淺析日本動漫在中國市場的發展

王曉雲　趙平

[摘要]中國的動漫文化可以說是在與日本和美國競爭中成長的，現在的中國動漫市場主要是日本、美國、中國動漫并存競爭的狀態。文章分析日本動漫在我國掀起熱潮的原因，以及日本動漫在我國傳播中遇到的問題，提出了我國政府所采取的對策，即進行相應的文化產業改革。

[關鍵詞]動漫；市場；文化產業；盜版；字幕組

[作者簡介]王曉雲，趙平，貴州財經大學外國語學院。

日本的“融合性”使得動漫的創作得以積極發揮，從而產生影響深遠的動漫文化。1981年，日本動漫進入中國，最早放映的是手冢治蟲名作《鐵腕阿童木》。日本動漫充滿魅力的動畫人物，奇思幻想的故事情節，對我國青少年來說都是新奇的。日本動漫的成功不僅在日本掀起了動漫熱潮，還引導了世界動漫的發展。

一、日本動漫在我國掀起熱潮的原因

改革開放以來，中國積極引入外資，大量外國商品隨之流入。20世紀90年代，由于對外開放擴大和出版業發展，大量日本的文化相關產品登陸中國，如《機器貓》等動漫引入中國。此時，中央電視臺占主導地位，導入的動畫被配上中文配音。但是這種單一的政府主導模式很快被打破，90年代初，中國開始掀起一波陣強大的日本動漫浪潮。

日本動漫之所以能在我國掀起動漫浪潮，主要在于日本動漫的自身特性，其特性表現在以下方面：

1. 吸收他國傳統文化以及個性的動漫角色

日本人崇尚模仿主義，動漫發展也是如此。日本動漫的大多數題材來自其他國家或其他民族的古典著作和神話傳說，以此為基礎植入現代世界觀，使其故事表現更加豐富魅力。古典故事本身就具有國際化特質，為日本動漫普及全球奠定了良好基礎。日本動漫藝術最高級別的大家們將東西方文化和審美鑒賞力結合起來，很多動漫角色還具有歐洲人的特征。

2. 日本動漫的畫面技術完美，與音樂完美結合

日本動漫大多制作精良，追求畫面美感，并很好地將畫面與音樂結合。如《最終幻想VII》畫面精致，角色設定栩栩如生。《機動警察PATLABOR》劇場版中，一向畫“東京”的押井守也將作品舞臺設定為亞洲區域，制作出來的城市效果非常真實。電腦技術使該作品在復雜攝影過程之后，影像產生深度，虛構的城市連細部都可以達到鮮明的效果。

動漫音樂的優點在于畫面和故事的完美融合。日本動漫的音樂制作絕對不遜色電影音樂的制作。為了要配合各種動漫作品，音樂也多種多樣，有電子音樂、交響曲等音樂形式。日本動漫作品最縝密的地方之一就在于精彩配樂。

3. 豐富的想象力和深奧的內容表現

迪斯尼電影制片廠主席理查德庫克曾經說過，“宮崎駿的電影常給我們展示新的世界，不可思議的角色給予我們無限的想象力”。動漫具有獨特的優勢，不受實際拍攝限制，人物造型可以夸張，故事可以自由發揮，相比電影表現力更豐富。因此，在超現實主義這種題材發揮上，動漫具備其他藝術形式無法比擬的優勢，能夠完美地將現實與虛幻結合起來。此外，日本動漫重視精神方面的特點，關心人類的情感生活。動漫通過重視對人生、時代及社會的反省和人類自身的分析來引發觀眾的思考，具有深遠的思想內容。

二、日本動漫在我國傳播中遇到的問題

動漫作為一種文化，必然表現為文化的多元性和復雜性，給人們帶來雙重影響。筆者認為，動漫文化產生的積極影響主要有：鼓勵和簡單的心里治愈作用；包含民族文化和現代藝術主流的審美教育；利用動漫來探討人生價值、道德理論等。動漫文化帶來的危害也是顯而易見的，如外國文化崇拜，對本國文化和民族文化無視與排斥，偏離社會主流文化的價值指向和倫理道德等。

