高端科普書拉動市場需求

畢穎

科普圖書市場在經(jīng)歷了前幾年的低迷以后，近三四年市場有所回升，新書品種有所增加，讀者對科普圖書的喜愛熱情持續(xù)升溫。但仔細分析又會發(fā)現(xiàn)，科普圖書的市場規(guī)模整體還不夠大，雖然參與的出版單位較多，但是集中度低，大多數(shù)科普圖書銷售并不令人樂觀，較有影響力的仍然是為數(shù)不多的幾種超級暢銷書，而這些暢銷書大多又是高端科普書。具體來講，有以下幾個較為鮮明的特點：①引進版在科普圖書市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，這和國內(nèi)原創(chuàng)力量不足，優(yōu)質(zhì)作者匱乏，有效供給偏弱有關(guān)。原創(chuàng)科普圖書要求作者有較高的綜合素養(yǎng)，且寫作和制作均需要花費較多的時間和精力，而引進版的風(fēng)險要小得多，特別是在國外已有良好業(yè)績的圖書，而且營銷宣傳的由頭也比較豐富。②經(jīng)典話題不厭其煩，形式多樣，反復(fù)出版，如《時間簡史》《上帝擲骰子嗎？量子物理史話》等多個版本并存，有的還不是一家出版社，特別是十八、十九世紀的名家名作因為過了版權(quán)保護期，更是不一而足。③讀者需要不斷尋找新的熱點，刺激消費，這一點從科學(xué)松鼠會的圖書中可以略見端倪。④網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)頭漸起，大有奪走地面店王者地位的勢頭。

在對科普圖書市場特點進行簡單分析后，我們還有必要了解一下科普圖書的讀者對象。從目前國內(nèi)科普圖書的讀者對象來看，科普圖書可以分為青少年科普讀物、大眾科普讀物、特定科普讀物和高端科普讀物。青少年科普讀物，也稱少兒科普讀物，讀者對象為青少年、少兒；大眾科普讀物，內(nèi)容多是公眾話題，如養(yǎng)生保健圖書，對象為初高中文化水平的普通民眾；專題科普讀物，對象為有特定興趣的讀者或者是特定專業(yè)讀者群，如汽車愛好者、武器愛好者、電子愛好者、恐龍愛好者、UFO愛好者、鳥類愛好者等；而高端科普圖書，在進行科學(xué)普及的時候，往往不是就知識說知識，而是站在思想、方法和歷史的層面上，其讀者對象多是大學(xué)生、研究生、在職或退休的科學(xué)技術(shù)工作者、科學(xué)迷、民間科學(xué)家和科學(xué)傳播工作者等，即所謂的知識階層和社會白領(lǐng)。

高端科普圖書或是前沿科學(xué)的進展及前進方向的探索性著作，或是能夠啟發(fā)讀者對科學(xué)引起的問題產(chǎn)生社會關(guān)注的科普圖書。這是高端科普書雖然品種不多，但影響深遠，獨領(lǐng)風(fēng)騷的價值和意義所在，也是它長期受到有識人士關(guān)注的魅力所在。經(jīng)過對國外圖書市場的長期關(guān)注，筆者發(fā)現(xiàn)能夠持續(xù)走好且長期再版的大多是高端科普圖書。

然而，縱觀國內(nèi)圖書市場，高端科普圖書總體來看品種不多，每年新書也就幾個，因為能夠?qū)η把乜茖W(xué)進行探索性科學(xué)解說的總是少數(shù)，如《時間簡史》《平等宇宙》等。經(jīng)過對市場的長期觀察和思考，筆者認為科學(xué)技術(shù)史和自然探索兩個方面的選題是當前開發(fā)高端科普圖書的一個首選。

根據(jù)個人對市場的調(diào)查，科學(xué)史領(lǐng)域的書籍是目前國內(nèi)市場上最稀缺的品種之一，優(yōu)秀出版物更是少之又少，售賣較好的也就只有《萬物簡史》《發(fā)現(xiàn)之旅》《自然史》等幾本屈指可數(shù)。其中《萬物簡史》還是經(jīng)歷了三年左右的擱淺而不被出版社看好被迫嘗試，萬萬沒料到，它的出版填補了科學(xué)史學(xué)科的空白，至今還不斷重印。而《發(fā)現(xiàn)之旅》繼平裝本大賣后，又推出了精裝本，讀者并沒有因此降低購買熱情，相反因為一本的成功帶動了后續(xù)圖書的銷售。

科學(xué)史圖書總的品種數(shù)并不多，隨著改革開放的深入進行，有更多的人希望能看到更多的科學(xué)史好書，了解世界科學(xué)史中那些被忽視的、遲到的科學(xué)革命。由于國外對科學(xué)史的研究歷時較長，國內(nèi)原創(chuàng)的圖書，缺乏在科普方面的學(xué)術(shù)積累和文化積累，因此，這方面還主要以尋找合適的外版圖書為主，或選大家之言，或選制作考究之作。

自然探索歷來是人們熱衷的一個話題，如今隨著人們生活水平的提高，越來越多的人走向戶外，去大自然中尋找樂趣，希望從中獲得知識，再加上人們環(huán)保意識的增強，要實現(xiàn)人和自然和諧共存，必須先要了解和認識自然，才能不違背自然規(guī)律，達到與自然的和平共處、和諧共生，所以近年來介紹自然生態(tài)、宇宙萬象和美景奇觀等自然探索的圖書很受歡迎，如《大自然的藝術(shù)》《鳥類之書》等。這方面我們也已經(jīng)小有成績，也形成了自己的優(yōu)勢品牌，如BBC的星球圖書，內(nèi)版天文圖書等，盡管定價大多超過了60元，且有進一步上漲的趨勢，但讀者的需求仍然不減。因此，加強高端科普圖書的開發(fā)與制作，既可提高圖書單品種效率和人均效率，為實現(xiàn)出版社宏觀戰(zhàn)略目標添磚加瓦，又能進一步拉動市場需求，提高出版社在科普圖書市場上的碼洋比重。

（作者單位系人民郵電出版社科普出版分社）