左手圖書，右手影視

柴愛新

“一定要敢于跨界，不能被行業束縛！”接受《瞭望東方周刊》采訪時，柯利明說到興奮處就像在進行極具煽動性的演講。

越來越多的行業打破界限，進行優勢資源聚合，影視界也正在發生這樣的變化。2014年7月熱映的電影《老男孩猛龍過江》（以下簡稱《老男孩》）就是其中的代表。

電影《老男孩》肇始于2010年火爆網絡的同名微電影，由儒意影業聯手樂視、優酷共同出品。三方的合作方式是，老東家優酷出品利用數據分析提供制片方向，并做網上宣傳推廣，樂視影業負責發行，儒意影業負責制片。

“選擇這樣的合作，主要因為它是互聯網電影，一定要有互聯網的翅膀，才能飛起來。”《老男孩》第一出品方儒意影業執行董事、制片人柯利明接受《瞭望東方周刊》采訪時說。

優勢資源組合

2010年微電影《老男孩》火了以后，“基本上中國有點名氣的電影公司都找過我（合作）。”《老男孩》導演兼主演肖央對《瞭望東方周刊》說，他明白自己并不是一個專業的電影導演，之前他除了以好玩的態度做過幾個微電影，一直是一名廣告導演。

直到肖央碰到柯利明，柯利明對他說：“別著急，你認真醞釀你的東西，其他的事情我來弄。”肖央感覺，“終于找到一個志同道合的人。”于是，柯利明成了電影《老男孩》的制片人。

作為當年《老男孩》微電影的老東家，優酷出品給了這部電影很多方面的支撐。

什么樣的人群喜歡那部微電影？他們喜歡其中的哪些東西？優酷通過對這些大數據的分析，給肖央提供了劇本內容的方向。

比如，很多人希望電影中保留原來老男孩的那種情懷；希望肖大寶王小帥兩個主要人物能保持原來的人物性格；希望微電影中的歌曲能出現在電影里。根據這些數據，肖央將劇本修改了很多版。

優酷發揮的第二個作用是，在與用戶的互動過程中，讓這個電影的信息及時有效地到達指定人群。內容定制，精準營銷，優酷充分發揮了自己的網絡資源優勢。

作為制片人，柯利明又拉來了有著“互聯網時代的電影公司”之稱的樂視影業聯合投資，樂視主要負責電影發行。

“這個項目想投資的人很多，但是我們選擇戰略資源投資。不光給錢，還能帶來很多推廣資源。”柯利明告訴《瞭望東方周刊》。

在電影《老男孩》即將公映之時，正值《變形金剛4》在中國上線。看上去兩部電影在票房上處于競爭態勢，但是柯利明想搭一下《變形金剛4》宣傳的便車，到其新聞發布會上談一下《老男孩》。

有過國外求學和工作經驗的柯利明，能說一口流利的英語。他開始給《變形金剛4》的美國公司打電話，但他的請求被拒絕——誰會愿意在自己的發布會上宣傳別人的電影？

柯利明不死心，他又很認真地寫了郵件，闡述了自己的理由：“雖然兩個電影都在暑期檔，但是并不沖突，而且可以互相助力。在中國，《老男孩》的支持者多為80后，而這些80后都是看著《變形金剛》長大的，所以，我們可以讓《老男孩》的粉絲助陣，這樣，既能夠增加你們的觀眾，也能增加我們的曝光。”

這封郵件發出不久，柯利明就收到了對方的邀請。

2014年6月22日，柯利明出現在了《變形金剛4》的發布會上。這是第一次，好萊塢電影公司在自己的電影首映禮上介紹同檔期上映的另一部中國電影。

“制片人有時干的事情就是要無中生有。”柯利明對本刊記者說。

金融分析師進入文化產業

成立于2009年，在《老男孩》之前，柯利明還參與投資策劃過電影《致我們終將逝去的青春》和《小時代1》、《小時代2》。五年做的這幾部電影，從票房回報來看，在風險極高的影視投資行業，柯利明稱得上成功。

其實，在2009年之前，柯利明的人生跟影視乃至文化界沒有絲毫關系。

1982年出生的柯利明，本科和碩士的專業分別是風險管理和貨幣銀行學，畢業后他在香港的一家對沖基金公司做金融分析師，年薪豐厚。

“我以前特別想獲得金錢上的成功，連大學專業都選了貨幣銀行學。但是那種工作每天給基金經理交報表，除了有一天你的工資從卡上打過來，沒有什么快樂。我看到我的同行，干了30年，每天喝咖啡、發胖、頭發謝頂。”柯利明說。

直到2008年金融危機，他看到很多跟自己一樣的人，多年積累的財富，在一夜之間灰飛煙滅。他才覺得“可能人生不只是賺錢，要干一點自己喜歡的事”。

2009年柯利明回到北京，接管了哥哥創立的儒意影業。

柯利明則以他以前的工作方式出手迅猛，五年時間收購了上百部作品的版權，投資拍攝了10 部電視劇，并主導投資拍攝了電影《致青春》、《老男孩》。

版權在中國是空白點

創建公司之初，柯利明手里拿著以前積累的幾百萬元，在這個行業誰都不認識。他就給朋友打電話，希望能給他引薦新朋友，凡是影視圈的都想聊一聊。但是很快他發現，“跟別人聊天吃飯可以，但是做事的時候，都不理你。”于是，他問對方，“你不是說要讓我投資嗎？”人家說，“不缺錢”。

他明白，沒有資源，沒有人脈，僅憑幾百萬元做影視投資公司，根本沒有競爭力。

于是，他又開始研究好萊塢和日韓的電影公司，其中他發現美國的漫威漫畫公司“挺有意思”。漫威漫畫公司（Marvel Comics）是美國與DC漫畫公司（DC Comics）齊名的漫畫巨頭，創建于1939年，旗下擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、神奇四俠、惡靈騎士、蟻人等8000多名漫畫角色和復仇者聯盟、X戰警、銀河護衛隊等超級英雄團隊。2008年底，它被華特迪士尼公司以42.4億美元收購。

好萊塢很多電影后面都是漫威的版權，說得更通俗一點，漫威公司的成功并不在于漫畫的原創，而是經營這些漫畫的版權。這給了柯利明重要啟發。

“之前中國圖書改編影視的版權，基本上是個空白點。”柯利明說。endprint