談期刊編輯的策劃能力

張小梅

（中國(guó)人民解放軍海軍航空工程學(xué)院青島校區(qū)，山東 青島266041）

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，期刊作為重要的文化產(chǎn)品，不僅要滿足讀者精神上的需要，更要提供專業(yè)化的資訊服務(wù)，因此，編輯工作的內(nèi)容就要與時(shí)俱進(jìn)地豐富和發(fā)展。

一本高質(zhì)量期刊的出版離不開(kāi)優(yōu)秀的策劃，也只有通過(guò)一流的策劃，將雜志定好位，把好方向，才能是符合讀者需要的編輯產(chǎn)品，刊物才能真正得以發(fā)展。策劃是通過(guò)對(duì)期刊的讀者定位，期刊的欄目設(shè)置、封面設(shè)計(jì)、版式風(fēng)格、作者隊(duì)伍等諸多因素進(jìn)行分析，從而制定出行之有效的措施，提供合理科學(xué)的出版服務(wù)。換句話說(shuō)，期刊的策劃就是將組成刊物的所有元素進(jìn)行優(yōu)化配置，統(tǒng)一系統(tǒng)地協(xié)調(diào)，從而使期刊在特色、定位、廣度、深度上獲得質(zhì)的提高。可見(jiàn)，策劃能力越來(lái)越成為衡量一個(gè)編輯業(yè)務(wù)水平的重要因素。

統(tǒng)籌策劃是編輯在遵循期刊出版規(guī)定的基礎(chǔ)上，采用的一種優(yōu)化編輯出版的工作手段。它既體現(xiàn)辦刊思想，又體現(xiàn)編輯的學(xué)術(shù)水平。策劃能力是期刊編輯職業(yè)敏感度和學(xué)術(shù)功底的綜合體現(xiàn)，它包括歷年策劃、選題策劃、形式策劃、組約稿策劃、編輯策劃、讀者策劃，等等［1］。

1）理念策劃。它是對(duì)辦刊宗旨和期刊思想的理想追求。每一種期刊都應(yīng)建立自己的刊物風(fēng)格，根據(jù)辦刊方針，創(chuàng)造品牌，樹(shù)立特色。編輯要把辦刊理念與刊物宗旨相結(jié)合，樹(shù)立精品意識(shí)，特色意識(shí)，積極創(chuàng)新。

2）選題策劃。它是創(chuàng)造性行為，要求有特色和新意。編輯人員應(yīng)培養(yǎng)自身對(duì)選題的創(chuàng)新性和新視角，努力站在期刊發(fā)展的前沿。

3）組約稿策劃。確定選題后，就要進(jìn)行組約稿工作，及時(shí)捕捉重大活動(dòng)和重要事件。

4）編輯策劃。編輯人員要具備極強(qiáng)的責(zé)任心，扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，較好的文字功底，對(duì)稿件進(jìn)行精心準(zhǔn)確的加工取舍。

5）形式策劃。它屬于美學(xué)范疇，既是無(wú)聲的載體廣告，又是直觀地欣賞形式，主要包括裝幀設(shè)計(jì)、版式、用紙、印刷等方面。一本期刊拿到手，作者最先看到的是封面，只有在版式設(shè)計(jì)上要與時(shí)俱進(jìn)，吸收新氣息，增強(qiáng)新設(shè)計(jì)，才能吸引眼球。

6）讀者策劃。讀者是期刊的服務(wù)對(duì)象，只有為期刊定位好明確的讀者群，有的放矢地服務(wù)于讀者，才能把他們變成期刊的忠實(shí)讀者。

那么，一名優(yōu)秀的編輯在日常工作中應(yīng)如何加強(qiáng)自身能力的培養(yǎng)，提高策劃能力呢？下面，結(jié)合工作實(shí)際談一談，供大家交流。

第一，要培養(yǎng)敏銳的信息掌控力。編輯人員需要具備對(duì)信息的感知能力，在日常生活和工作中及時(shí)搜集必要的信息，并善于鑒別各種信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值，從中發(fā)現(xiàn)具有參考意義的內(nèi)容。與此同時(shí)，還要經(jīng)常地下去采風(fēng)，接地氣，保持與讀者、作者的密切聯(lián)系和必要地溝通，充分利用各種有效途徑獲得信息。

第二，要培養(yǎng)優(yōu)良的特色意識(shí)和創(chuàng)新精神。質(zhì)量是刊物的生命，特色就是靈魂。編輯學(xué)家鄒韜奮說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有個(gè)性特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展就更沒(méi)有希望了。”［2］從形式到內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)的特色就是刊物的整體風(fēng)格，一本期刊要辦出特色，必須明確辦刊宗旨，在學(xué)術(shù)性上刊載的論文觀點(diǎn)要新，理論要深，要有一定學(xué)術(shù)價(jià)值。與此同時(shí)，還要爭(zhēng)取做到“你無(wú)我有，你有我全，你變我新，你新我高”的水準(zhǔn)，求同存異，以新視角研究問(wèn)題，不斷推出新成果。在內(nèi)容上，要變過(guò)去的單向灌輸為雙向交流，加強(qiáng)與讀者、作者的交流溝通；在形式上，要注意刊物的封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)要體現(xiàn)雜志特色，無(wú)論點(diǎn)、線、面，還是色彩，應(yīng)莊重樸實(shí)，簡(jiǎn)潔大方。版式安排要力求穩(wěn)重，當(dāng)文中需要配圖時(shí)，應(yīng)注意圖片、圖表的位置效果。簡(jiǎn)言之，無(wú)論是封面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、插圖選用、頁(yè)眉頁(yè)腳的美化，還是文章標(biāo)題、字號(hào)、字體的選用，都要與內(nèi)容相一致，做到整體性、穩(wěn)定性、持久性三者的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

一本期刊的生命力、競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力如何，與期刊編輯的文化素養(yǎng)息息相關(guān)。編輯要有意識(shí)地培養(yǎng)和訓(xùn)練自身的創(chuàng)新思維能力，注意發(fā)掘客觀事物間的差異性，努力將看到的和已知的事物聯(lián)系思考，結(jié)合其差異性和相似性，發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)和必然聯(lián)系，使自己具有一定的洞察力。與此同時(shí)，還要努力提高自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，因?yàn)楹侠淼闹R(shí)結(jié)構(gòu)是創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)，更是優(yōu)秀策劃思路形成的關(guān)鍵。

第三，要培養(yǎng)較強(qiáng)的綜合能力。策劃能力是個(gè)人學(xué)識(shí)水平、思想水平、辨別取舍能力等綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。在日常工作中，勤于學(xué)習(xí)，善于積累，注意政治素養(yǎng)和文化素養(yǎng)的提高。發(fā)揮好雜志的輿論導(dǎo)向作用，高質(zhì)量地完成編輯出版任務(wù)。

［1］王慶勇.期刊編輯的系統(tǒng)策劃意識(shí)[J].青年記者，2008，7.

［2］任山慶.高校學(xué)報(bào)的特色塑造[J].今傳媒，2006，12.