云南體育旅游資源開發策略研究

吳夢

(云南大學體育學院 云南昆明 650091)

體育旅游,是旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域,是以體育資源為基礎,吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新型旅游形式,是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式,也是體育產業的一個重要組成部分。

體育旅游資源是指在自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產生吸引力、誘使人們產生體育旅游行為,并能為旅游業所利用而產生經濟、社會、生態效益的諸事物的總稱。

云南省旅游戰略規劃在“十二五”及未來一個時期要把旅游業培育成為戰略性支柱產業。到2015年,云南要全面完成旅游產業綜合改革的各項任務,力爭主要旅游經濟指標在2010年的基礎上翻一番,把云南建設成為國際區域性的重要旅游目的地,到2020年,旅游業占全省生產總值的比重要達10%以上,實現由旅游大省向旅游經濟強省的歷史性跨越。體育旅游的發展是整個旅游業發展的重要環節之一,良好的政策環境給云南的體育旅游帶來了發展的契機。因此完善和開發體育旅游資源勢在必行。

1 云南體育旅游資源現狀

1.1 豐富的體育旅游自然資源

云南所在的地理位置和獨特的地形地貌,為發展體育旅游提供了良好的自然條件。省內大多數地區四季如春,極少有極端天氣,因此可以在全年舉辦各式戶外體育運動比賽不易受天氣因素影響。遍及云南的喀斯特地貌對于登山、攀巖等極限運動來說是理想運動場地,眾多的湖泊、河流為漂流、劃船等提供了良好的自然條件。

1.2 豐富的體育旅游人文資源

云南省有25個少數民族,是全國少數民族最多的省份。民族傳統體育項目與民族獨特的生活習慣、民風民俗為體育旅游創造了得天獨厚的人文資源。民族體育活動常常在節日或重大的歡慶活動時舉行,同時載歌載舞,音樂、舞蹈、體育競技甚至雜技相互交融,加之少數民族服裝色彩紛呈,造型獨特,使少數民族體育活動具有很強的娛樂性、觀賞性,對旅游者具有很大的吸引力。

1.3 競賽、觀光、體育文化類資源較少

盡管云南有全國最著名的高原體育訓練基地,但由于經濟發展在全國相對落后,能夠承辦大型國內外賽事的場館設施有限,因此鮮有大型賽事選擇云南的城市作為舉辦地。各種體育類博覽會、體育文化交流會、體育類的藝術展覽在云南也鮮有展出。

多年來人們對體育認識的固化,不少人對于體育的理解比較狹義,對體育與競技的概念模糊含混,認為體育就是要分出勝負的競技比賽,體育旅游似乎就是一種冒險,必須具備一定的技術能力和一定的體能才能進行。盡管云南有良好的地形地貌,富有特色的民族傳統體育和諸多有利條件,但由于人們對體育旅游認識的片面性,以及體育旅游消費觀念的不普及,就目前來說,云南旅游資源整體開發相對發達地區處于低水平,但也從另一側面反映出云南體育旅游資源的開發和旅游市場的擴大有著巨大的發展潛力。

2 云南旅游資源開發策略

2.1 充分發揮本土優勢,開發民族體育旅游資源

民族傳統體育是指某一民族或幾個民族在一定范圍內所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統體育活動。民族傳統體育具有豐富的文化內涵,一個民族的生活習俗、生產方式、文化模式和宗教信仰等各種因素影響和制約著它的體育形態。民族體育不僅具有體育文化的一般特征,還呈現出獨特的民族風格。

旅游資源的稀缺性和獨特性是其對旅游者產生吸引力的根本原因,也是可以通過開發轉為經濟優勢的潛在優勢所在。云南豐富多彩又原汁原味的少數民族民間體育和文化,可以作為吸引游客、特別是國外游客的突出點。每年的火把節,楚雄彝族自治州開展的斗牛、摔跤等民族體育活動吸引了大量游客。同時一些體育旅游的參與者來到云南除了達成體育目的外,還能感受當地的歷史民俗文化。在促進旅游業發展的同時,也促進了當地的經濟發展,對城市形象宣傳也起到了積極的作用。

