河北省冰雪旅游發展現狀及對策研究

任帥

(吉林體育學院 吉林長春 130000)

進入21世紀冰雪旅游迅速在國內發展成經濟支柱產業,尤其在東北地區冬季冰雪旅游火爆,也使越來越多的人去東北滑雪滑冰成為一項冰雪旅游特色,而且東北地區也是最早開展冰雪旅游市場并且取得一定成功,同時也形成東北地區的冬季旅游的品牌特色。河北省作為燕趙大地歷史文化悠久,有大量的文化古跡和歷史建筑所以旅游資源豐富地理位置優越,每年國內外游人來河北參觀旅游人數可達百萬之多,隨著河北省經濟的發展越來越多的人對冬季旅游越來越熱愛,而不再是以往冬季的“貓冬”生活,人們在冬季也開始追求娛樂、健康、休閑等生活方式。但是由于河北省對冰雪旅游項目開發較晚,與國外和較發達東北地區還有一定差距,如何更好地開展河北省的冰雪旅游項目,促進河北省冰雪旅游產業的開發,提高河北省冰雪旅游知名度及冰雪旅游經濟的快速發展,打造出有特色的冰雪旅游品牌成為當前的首要問題。同時也為河北省發展冰雪旅游資源抓住機遇實現新的經濟支柱產業做準備。

1 河北省冰雪旅游的先天因素

1.1 歷史文化悠久,交通便利

河北省作為旅游大省旅游資源非常豐富,其中包括自然資源和文化資源,其中自然資源包括太行山和燕山兩大山脈形成的自然景區每年吸引大量游客,而文化資源,如武術之鄉滄州、雜技之鄉吳橋、西柏坡和承德避暑山莊等文化遺產,每年觀光旅游的游客達百萬所以游客資源非常豐富而且河北省的服務業、餐飲業等各方面也都較發達,也為開展河北省的冰雪旅游提供有力的條件,同時相鄰北京、天津等大城市,特別是交通行業河北省內有眾多國道,如307、107、205等國道,而且鐵路方面也有京九、京廣、京滬貫穿河北省內,水路有黃驊港、京唐港和秦皇島港,可謂四通八達為河北省開展冰雪旅游提供了便利的條件。

1.2 地理、氣候、因素

河北省地處中緯度沿海與內陸交接地,形地貌復雜多樣,有高原、山地、丘陵等地,特別是太行山和燕山兩大山脈,可以依靠山脈的不同地段進行合理的開發建設和改造,由于近幾年河北省對冰雪旅游的開發有了一定的開展和規模,以張家口塞北滑雪場為例占地10平方公里,是華北平原和內蒙高原相結合所形成的有利地帶,是有利的先天條件,同時地形地貌開闊、視野寬廣有天然植被、雪質優良,每年有成千上萬的游客來旅游。河北省冬季漫長寒冷平均每年有3～4個月在零度以下每年降雪在20～40cm雪量大,為開展河北省冰雪旅游提供有力條件。

1.3 能與其他優秀旅游資源結合,實現雙贏

河北省在發展冰雪旅游可以考慮與其他的旅游資源相結合,利用河北省的自然景觀和文化底蘊等結合。比如開展冰雪旅游與當地的名吃、古跡、文化相結合,如在冰雪旅游景區開展當地的名吃讓游客在觀光和運動的同時能夠品嘗到當地的特色了解當地的文化風俗,在冰雪景區開展文化節以及在風景區開展冰雪項目,如張家口的塞北滑雪,游客既可以感受到塞北草原的廣闊又能體驗冰雪運動帶來的快樂,利用景區、文化、風俗和冰雪相結合在冰雪旅游景區能夠了解本地區的特色,同時在經濟收入上實現雙贏,增加本地區和地方百姓的收入。

1.4 基礎設施的優勢

河北省內有六家大型且功能齊全的的冰雪場地,分別在省會石家莊的清涼山滑雪場、張家口塞北滑雪場、翠云山滑雪場、萬龍滑雪場、承德塞罕壩滑雪場和秦皇島紫云山滑雪場等旅游大市,其中設施先進,衣食住行樣樣齊全,能夠滿足大量游客,對于項目的開發方面也相對于其他地區全面,有雪地摩托、雪上飛碟、單板滑雪、雙板滑雪、室外滑冰、狗拉爬犁等開發項目可達六七十種能夠滿足大部分游客的需求。以冰雪為主,動靜結合為特色發展道路,利用基礎建設的優勢,多方面的發展客源形成影響力為群眾路線打下基礎。