目前，隨著越來越多的日本動漫進入我國，日本動漫在我國傳播中也面臨許多現實問題，主要表現在以下兩方面：

1. 日本動漫盜版的泛濫

1998年以后，日本動漫在我國進入盜版時代。隨著計算機技術的發展，盜版制作也越來越簡單。由于盜版價格便宜、種類繁多，中國的日本動漫盜版市場日漸猖狂。日本的出版社只重視國內市場，對國外的盜版并未采取任何措施。在亞洲各國，也沒有相應的法律保護著作權，人們的版權保護意識相當薄弱。盜版充斥著具有巨大利益的中國動漫市場，競爭也越來越激烈。但是，盜版作品中由于翻譯錯誤以及語言表達奇怪等問題，也使很多動漫愛好者漸漸不能忍受。

2. 日本動漫愛好者的字幕組

2002年底，日本將《圣斗士星矢》的續篇《冥界篇》送上屏幕。當年從《圣斗士星矢》開始喜歡動漫的粉絲們大多都20歲，一部分人學習了日語，并擁有電腦技術，更重要的是從網絡學會獲取動畫的技術。為了不被盜版糟蹋，這些愛好者聚集起來，將《冥界篇》翻譯并完成字幕制作放上網絡。此時很多《字幕組》逐漸成立。字幕組的成員不限空間、年齡和職業，規模很大，各自擔當片源、初翻、校對、潤色等工作，基本是日本國內剛上市不久的漫畫連載或剛上映完不久的動漫，很快在中國就能看到最新中文版作品。字幕組的成員基本是免費制作日語中字動漫，以在網絡上被下載的次數來做字幕組的成績。但由于字幕組是一種民間自發的團體，組織中也開始出現如版權、不正當競爭等問題，這些問題嚴重影響我國動漫市場的發展。

三、我國應對日本動漫泛濫的對策

隨著日本動漫的盛行，美國動畫也進入中國市場，日本和美國的動漫文化給中國動漫文化帶來強烈的沖擊。中國的動漫文化可以說是在與日本和美國競爭中成長的，現在的中國動漫市場主要是日本、美國、中國的動漫并存競爭的狀態。然而，由于外國動畫作品泛濫，國產動畫害怕被壓制，對動畫的引入開始持慎重態度。但實際上日本動漫作品在人氣上對國產動畫就一直是壓制狀態。動漫大量流入中國市場，喚起全中國文化人對文化商品的重視，我國進行了相應的文化產業改革。

1. 動漫城市與動漫展

2004年12月，杭州被設立為“動漫城市”，并在2005年首次舉辦中國國際動漫展，被評價是國內水平最高、規模最大、參與人數最多、最具影響力的一次動漫相關活動。該項目被納入國家“十一五” 文化發展策劃綱要中，成為國家支持的八大文化展項目中的一個。

2. 大學與專科動漫專業的增加

由于盜版的普及，在還不太了解日本人的情況下，日本動漫就已經深入我國青少年思想。鑒于日本動漫對青少年產生的巨大精神影響，我國政府希望能夠早日推進國產動漫的發展，于是開始在各大高校以及專科學校設立動漫專業。

3. 黃金時間段禁播國外動畫

國家廣電總局宣布2006年9月1日起，全國電視臺下午5點至8點的黃金 時段禁止播放外國動畫，以保護國產動畫的發展。禁播令使很多國外優秀動畫無法與觀眾見面。這一舉措雖然對我國青少年健康發展是必要的，但限制與禁播只會讓國產動畫失去與國外動畫競爭發展的機會。在自由的網絡時代，我們已無法阻止外來的動漫文化，我們要努力發展本國動漫就必須直視日本動漫，不能一味排斥，應分析日本動漫受歡迎的原因，參考其優點。由于動漫觀眾以青少年居多，我們有必要從青少年的角度分析動漫，制作出與我國傳統文化結合、與時代結合的動漫作品。