2.2 充分發揮地理優勢,開發特色體育旅游資源

云南地處低緯度高原,地理位置特殊,地形地貌復雜,所以氣候也很復雜。主要受南孟加拉高壓氣流影響形成的高原季風氣候,全省大部分地區冬暖夏涼,有四季如春的氣候特征,獨特的山形地貌和四季入春的氣候,不僅為各種傳統運動項目提供了良好的訓練和比賽條件,更是開展戶外和極限運動的上佳場所。因此,應加強對云南各地體育運動設施建設,充分利用現有的自然條件,多開發一些適宜新興、刺激的戶外運動項目的,配備全面安全設施的場地來吸引運動參與者和滿足有個性化體育體驗需求的游客,例如建立滑翔傘運動基地、攀巖運動基地等。

2.3 積極申辦、承辦重要賽事,開發競賽性體育旅游資源

承辦高水平體育比賽不僅可以擴大城市知名度,還能獲得巨大經濟收益。云南經濟發展相對落后,但作為旅游大省,把旅游業作為主要經濟支柱產業,也在大力加強交通道路,賓館酒店等的基礎設施的建設。應同時加大體育場館設施的建設,并加強體育人才的引進和培養,擁有國際級的體育賽事的承辦能力。積極申辦和承辦在國內外體育比賽,加強賽事管理和營銷,使該項賽事具有獨特性,在國內外產生影響力,并使當地成為此項賽事的唯一承辦地。可以借鑒每年在青海舉行的環青海湖自行車賽,除了吸引全世界最優秀的自行車運動員參賽,還是自行車愛好者與游客的節日。比賽期間,各地自行車迷和數以萬計的游客都奔向青海,匯聚青海湖。這項賽事還激發了群眾體育的熱情,促進當地的交通運輸業、酒店業、餐飲業乃至百貨業的發展,并為當地創造更多的就業人口。

2.4 舉辦各式體育文化活動,開發欣賞性體育旅游資源

舉辦各式體育文化活動和體育節事,既能促進旅游業的發展,也能提高群眾對體育的參與熱情,同時還能擴大城市的知名度。隨著社會經濟發展,生活水平的不斷提高,老百姓對精神生活需求也在不斷提高,對日常休閑文化的需求也更加多元化。體育文化活動豐富多樣,參與性強,且對體育有較好的推廣性。比如體育用品博覽會,民俗體育節等。云南省應積極申辦各類體育文化活動,比如體育文化節,體育博覽會,體育藝術展覽等。并加強對活動的宣傳營銷,充分發揮網絡、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用。不僅在國內宣傳,還要在國外宣傳,吸引國外的旅游者。人們來到體育文化活動和體育節事的舉辦地,他們不僅是賽事或活動的參觀者或參與者,還是當地旅游的潛在消費者。他們可能會在活動之余,游覽城市周邊的景區,除了感受體育文化活動的熱鬧刺激的氛圍外,也能感受到云南好山好水的優美景色。

2.5 加大體育與旅游兩大產業的融合

利用著名景區的影響來快速發展體育旅游,用體育旅游的活力來豐富著名景區的旅游項目。比如云南省的石林景區所在地石林縣也是一個彝族自治縣,可以適時在景區內進行彝族的各種傳統體育活動的表演,并吸引旅游者參與其中趣味性強且較為安全的項目,例如射箭、打跳等。

2.6 加強政策扶持,培養專門人才,促進體育旅游產業發展

政府應制定和完善相關扶持政策,吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發,促進體育旅游市場的發展。同時完善相應的法律法規,保證體育旅游安全的有效監督與控制。

體育旅游想要健康快速發展,必須具有一流的體育旅游服務,需要大量的體育旅游專業人才。因此,要培養具有體育和旅游專業知識并了解云南旅游現狀的高級體育旅游專業人才。云南的高校可以開設此方向的專業作為培養體育旅游專業人才的途徑。

云南作為一個旅游大省,在朝著旅游強省方向發展的今天,體育旅游產業的發展對整個旅游業發展的作用是不可或缺的,體育旅游產業對經濟增長的推動作用也是不容忽視的。體育產業應該抓住機遇,憑借地理優勢和民族優勢,積極開發和拓展體育旅游資源,推進云南旅游業的可持續發展,擴大旅游收入,從而提升云南省旅游業的整體競爭力,促進旅游經濟發展。

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