2 河北省冰雪旅游的發展現狀

2.1 制約因素

2.1.1 冰雪旅游開發的規模小,檔次低,吸引力差

河北省冰雪場地有40多家,而作為大型的冰雪場地只有少數的6家,大部分以中小型為主,規模小、檔次低難以形成吸引力而且經營多以私人為經營,并且存在著臟、亂、差不能夠給人一種干凈、衛生、環境優美讓人感到舒適的環境,極大的挫傷消費者的對冰雪運動的熱愛,在開發的項目上也比較少,不能應對豐富多彩的冰雪運動更不能滿足人們的需求從本質上制約了冰雪旅游的發展,同時也很難形成發展規模,給冰雪旅游造成一定的消極影響。

2.1.2 沒有對冰雪深層次文化內涵進行開發

河北省應借鑒東北地區的冰雪文化進行調整融合,把東北地區的特色冰雪文化引進和改進,例如東北地區的冰雕、雪雕、冰燈、冬捕等不斷地挖掘冰雪深層次的冰雪文化進行開發,把河北省對于冰雪文化的缺失進行加強彌補,提升河北省冰雪文化的不足,把藝術、文化和風俗相結合形成地方特色,再結合冰雪文化突出冰雪主題,充分的利用冰雪資源的可再生無污染,合理的利用形成河北省特色的冰雪主題公園,利用特色的冰雪文化帶動河北省的冰雪旅游實行可持續發展為冰雪旅游開發贏得市場,形成新的經濟增長產業結構。

2.1.3 資金不足,配套設施總體落后

河北省內除了有6家大型滑雪場地外其余均為中小型滑雪場,總體設施相對簡陋,而且大多數的冰雪場地以私人經營為主體,作為冰雪項目的建設,無論是場地的建設和對冰雪器材的購買都需要大量的資金做后盾,而私人的能力有限,再加上新建設的冰雪景區配套設施不完善,如餐飲、娛樂、購物、住宿、交通等問題直接影響到經濟效,益造成冰雪旅游的惡性循環,在河北省冰雪旅游開展初期更應該注重品牌形象及時的改善基礎設施的建設,應對各方面的缺點積極調整把河北省冰雪旅游產業做強做大。

2.1.4 起步晚,對游客冰雪旅游認識不足

河北省對于冰雪旅游發展相對來說比較晚還正處于起步階段,各方面都比較單一,在2009年12月國務院出臺《關于加快發展旅游業的意見》,2010年河北省出臺了《關于加快河北省環首都經濟圈產業發展的實施意見》,2011年河北省才把冰雪旅游納為“十二五”規劃,所以冰雪旅游在規劃建設方面都有很多不足,大多數以中小冰雪場地為主,而且大型的冰雪場地都集中在旅游發達的市區,對于一些小城市的發展冰雪旅游認識不足規劃不合理只能以一些中小冰雪場為主,并且硬件設施不完善、安全防護欠缺、項目單一,很難讓游客認識到冰雪運動的快樂,同時因為起步晚一些游客對冰雪運動幾乎不了解,思想中只存在滑冰和滑雪對其他項目根本不了解,加上中小場地冰雪項目單一很難形成對游客的吸引力給冰雪旅游造成不良影響。

2.1.5 政府規劃不合理,造成盲目的開發

冰雪旅游集觀光、休閑、健身、娛樂于一體,加上近幾年旅游熱的興起,各大省市相繼開展冰雪旅游。河北省作為旅游大省針對冰雪項目進行開發,其中主要以私營和商業開發為主,但是由于政府對冰雪旅游項目缺少管理經驗和規劃,大部分開發商以追逐利益過度商業化造成不合理的競爭。秦皇島的幾家冰雪場地(紫云山、集發、燕塞山)均屬私營且競爭不合理,張家口由原來的一家發展到四家冰雪場地,為了追求效益降低服務標準,以及對市場缺乏規劃,盲目的開發建設使冰雪項目出現雷同缺少創新難以形成競爭力,同時這些不合理的建設造成資源浪費環境污染,造成這一現象政府部門有直接的責任,要想使河北省冰雪旅游成良好的發展,必須政府加強對冰雪旅游的規劃減少盲目建設統一規劃使冰雪旅游能夠長遠的發展。

