融合發(fā)展：技術(shù)支撐 內(nèi)容為本

文 / 本刊編輯部

8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)指導(dǎo)意見(jiàn)），對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體發(fā)展提出明確要求，做了具體部署。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

此次《指導(dǎo)意見(jiàn)》中所強(qiáng)調(diào)的“深度融合”、“新型媒體集團(tuán)”、“立體多樣”等內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路將形成指引，并在政策面上對(duì)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型形成支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。這些新觀念和新認(rèn)識(shí)，至少包括：傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念；平等交流、互動(dòng)傳播、搶占先機(jī)、開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)思維；開(kāi)門(mén)融合、借力發(fā)展開(kāi)放意識(shí)；浴火重生、大膽探索、銳意創(chuàng)新的攻堅(jiān)精神。

中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志曾在《人民日?qǐng)?bào)》撰文指出，融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)突破，關(guān)鍵是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)，進(jìn)入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，用最好的技術(shù)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)，取得融合發(fā)展最佳效果。

傳統(tǒng)媒體的豐富資源與新技術(shù)的融合，不僅能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)大支撐，而且會(huì)讓沉睡的數(shù)據(jù)煥發(fā)新生；傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)和完善，不僅能夠豐富信息、完善服務(wù)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)；有選擇地發(fā)展社交類(lèi)應(yīng)用和技術(shù)，不僅能夠集聚用戶(hù)，而且能夠拓寬傳播渠道、提升傳播效果。這其中，兩個(gè)關(guān)鍵詞特別引人深思：一是“新型主流媒體”，一是“新型媒體集團(tuán)”。這不僅是概念和提法，更是理念和目標(biāo)。

當(dāng)然，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。正如劉奇葆同志所指出的，“報(bào)紙”是兩個(gè)部分，一個(gè)是“報(bào)”，一個(gè)是“紙”。“報(bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來(lái)?yè)Q舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來(lái)?yè)Q“紙”。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

融合大潮下一切新的裂變與聚合都會(huì)加快。新的市場(chǎng)格局在形成中，將不止限于傳統(tǒng)意義上的媒體。

未來(lái)，充滿(mǎn)期待。

本期，我們選擇了一些已經(jīng)在融合發(fā)展的道路上先行一步的轉(zhuǎn)型媒體，通過(guò)對(duì)主持者的采訪，嘗試梳理他們?cè)谌诤习l(fā)展中的探索。這其中，不僅有新華社這樣的中央媒體，也包括了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、《南方都市報(bào)》這樣的地方媒體，甚至還有《中國(guó)國(guó)家地理》這樣相對(duì)“小眾”的媒體。這樣探索既有共同之處——比如搭建平臺(tái)、嘗試落地，又各具特色。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些探索也同樣不可避免地存在著探索的風(fēng)險(xiǎn)。資源、內(nèi)容、技術(shù)、人才、管理……機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。然而，真正讓我們充滿(mǎn)希望的是——我們已經(jīng)上路。