瘋狂跨界的二維碼

王文聚

掃一掃錄取通知書上的二維碼便能獲得詳細的校園信息，掃一掃老人身上的二維碼名片即可幫走丟的老人回家，掃一掃墓碑上的二維碼還可以進行網上掃墓……隨著智能手機的普及，“掃一掃”二維碼已然成為時下年輕人的一種習慣，并逐漸滲透進人們生活的方方面面，展示出了非同一般的跨界能力。

二維碼，起初是日本豐田通商公司為追蹤汽車零部件而設計的條碼，分為行排式和矩陣式兩種，可容納500多個漢字，比普通條碼信息容量約高出10倍。它可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等數字化信息進行編碼，然后用條碼將其意義表現出來。實際應用中，它不僅比普通條碼錯誤率低得多（不超過千萬分之一），且具有強大的糾錯功能，即便損毀面積高達50%，仍可被正確識讀。同時，因為二維碼生成過程簡單、解碼方便、蘊含信息豐富，一些國家，諸如英國，甚至已經將二維碼作為身份識別的標簽直接印制在了身份識別的證件上，以便快速讀取。

在跨界一詞被炒得火熱的當下，二維碼可以算得上是跨界中的強者。自1994年誕生以來，二維碼便開始在日本、韓國等地逐漸流行，并因微信“掃一掃”功能的推出而在中國引爆風潮。隨著智能手機市場的擴展和微信用戶的迅猛激增，許多商家開始通過二維碼黏住消費者，其商業價值日漸凸顯。

七夕拼創意：掃碼舔屏“上頭條”

“秀吻技，收獲唇愛”。剛剛過去的七夕，很多人的微信朋友圈被“唇印”刷屏，部分玩家更是通過掃描二維碼加入了這個“舔屏”游戲大軍。游戲中，玩家要親吻手機屏幕上出現的唇印，并隨著屏幕上唇印位置的變化而不斷調整位置。游戲結束后，屏幕上會生成玩家的唇印，玩家們可以把唇印發給TA，或是發送到朋友圈。這款小游戲借著“七夕”的東風，很快就火了起來，作為游戲的推送方，脈動微信號也因此獲得了眾多新粉絲。

七夕期間借助二維碼秀創意的不僅僅是線上商家，線下商家也各出奇招，力圖借助二維碼博消費者眼球。

在杭州拱墅區一家商場門前，一塊大大的LED屏幕引得眾人駐足。在大屏幕的右上角有一個大大的二維碼，屏幕中央則滾動著來自不同微信賬號的祝福。這種高調秀恩愛的方式引得情侶們紛紛駐足，拿起手機加入“掃一掃”大軍。據悉，掃描二維碼后，用戶可將自己的七夕祝福發送給主辦方，主辦方則會把祝福通過大屏幕進行滾動播出。參與者從中感受到了中國情人節的浪漫、“上頭條”的喜悅，主辦方則以此方式博得了顧客眼球、賺足了吆喝。

南京青奧會：掃碼傳火炬

賺吆喝可不止掃碼秀恩愛這一種方式，早在去年8月，第二屆亞洲青年運動會就通過二維碼，讓原本只能少數人參與的火炬傳遞項目走進了平民百姓的生活，并以此賺足了人氣。

為最大限度地宣揚奧林匹克運動精神，南京青奧會組委會于2013年創造性地提出了“兩頭實、中間虛”的網絡火炬傳遞方式，即青奧會圣火火種依然在希臘采集，但在圣火采集后，以網絡火炬傳遞的方式在全球進行傳遞。參與網絡火炬傳遞的人們只需通過掃描組委會發布的二維碼下載網絡火炬傳遞APP，點擊火炬傳遞圖標，就可實現在線火炬傳遞。

今年，南京青奧會火炬傳遞依然沿用線上、線下兩條線路，網絡火炬傳遞將在全球203個國家和地區奧委會以及中國大陸30個省級行政區站點進行傳遞。截至8月3日20時，全球網絡火炬傳遞人氣指數已經超過8300萬。

建筑物：掃碼長知識

在第十三屆威尼斯建筑設計雙年展上，一間完全由二維碼裝飾的屋子成功吸引了大多數人的眼球。這是由兩位俄羅斯建筑師設計的俄羅斯國家館，館內的墻壁和地面全部由二維碼構成，參觀者可以通過展館內提供的平板電腦掃描這些二維碼，來閱讀和了解俄羅斯歷史的相關信息。

如此講歷史的不僅僅是俄羅斯一家，英國歷史小鎮蒙茅斯也因為交了二維碼這個朋友而紅極一時，吸引了大批游客前去觀光。蒙茅斯位于英國威爾士東南部，是英國國王亨利五世的出生地。二維碼興起后，當地政府在鎮上的學校、博物館、歷史景點、酒吧等場所貼上了1000余個不同的二維碼。游客只需用智能手機掃描二維碼，就能跳轉到相關的維基百科網頁，對這些地方進行探索。

而在加拿大，一對農夫甚至將二維碼“種”在了自家農場的玉米地上，當人們乘坐飛機時對玉米地進行掃描，便能自動跳轉至農場專屬網站，完成對農場的探索。據悉，這個面積達2.8萬平方米的二維碼已經被收錄進了吉尼斯世界紀錄，是世界上最大的二維碼。

設計師，二維碼智囊團

雖然出鏡率如此之高——海報、雜志、地鐵、公交、機票、火車上都有二維碼的影子，然而這類二維碼大多是由制作軟件直接生成的黑白格子，顏色單一，長相相似，讓人提不起興趣。這類由軟件直接生成的二維碼被稱為“死碼”，即鏈接到固定頁面，生成后不能進行修改。而隨著二維碼應用范圍的不斷擴大，一批移動營銷服務提供商紛紛設立二維碼設計公司，為客戶提供“美容”和“維護”的“一條龍”服務。

“二維碼美容”即通過利用二維碼超強的容錯度，在二維碼生成時遮擋或替換掉高達30%的冗余代碼，來達到設計的目的。設計師們的“美容術”通常有兩種，最簡單是對二維碼的線條進行美化。二維碼最初是為工業應用而設計，故而線條硬朗規范，但美觀度不足，設計師們通常會對其加入一定的弧度，以使其顯得圓滑美觀、平易近人。第二種便是增加二維碼的立體感和設計感，諸如將品牌Logo或者品牌形象標識嵌入其中，以增強品牌識別度。

此外，設計師也可以成為二維碼內容的維護和管理者。他們可利用計算機技術，生成可以更改鏈接內容的“活碼”，通過改變顏色、美化線條、增強設計感等方式對其進行美化，并對這一“活碼”所對應的頁面進行長期的運營與維護。某二維碼公司工作人員告訴《中國經濟周刊》，目前二維碼設計收費不菲，不改網站界面的，費用為1800元，需稍微修改界面的，費用超過2000元，具體費用可商榷。endprint