創意產品研發測試如何提高整體效果

劉勇利

（海南靈獅創意產業投資有限公司，海南 海口570105）

0 前言

創意產品一詞起源于歐美，由創意市集引發而來。創意產品具有創意性、時尚性、原創性等特點。創意產品自創建以來，對年輕人造成巨大的思想沖擊，這種個性化、自由化、無標準化的市場，吸引了越來越多人參與其中。在海南旅游產品企業的發展中，對于消費者而言，創意產品滿足了他們對特殊產品的需求，彰顯了購買者的個性和與眾不同的感受。在我國，創意產品正處于起步階段，海南產品企業在產品設計生產中，創意產品的開發力度還不夠，創意產品營銷的根本性問題沒有得到解決。因此，完善創意產品的整個運行系統，需要從產品發展的角度去考量。研究創意產品的研發和測試就是要從細節上找到創意產品急需解決的主要問題，為創意產品更好的發展提供智力支持。

1 對創意產品的正確理解

1.1 創意產品的特征

創意產品的特征可以概括為產品具有原創性，具有時尚風格，非大量生產的特性。創意產品具有一定的商業價值，而商業價值由產品的創意性決定，沒有固定的衡量標準。創意產品多為手工制作，偏于藝術創作，藝術美感十足。創意產品在我國的銷售主要是依靠電子商務的發展。創意產品適于的選擇人群多為年輕一代。創意產品倡導自由、個性、獨一無二，創意產品的實用價值相對較低，但是商業價值很高。創意產品與電子商務的結合，實現了產品經營的低成本或者零成本。創意產品開啟了全新的產品營銷模式。

1.2 創意產品的內涵

創意產品最核心的內涵就是具有創意的獨特性。創意產品具有人文主義精神，是價值和效用的集合體。創意產品風格迥異，符合各類人群的喜好特點，具有很高的附加值。創意本身就是具有價值的活動，那么，創意產品的價值內涵就是其重要的內容。創意產品具有效用的內涵。任何一款創意產品都是具有一定用途的，有的為多種用途，有的為單一用途，都可以應用在某個領域起到某種作用。創意加上效用就是最適應市場需要的產品。同樣，創意產品具有藝術性內涵。創意產品重在創新，那么，創新必然與傳統反差很大，創意產品的藝術創造性就凸顯出來，藝術化創造是產品形態進步的原動力。創意產品是產品性質的創新，產品形態的創新，產品作用的創新。創意產品的內涵具有多重性和重疊性，在多方面形成了具有高級價值的產品。

1.3 創意產品的推廣

一個好的創意產品具有良好的質量，在技術方面具有明顯的優勢，要想在營銷方面有重要的進步，就必須要對創意產品進行宣傳。創意產品的宣傳既要遵循傳統的宣傳方法，又要創新宣傳理念。創意產品本身的特殊性決定只有通過宣傳才能被大眾所了解。人們在了解到創意產品對生活的作用后，才能決定是否購買，才能實現創意產品的社會價值。在現階段，創意產品的營銷推廣途徑還是比較狹窄的。我國創意產品的市場尚未正式形成，在營銷和宣傳推廣方面，還處于初級階段。創意產品的宣傳和推廣對于創意產品真正走向市場具有重要的意義。

2 以產品的創新為基礎，做好創意產品的研發管理

2.1 創意產品的研發要掌握關鍵技術

創意產品之所以能夠成為新型的受大眾歡迎的產品，就是因此創意產品能夠滿足現代生活的多種需求。創意產品往往具有高科技的特性，高科技與藝術性的結合，使創意產品更加富有美學價值。那么，在研發過程中，核心技術是尤為重要的。關鍵的技術能夠為研發過程提供必要的智力支持，關鍵技術可以提高產品的效能，使產品投入到市場后，能夠迅速產品效益，繼而大面積推廣，同時，在個性風格上能夠有明顯的區別。

2.2 明確分工，實現創意產品研發的系統化

創意產品的研發是一個系統化的工程，因此，在研發過程中，要明確各個部門的分工，對于不同的技術要求，要有專業的人員進行必要補充和更新。創意產品的研發系統化就是消除研發過程中的流程混淆，使研發過程區域專業化和科學化。

2.3 建立設計平臺，注重研發環境的純化

創意產品的研發要充分尊重設計者的思想。所以研發人員都要理解設計人員的思維方式。在研發時，首先就要建立研發設計平臺，所有的研發工作都要呈現出條理的清晰可見。在研發環境設計上，要具有系統的仿真功能，對于創意產品的型號和特殊功能，有可以調試的場地。研發環境的優勢可以為創意產品提供更多的靈感。

3 以產品作用為前提，提高創意產品的測試效果

3.1 以創意概念為主旨，做好產品上市前的測試

創意產品的概念測試是非常重要的測試內容。創意產品的創意概念，要在眾多人群中做調查。調查的結果直接對創意產品負責。對消費者進行創意概念調查，就是要確定消費者在哪些方面有需求，創意產品能夠滿足消費者的哪些需要。例如家居類創意產品，在正式投入市場以前，要明確市場消費者的風格需求，地域特點和氣候特點。做好創意產品的概念測試是創意產品能否順利進入市場的重要依據。

3.2 做好測試工作的準備和計劃制定

創意產品的測試工作要全面進行準備和計劃完備的計劃。要確定專門的負責人了解測試產品的項目特點和需求。對創意產品的設計過程有完整的了解，對創意產品的方案和實例以及功能有明確的了解。測試計劃中要包含測試過程中的所有因素，例如人員安排、設備分配等協調方面的具體內容。

3.3 測試過程的控制和效果反饋

創意產品的測試一定要根據產品的實際情況進行操作。在信息處理、風格演示、場地布局等方面，實施控制。測試的過程要有詳實的記錄。創意產品不同于普通的產品，創意產品的抽象性決定了產品的測試過程要大范圍的進行。同時，對于測試的效果，要及時進行考核和評價，考核和評價是對產品測試效果的反饋，創意產品要根據反饋的結果進行適當的更改。

4 結語

市場經濟的高度發達促進了多種產業結構的形成共存。在貿易寬容和自由大環境下，很多新興的產業悄然興起。對這種類型產業的調控是一項重要而復雜的工作。創意產品之所以得到廣大消費者的青睞，就是因為創意產品自身優勢和交易的方便快捷。在尊重產品發展的前提下，建立必要的制度與之相適應，是市場經濟秩序的要求，是貿易發展的要求，是新型產業結構調整的要求。做好創意產品的研發測試工作，就要堅持從客觀和主觀方面共同作用，實現創意產品的概念到實物的轉變，培育新型產業在我國的擴大和增長。

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