕被壓制，對(duì)動(dòng)畫(huà)的引入開(kāi)始持慎重態(tài)度。但實(shí)際上日本動(dòng)漫作品在人氣上對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)就一直是壓制狀態(tài)。動(dòng)漫大量流入中國(guó)市場(chǎng)，喚起全中國(guó)文化人對(duì)文化商品的重視，我國(guó)進(jìn)行了相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)改革。

1. 動(dòng)漫城市與動(dòng)漫展

2004年12月，杭州被設(shè)立為“動(dòng)漫城市”，并在2005年首次舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫展，被評(píng)價(jià)是國(guó)內(nèi)水平最高、規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、最具影響力的一次動(dòng)漫相關(guān)活動(dòng)。該項(xiàng)目被納入國(guó)家“十一五” 文化發(fā)展策劃綱要中，成為國(guó)家支持的八大文化展項(xiàng)目中的一個(gè)。

2. 大學(xué)與專(zhuān)科動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的增加

由于盜版的普及，在還不太了解日本人的情況下，日本動(dòng)漫就已經(jīng)深入我國(guó)青少年思想。鑒于日本動(dòng)漫對(duì)青少年產(chǎn)生的巨大精神影響，我國(guó)政府希望能夠早日推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，于是開(kāi)始在各大高校以及專(zhuān)科學(xué)校設(shè)立動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)。

3. 黃金時(shí)間段禁播國(guó)外動(dòng)畫(huà)

國(guó)家廣電總局宣布2006年9月1日起，全國(guó)電視臺(tái)下午5點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金 時(shí)段禁止播放外國(guó)動(dòng)畫(huà)，以保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。禁播令使很多國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)無(wú)法與觀眾見(jiàn)面。這一舉措雖然對(duì)我國(guó)青少年健康發(fā)展是必要的，但限制與禁播只會(huì)讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)失去與國(guó)外動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。在自由的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們已無(wú)法阻止外來(lái)的動(dòng)漫文化，我們要努力發(fā)展本國(guó)動(dòng)漫就必須直視日本動(dòng)漫，不能一味排斥，應(yīng)分析日本動(dòng)漫受歡迎的原因，參考其優(yōu)點(diǎn)。由于動(dòng)漫觀眾以青少年居多，我們有必要從青少年的角度分析動(dòng)漫，制作出與我國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合、與時(shí)代結(jié)合的動(dòng)漫作品。