淺析城市會展旅游的發展——以成都市為例

王 莎

（四川大學旅游學院，四川 成都 610065）

一、成都市會展業和旅游業的發展現狀

成都市會展業的發展始于1984年成功舉辦春季全國糖酒交易會。雖然同北京、上海等城市相比，成都會展業起步較晚，但發展速度并不慢。至今成都市已經舉辦涉及國民經濟的各個領域的全國性大型展覽會近200場，2013年成功舉辦《財富》全球論壇和世界華商大會兩大具有世界影響力的盛會，也使成都成為迄今為止全世界唯一一個在同一年度吸引兩大國際盛會落戶的城市。2013年成都規模以上展會數量達17個，第四次在數量和展覽面積上均名列全國第五名。在2013年年底，成都市榮獲了“2013年度中國十佳品牌會展城市”稱號及優秀會展城市管理獎。

成都是國家首批歷史文化名城之一，名勝古跡眾多，自然風光綺麗，旅游資源得天獨厚，在2007年和杭州、大連一起被評為首批“中國最佳旅游城市”。全市擁有170多處人文景觀，類型多、規模大、分布廣，具有很高的技術觀賞價值和科學研究價值，其中都江堰和青城山是世界文化遺產地。成都市還擁有豐富的自然景觀，地形地貌復雜，生態環境多樣，生物資源豐富。另外，成都市分布相對集中的旅游資源及優越的旅游地理位置，這些都為深入開發利用豐富的成都旅游資源，發展會展旅游創造了堅實的基礎和保證。

二、成都市會展旅游的發展優勢分析

就一個城市的會展旅游而言，在基礎設施方面，成都位于川西平原的腹地，是西南地區重要的物流商貿中心及交通樞紐、通信樞紐，可匯集大量商流、物流流、信息流。成都郵電業務總收入、航空貨運量和軌道交通客運比重均列西部城市首位。境內完善的公路、鐵路、航空、管道相結合的現代化交通運輸體系為成都旅游的開展及持續發展提供了堅實的基礎。

成都會展場館經過近三十年的發展建設，已經擁有世界環球中心、四川省展覽館、天府博覽中心、世紀城新國際會展中心等多個大型會展場館，場館內都配備先進的多功能會議會展中心。此外，除了城市中央會議區，成都市會議功能區已經輻射到成都市周邊旅游勝地都江堰會議區和九寨溝會議區。香格里拉、索菲特萬達、總統皇冠假日等眾多高檔次的大酒店，以及實力強大的國際旅行社，也為成都發展會展旅游提供了優良的會展硬件設施和旅游接待能力。成都市旅游資源和人文資源極其豐富多樣。旅游資源豐富，類型多，價值高，既有觀光型旅游資源，又有度假型旅游資源，還有深厚的巴蜀文化及飲食文化，為成都開展會展旅游提供了良好資源條件和環境。

城市會展旅游競爭實力深受城市綜合實力的影響，成都市作為西部特大中心城市，綜合實力位列西部城市首位。一、二、三產業結構合理，第三產業發達，其中旅游經濟增長迅速。成都市產業領域和市域領域的開放程度高，深度參與全球經貿往來和技術合作，成都加強推進城市國際化進程。目前已與233個國家和地區建立了直接經貿關系。不斷優化的人居環境和不斷提升的城市影響力對外資的吸引力逐漸加強。

三、成都市會展旅游的發展方向

1、采用政府引導，市場主導的方式

會展旅游的發展涉及到社會的多個行業，政府的宏觀調控和支持對其發展密至關重要。政府制定會展旅游的產業政策和規劃，從總體上把握、調控其發展方向。政府既應明確職能，給予會展旅游必要扶持和培育，又要減少行政干預，加強公共服務，充分發揮市場主導下的會展旅游資源配置，使會展旅游朝著專業化、市場化、國際化的方向健康發展。

2、建立專業的會展旅游組織機構和企業

成都會展旅游業要想保持產業競爭優勢，就需要建立統一的會展旅游管理機構。同時，成都市的會展業與旅游業應當開展不同形式的合作，設置專門的營銷協調機構，將會展企業和旅游企業統一管理、聯合促銷。會展企業與旅游企業也可以建立戰略聯盟，通過相關企業的聯合，使會展設施、旅游設施、飯店在會展旅游產業鏈上協調運行，使會展旅游得以長遠發展。

3、加快培養會展專業人才，提升會展旅游服務水平

成都會展雖然已經發展多年，但會展人才的缺口還比較大，無法滿足整個行業快速增長的需求。目前成都會展從業人員多為半路出家，由于缺乏系統的學習環境以及自身知識結構的缺陷，離會展旅游對專業型、全面型人才的要求還有一定的距離，造成會展旅游的整體規模不大和效益不高。因此，加快會展旅游復合型人才的培養，提升會展旅游專業人才隊伍的服務水平已經刻不容緩。四川省內各高校應當開設會展旅游相關專業課程，培養復合型人才。加強與國外會展組織機構及國內發達地區合作，開設會展旅游從業人員在職培訓課程，對行業從業人員整體素質進行提升。

4、開發有針對性的會展旅游項目

同會展活動相伴生的旅游活動能夠進一步拉動城市相關產業的發展，但會展活動的開展并不是以旅游為目的，通常狀態下，會展參加者是不會主動去參與旅游活動。因此，成都市本身所具有的優越旅游資源對會展參與者來說是一個潛在的吸引源，可以根據與會者會后停留時間短的特點，著力開發短期會展旅游項目。

[1]胡平，《會展旅游概論》，上海：立信會計出版社，2003年。

[2]張文健、金輝，《中外會展論述》，上海：人民出版社，2006年。

[3]王保倫，“會展旅游發展模式之探討”，《旅游學刊》，2003年01 期。

[4]魏小安，“中國（2002）會展旅游發展研討會發言摘要——對中國會展旅游發展的思考”，《旅游學刊》，2002年04 期。

[5]楊娟，“世界會展之都對發展成都會展旅游的啟示”，《資源開發與市場》，2006年02 期。