新時期我國城市電視臺新聞節(jié)目發(fā)展研究

文｜王 蕾 梁鄭格

前沿

隨著社會全面改革的不斷深化，帶來了巨大的社會轉型和技術革新，這對電視臺傳播環(huán)境產生巨大的影響，繼而發(fā)展成當今媒體相互交融，混同合一的趨勢，新聞權威已近不是某一家媒體的專利。受眾選擇也更加自由，話語自主度也不斷提升。由此可見，在體制和環(huán)境先天不足，技術環(huán)境不斷威脅下，城市電視臺新聞節(jié)目所面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

新時期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的受阻因素

1.消費文化充斥電視新聞節(jié)目

當今社會已趨于以消費為主導的社會，在物質消費逐漸飽和的今天，精神消費成為消費文化的主要趨勢。媒體就作為娛樂和精神滿足的一個主要手段，讓現代人生理和心理得到舒緩。其中，對新聞信息的消遣娛樂功能也更為重視。然而消費趨向娛樂化的今天，那些膚淺、快餐化的媚俗節(jié)目更容易吸引大眾觀看。特別是拜金享受消費社會環(huán)境影響下，也進一步促進了娛樂電視臺趨之若鶩的投入制造相關娛樂盛宴來滿足市場的需求，這對新聞節(jié)目產生很大沖擊。

2.主流媒體轉換和央、省市新聞電臺的壓制

受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，電視消費者渠道萎縮，年輕用戶流失，直接導致新聞收看受眾銳減，特別是城市新聞節(jié)目。

在受眾市場的爭奪中，城市新聞臺有著天然的劣勢，對于央視，其受眾覆蓋之廣，喉舌作用和導向作用之深，政治權威之強,在中國電視媒體新聞資訊市場上“一家獨大”是無可厚非的事實。對于城市電視臺而言，不管資金、設備、人員還是在采訪權上皆與央視相差甚遠。特別是央視近些年在全國甚至世界各地建立突發(fā)報道記者站，更是讓城市臺在本地現場突發(fā)事件報道上處于被動。

3.城市新聞自身缺乏創(chuàng)新力

作為央視“傳聲筒”定位的地方電視臺，也很大的限制了城市電視臺的傳播內容和廣度。其新聞欄目的制作無法充分的體現出生動、貼近生活自然的深度，并且在可視性和親和力等制作方面也不足。這樣最終造成新聞報道有量無質，內容和手法單一，同質化嚴重，機械式重復，使得本地新聞在傳播中單調蒼白。同時，各地城市臺新聞仿效央視《新聞聯播》，產生“形似而神離”的巨大差距。

同時，城市電視臺較多光怪陸離的節(jié)目，這種不同欄目、不同文本形成大雜燴般的熒屏氛圍，很容易讓觀眾產生鮮明的情緒對比，繼而造成公眾對觀看的反感情緒。

新時期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的解決辦法

1.新聞趨向本土化，傳播市民“有用”的信息

城市臺的新聞具有不可置換的地域針對性和服務性。地方市民要想了解地方政府對國家政策方針的最終實施，都需要借助具有針對性的城市電視臺。這些極具地域針對性的服務是中央臺和省級衛(wèi)視皆不能夠達到的。例如：所在城市居民必不可缺的交通信息、基礎設施、投訴舉報等等。由此可見，從群眾密切相關衣、食、住、行等的服務信息來著手傳播是城市臺應當注重的。

2.擴展多渠道傳播，加大對觀眾“互動”的投入

在新媒體環(huán)境下，城市新聞臺需要積極引入新的媒介形式增強新聞節(jié)目互動性，通過與受眾互動，加強受眾的參與程度，以新媒體的規(guī)模效應帶動城市新聞電臺的傳播力，實現強強聯手。通過短信、微信、微博等方式將電視新聞節(jié)目轉為自主互動模式，借助其他新媒體平臺，電視也在擴大自身的影響力，延展傳播維度。

例如，建立有獎“互動”機制，有針對性的聚攏觀眾群，建立起觀眾與城市電視臺互利共贏的“合作”關系；還可以開通網絡傳播渠道，多途徑傳播城市特色的新聞節(jié)目來吸引觀眾。

3.增強地域性的傳播形態(tài)，提高觀眾感情認同

由于本身根源性的作用，形成受眾和城市電視臺具有共同的文化維系力，兩者有著地域、心理、文化價值的天然接近性。這樣就可以通過主打地域特色新聞節(jié)目來加強受眾的主動參與性，為城市臺新聞節(jié)目發(fā)展提供廣闊成長空間。例如：獨特的地緣文化中，方言是一個人能否融入這一文化族群的一個有力證明，可以使當地人產生一種強烈的文化認同感和歸屬感。通過以具有地域群體文化標志的方言來自然而然地打造新聞節(jié)目，這樣進行新聞的播報能極好的代表地域特色，以此來打造出王牌的城市新聞節(jié)目。

總結

新時期日趨激烈的電視市場競爭環(huán)境中，要想不斷擴大城市新聞節(jié)目的生存和發(fā)展空間，主要還是抓住城市觀眾。因此，城市電視臺新聞節(jié)目必須建立起自身的發(fā)展對策，創(chuàng)新發(fā)展空間，通過不斷總結自身優(yōu)勢與劣勢，多方面學習與吸收，摒棄與發(fā)展并重，通過最優(yōu)化的使有限的資源來產生最大的效益，讓城市電視臺新聞節(jié)目釋放光彩。