地方電視臺節目創新的思考

黑龍江 王中平

電視作為影響人類生活最為重要的傳媒工具，早已滲透到人們生活的各個領域，不斷改變著人們的生活習慣，改變著人們認識世界的方式。但是，就目前的影響力來看，電視正在逐步淪為第二媒體，互聯網正在從第四媒體逐步上升為第一媒體，電視要想維持它的優勢地位，必須辦出特色。如今的電視欄目異彩紛呈，大多城市家庭可以收看到四十多個頻道，但同質化現象也相當嚴重，難免讓人望而生厭。從收視習慣來講，最多有六個頻道被經常收看。怎樣在當地做第一頻道是非常重要的。作為電視臺新聞工作者，要在欄目設置上要努力創新，用新思維、新形式，創作出不同風格、不同特色的優秀節目，更好的展示地方臺的特色，以滿足觀眾日益增長的審美需求。

一、節目創新，要突出地方特色

地方臺雖然從資金實力和技術裝備等方面不如中央臺，但對于當地居民來說，本土優勢，讓他們更易于接受地方臺。地方臺在節目制作方面更應充分利用本地資源優勢，發揮濃郁的地方特色，以當地群眾熟悉的內容吸引觀眾，以貼近地方特色的節目取信觀眾，抓牢觀眾。這不僅是電視欄目立足的關鍵，更是一個電視欄目能否長足發展的內在動力。以黑河為例，黑河作為中俄邊境上重要的口岸城市。不僅是中俄邊境商務合作的集聚地，還是兩國文化交匯的風情之都。優美的雪國風光，多元的文化特色，更讓黑河這個北國的邊陲城市成為了生態文化旅游的熱門坐標。邊境“一日游”和跨國游在全國影響較大，黑河擁有的世界級火山和礦泉資源、濃郁浪漫的歐亞風情、原始自然的良好生態、獨特的北方少數民族風情、潔白壯美的冰雪資源等獨特的旅游資源。黑河電視臺應結合黑河市為沿邊開放城市和實施旅貿牽動戰略的實際，設置以宣傳黑河風景名勝、反映邊境旅游、展現北疆民俗風情的特色欄目。讓人們觀看了特色欄目之后，就可以知道，在黑河能品嘗到烤大肉串；在中俄民族風情園體驗少數民族風情；去俄羅斯布拉戈維申斯克市體會歐洲的感覺；到孫吳二戰遺址，品嘗大果沙棘；去五大連池風景區，登火山，泡溫泉。如今，黑河電視臺共辦有新聞綜合、公共、信息、商務資訊等四個電視頻道，其中的黑河地方臺的特色節目《俄羅斯信息》和《俄羅斯視窗》在四個頻道聯動播報。如電視臺曾播放了一個短片——《黑河：俄羅斯布市的后花園》，短片中介紹：黑河口岸歷史悠久，黑河與阿州貿易往來已有一百多年的歷史，黑河現與俄羅斯的10多個州區建立了穩定的經貿關系，有2000多個經貿伙伴，涉及貿易、工業、農業、建筑等諸多領域。隨著城市建設水平不斷提高，城市品位逐步提升，吸引了大量俄羅斯人來此度假、生活，在黑河度假、療養、旅游、購房已經成為俄羅斯人的一種生活時尚。黑龍江不僅是一條富饒美麗、滋養兩岸人民的母親河。還是一條友誼之江、文化之江、見證中俄兩個民族百年交往之江。通過這一節目的播報，增進了兩國人民之間的了解和友誼，帶動了兩岸經濟的發展。

二、節目創新，要突出地域性

不同的地域，不同的環境，造就了不同的山川景物、風土人情、生活習俗。地方臺的欄目設置就要著眼于當地現實，貼近當地群眾生活。開辦為當地老百姓喜聞樂見的欄目，充分表現本地的人文氛圍和地域文化。無論是新聞還是其他欄目，都要立足本土，突出地域性，這也是地方電視臺制勝的法寶。我們黑河依江而建，是一座濱水城市，一江碧水是黑河最寶貴的自然資源。電視工作者，應該在豐富的地域文化中吸取營養，努力創新，強化實用性和貼近性。突出地域性還要在挖掘現有資源上下功夫。真正挖掘區域內獨有的歷史、地理、旅游、文化、民俗資源，瞄準百姓生活，捕捉地方生活特色，反映地方風貌，不放過百姓生活的細枝末節，不丟掉地方特色的點點滴滴。如電視臺曾播放了一個五大連池的風光短片——《神奇的五大連池》，讓我們感受到了大自然的鬼斧神工。短片中介紹：五大連池風景名勝區擁有“世界地質公園”、“世界生物圈保護區”兩項世界級桂冠和九項國家級稱號，被譽為“天然火山博物館”和“打開的火山教科書”。五大連池火山群是中國首屈一指世界著名的火山。五大連池風景名勝區融山、水、巖、泉為一體，是中國火山地貌景觀最豐富、最精彩、歷史記載最詳盡、研究程度很高的最新火山區，堪稱火山博物館。通過這一短片的播放，引發了人們愛家園、愛故鄉的情懷。以特色做節目，在節目中融入濃濃的地方情懷，把一個充滿區域特色的、富有區域個性的地方媒體呈現在觀眾面前，以帶有濃厚地域色彩的生活節目拉近與觀眾的距離，這才有可能引起區域內觀眾更廣泛的關注，爭取進入觀眾心中必看節目的名單。

三、節目創新，要突出服務意識

現在圍繞百姓生活、順應市民口味的節目如雨后春筍般在全國各地電視臺相繼誕生。縱觀這類節目，不難發現千人一面、良莠不齊的現象。作為一個地方電視臺，如何能在競爭中突出重圍，辦出有自己特色電視節目呢？節目創新，突出服務意識，欄目設置以市民關注的衣、食、住、行、健康、消費、娛樂休閑為主，立足現有，辦出特色，真正辦成老百姓喜愛的節目。如，黑河公共頻道設置的《萬達廣場5分鐘專題》是生活服務欄目，介紹生活常識，提供生活方面的資訊，已成為黑河市民喜聞樂見的節目。地方電視臺為了適應觀眾的需求，要抓住觀眾，必須突出服務意識和服務功能。在節目設置上進行改版，從節目的實效性、實用性和貼近性方面增添內容。觀眾在看電視時，要獲取的是對他們來講有用、有價值的信息，要能夠對自己的生活、工作有指導意義的。大到全國性政策的出臺，小到一道菜的吃法都要圍繞如何增強與市民的貼近性角度去做。如黑河電視臺的《行風視點》欄目，播報的都是百姓關注的熱點話題。通過熱線電話、短信平臺、走進直播室等方式，解決百姓生活中的難題，讓這些事情經民生新聞報道，形成輿論的壓力，引起相關部門重視，使事情得到妥善解決。最大限度地發揮其輿論監督功能，加強地方民生新聞節目的輿論導向。此外，黑河電視臺設置的商務廣告、法治中國、生活魔法師、健康生活等城市服務類節目，節目內容盡力滿足不同層次觀眾的要求，突出服務意識，深受觀眾的歡迎。

總之，地方電視臺要節目創新，辦出特色，需要充分利用本土優勢，體現鮮明的地方性，貼近本地群眾、貼近本地生活，突出服務意識，才能辦出群眾喜聞樂見的節目，贏得觀眾的信賴和認可，才能在激烈的市場競爭中維持它的優勢地位。這就要求電視工作者應具有時代精神和創新精神，用自己的創新思維和辛勤勞作，使電視節目賦予地方特色以嶄新的生命和活力。