3 河北省冰雪旅游發展對策

3.1 政府加大力度扶持冰雪旅游建設

冰雪旅游的建設離不開政府的參與與扶持,在避免冰雪旅游場地小、檔次低、服務差的情況下,政府有關部門必須對冰雪旅游開發采取措施,進行統一規劃把握大的格局,單靠私人的力量根本解決不了現階段冰雪旅游問題,在資金和場地方面政府要出面解決,如資金方面,政府出面向銀行作擔保進行商業貸款,以及多方面的招商引資來籌集資金來解決冰雪旅游在建設當中出現的資金不足影響周期建設。在場地方面政府審批一些大面積冰雪場地取締中小場地,扭轉場地過小的局面,同時改善在冰雪旅游景區的環境和服務設施,完善冰雪旅游景區的交通、餐飲、住宿、購物等配套設施。政府還要參與引進一些其他行業與冰雪旅游結合,形成一個大的旅游景區,加強景區內各方面的完善形成大的環境氛圍。

3.2 加強冰雪旅游管理,打造冰雪品牌

冰雪旅游的發展離不開高標準的管理,管理的好壞直接影響經濟效益和冰雪旅游命運的長久。作為旅游行業的經營者要對市場了解和把握以及對專業的知識的了解,熟悉旅游業務把握市場更多的運作規律,了解冰雪項目的特點,把冰雪和旅游完善的結合,做成品牌走向全國以及世界。我國每年有大量的旅游專業的畢業生,把這項“資源”投入到冰雪旅游當中運用科學的管理方法和先進理念把冰雪旅游做強做大,用品牌效應打造河北省冰雪旅游。管理者可以依據當地的地形地貌開發新的產品,如冰雪加溫泉、冰雪建筑、冰雪文化等,多方面、深層次的開發增強冰雪的刺激性、觀賞性,同時把安全做到萬無一失,滿足消費者的個性旅游追求,形成綜合性冰雪旅游品牌,通過管理者的新創意新觀點,把新鮮的血液注入到冰雪旅游品牌當中增強冰雪旅游的競爭性使之處于不敗的地位。

3.3 承辦大型冰雪賽事擴大影響力

從2008年北京奧運成功舉辦后,北京市區每年旅客成直線上升,光每年的“五一”黃金周和“十一”黃金周有大量的游客來北京參觀旅游,而且北京市區的標志性建筑,像故宮、水立、方鳥巢等,人滿為患,充分的說明奧運給北京的旅游產業帶來了豐厚的經濟來源。所以說河北的冰雪旅游要想發展迅速必須舉行大型的體育賽事提升知名度擴大影響力,讓國內外了解河北省的文化、風俗、地域以及冰雪旅游的發展,通過舉辦大型賽事,如世界大學生冬季運動會、冬奧會、冬運會等,與大型的賽事相結合與國際接軌讓更多的人了解認識河北省的冰雪旅游文化,吸引更多的人,展示河北省的新形象推動河北省的文化、經濟、政治等多方面領域發展,讓更多的人來河北參觀游玩,同時也彌補河北省冬季旅游過冷的局面。

3.4 運用媒體網絡等實行多樣化促銷

為了讓河北省冰雪旅游走向全國走向世界,讓更多的人了解河北省冰雪旅游,加快冰雪旅游產業的發展,可以通過媒體、廣告、廣播、報紙、網絡等平臺作專題節目,把河北省冰雪旅游推廣出去,建立網絡信息把河北省冰雪資源冰雪項目以及交通、住宿、餐飲、購物等多方面的信息,利用網絡平臺讓消費者足不出戶了解河北地區的冰雪旅游,選擇自己所愛好的項目有目的來河北省旅游觀光。運用名人代言、名人促銷以及在密集人群當中發放打折券等手段,將傳統和現代化相結合,以多方面的促銷方式進行宣傳推廣。讓河北省冰雪旅游的發展與國際接軌形成河北省旅游的龍頭產業。

4 結語

冰雪旅游慢慢地被大多數人所接受,同時也是世界冰雪旅游市場的發展趨勢,也使冰雪旅游的多樣化、全面化滿足不同人群,同時也展示一個地區的地域、文化、風俗等,打造冰雪旅游經濟,充分利用河北省的旅游資源和市場,以冰雪產業促進河北省其他產業發展。通過對冰雪的開發可以實現河北省四季旅游的空缺,使河北省形成春夏秋冬的旅游模式,為消費者提供不同的需求,也為河北省實現綜合旅游勝地健康、快速、全面的發展,以促進河北地區旅游業經濟的快速增長。

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