巴黎：波西米亞式的生活網絡熱潮

輕奢侈消費的盛行也源于日益多樣化的賣場布局。輕奢侈消費在日本風行早于中國，不僅僅因為日本消費者群體細分得比較清晰，更重要的是日本零售賣場的科學設置和布局，讓新的奢侈品類別的發展更具有空間。例如服裝領域，Chloé的副線產品See By Chloé，在東京新宿的百貨公司都能輕易找到獨立專柜。相較而言，國內副線品牌不僅選擇少，價位也遠遠高于國外，獨立設計師品牌更是鳳毛麟角。不過，這樣的情況正在悄然改變。在新近開業的益豐外灘源的百年建筑群里，除了耳熟能詳的頂級奢侈品牌，還有更多屬于輕奢侈品牌的時尚空間，包括意大利設計師品牌Giuliano Fujiwara的首家中國形象旗艦店，紐約設計師品牌ANNA HU在華首家形象旗艦店，以及2007年新近創立的瑞士手表品牌天勢Tendence的別致門店。這些個性獨特的輕奢侈品牌首次在華集體亮相，極大地豐富了國內消費者的購買選擇。

輕奢侈品與高端奢侈品之間并非涇渭分明，消費者既會垂青數千元的輕奢侈品，也會追逐天價商品。如今伴隨輕奢侈的營銷手段日趨成熟和多樣化，并充分利用輕奢侈概念來為消費者提供非凡體驗，輕奢侈產品的消費人群不斷增加并趨于細分。縱觀Miu Miu近幾季的新款設計，給人們的共同感覺是它的副線意義早已經不那么明顯，從設計、銷售都能與主線品牌分庭抗禮。這在很大程度上歸功于品牌在產品體驗上的挖掘，使得消費者在購買的時候，不僅能感受到大牌的血統和原創設計師的工作細節，更能于其中尋找到屬于自己個性的設計。輕奢侈品牌大多沒有高端奢侈品那么悠遠的歷史背景和品牌傳統，而這帶來的直接好處便是在宣傳營銷方面——輕奢侈品牌擁有更大的自由度。它們的實體店不僅可以與愛馬仕、登喜路比鄰，也能高調入駐時尚網站，進行網絡試賣。品牌的設計師還時常出入一線、二線城市的店鋪，與消費者進行面對面交流。這些深入的活動體驗一方面吸引了更多的購買人群，另一方面，人們對適合自己的輕奢侈品牌的忠誠度也越來越高。