體育旅游在提升旅游經濟發展水平中的作用

天津職業大學 于勇

隨著我國社會經濟的高速發展，人們無論是在生活觀念還是在消費心理上都發生了翻天覆地的變化，健康生活消費已是人們所追尋的一種時尚生活。體育旅游集休閑、旅游、健身為一體，因而備受群眾喜愛，而隨著全國各地居民對旅游的推崇，為旅游業不斷注入生機與活力。隨著國內旅游行業的不斷升溫，體育旅游秉持自身獨到的服務特性與產品優勢，對旅游業發展的推動作用越來越明顯。

當前，我國社會主義市場經濟結構不斷優化調整，體育旅游作為旅游業的新興產業，影響著國內經濟發展，受到了各界學者與國內政府的高度重視。現階段，基于旅游發展視角的體育旅游，認真貫徹體育旅游對旅游業的推動作用，積極探索出一條適合體育旅游發展的道路，對旅游業的良性循環、可持續發展，具有非常重要的理論價值與實踐價值。從旅游發展的角度來講，體育旅游作為一種全新的旅游消費產品，其概念的提出對我國旅游行業的發展產生了不小的影響。無論是對區域的旅游業還是區域的經濟發展，其推動作用不可小覷。因此，要取其精華去其糟粕，努力貫徹實施體育旅游所帶來的優勢。

1 體育旅游在我國旅游發展中的優勢所在

從旅游發展的角度來講，體育旅游作為一種全新的旅游消費產品與形式，在具有一般旅游項目特點的同時，也表現出自身所獨有的優勢。

1.1 強調健身消費

體育旅游是旅游項目中一個獨特的項目，其目的旨在滿足大眾娛樂、休閑消費的心理，其不僅具備了一定的休閑價值以及娛樂價值，同時還具備了區域的文化性，帶有濃厚的區域文化色彩，它不僅增強了人們的身體素質，還滿足了人們對時尚消費的追求。由此可見，健身性是體育旅游的一大宣傳特點。

1.2 強調多元性消費

體育旅游作為一種消費產品，具有兩種特點，即服務性以及多元性，其所包含的活動多種多樣，如體育探險、體育休閑、健身、體育觀賞等。所以，體育旅游也可以稱為一種綜合性的旅游產品，滿足消費者的各類生理、心理需求。

1.3 強調多種體育資源的開發

體育活動在市場中具有強大市場占有力，體育旅游的開發往往是基于很多體育活動而開展的。如2008年北京奧運會，其包辦了體育賽事、興建各種體育基礎設施等，在奧運會結束后，不僅可以為旅游參觀者提供感受式的體育旅游服務，還可以提供觀賞式旅游體驗，如水立方。以上闡述不難發現，體育旅游作為一種新興的旅游模式，除了具有自身的特點，它還作為旅游與體育的一種媒介，將體育的各種活動，巧妙地融入到旅游消費中，是一種幫助群眾滿足綜合素質提高的休閑體育活動。

2 體育旅游推動現代化旅游業的高速發展

隨著社會經濟的高速發展，人們對健康消費的意識不斷加強，體育旅游應時而生，成為大眾旅游消費的一大賣點，為現代化旅游業的發展立下汗馬功勞。

2.1 帶動了旅游業的發展

體育旅游對于國人而言，是一種全新的旅游模式。相較于一般模式的旅游而言，體育旅游具備了一般旅游的特點，其迎合了大眾時尚健康消費需求，因而受到了廣大旅游愛好者的喜愛。

2.2 調整旅游業發展結構

體育旅游作為旅游項目中一個獨特的項目，較之于傳統旅游項目，體育旅游更傾向于游客與體育之間的結合，因而更加突出游客與景區設施間的互動性，進而發揮體育運動者的主觀能動性，是一種具有多功能特性的新興旅游項目。

2.3 帶動旅游發展的創新力

不同的人，具有不同的性格，對事物的想法、看法也不同，因而不同的人其消費需求也不同。同時體育旅游傾向于游客與景區之間的互動性，因此，景區在為游客提供體育旅游服務項目時，必須考慮到各種游客的需求，雖然不能夠面面俱到，但也要彰顯出人文關愛，對體育旅游中各種項目的不斷創新，進而適應各種旅游者的不同需求。

2.4 拓展了旅游業的功能

從本質上看，體育活動不僅能夠為人們帶來體育運動的滿足，而且能夠為人們帶來很多有價值的邊際功能或其他功能。所以，體育旅游消費不僅能夠使消費者充分的體驗體育運動的快感，還能夠使消費者的旅游更加富有趣味性，使其消費更加有價值和品位，帶給人們多重享受。因此，就體育旅游服務本身而言，其富有很多精神元素和內涵，一方面其旅游形式既有休閑功能，還能體現運動的形式；另一方面，體育旅游相對傳統的旅游活動有著更深的文化性、教育性及審美內涵。

2.5 營造了旅游軟硬件環境

想要體育旅游得到應有的發展，必須具備以下兩個特點:(1)需要景區購買對應的旅游基礎設施，營造體育旅游環境；(2)具備專業的管理人才以及技術人員。在設備購買方面，必要的軟硬件、器材都要齊全，確保為旅游者的體育體驗帶來耳目一新的感覺。因此，推動景區體育旅游的發展，一方面要為景區營造或改善應有的基礎環境，另一方面還要提高景區整體的素質，如服務素質，從本質上更新旅游業的服務理念。濃厚的旅游企業文化是推動體育旅游發展的強大底蘊。

2.6 打造本土旅游品牌

無論是何種市場，產品的產生往往取決于產品個性的彰顯，旅游市場亦是如此。體育旅游項目的開發是以所在地體育資源為基礎，往往都是秉承所在地體育的傳承或是體育文化歷史的積淀，因而彰顯出景區所在地的人文特性、文化內涵。所以體育旅游項目在開發時，在保持所在地特色的同時，還應當對景區設施進行適當包裝設計與推廣，進而在旅游市場中形成良好的知名度與影響力，最終打造或提升企業現有的旅游品牌。

3 積極貫徹體育旅游的發展，努力實現旅游業健康發展

當前我國的旅游行業發展中，體育旅游事業起到了極大的推動作用，因此，為了旅游業的健康、可持續發展，必須從大局出發，更大限度地發揮體育旅游的優勢，充分利用體育旅游發展過程中的成功經驗及理論，并努力吸取其中教訓，積極貫徹體育旅游事業的發展，從而實現旅游業的健康發展。

3.1 努力貫徹體育旅游的健康發展

當前我國的旅游業發展中，應該在堅持體育旅游資源可持續發展的基礎之上，因地制宜地合理開發，堅持保護與開發并重的原則，使體育旅游業健康發展。對于不可再生的體育旅游資源應該進行重點保護，實施重點單位保護的措施，如對于國家文物保護的重點景區應該由國家重點文物保護單位給予保護，在必要的情況下可以采取完全封閉的方式進行保護。

3.2 綜合開發旅游資源，嚴禁過度發展

體育旅游景區的開發應該嚴格遵循相關規定及政策，進行科學合理的體育旅游規劃，并采取專業的手段進行旅游景區環境容量的測定，從而對體育旅游項目進行合理適當的規劃，以防止體育旅游資源的過度開發，保證體育旅游業的可持續發展。

3.3 積極打造健康的景區旅游品牌

體育旅游景區在自主品牌的開發打造過程中，應該遵循以下原則:充分滿足游客的旅游需求；要注重旅游的強身健體功能；要將環境保護作為體育旅游景區品牌打造的出發點，重點推出綠色健康的體育旅游產品，從根本上杜絕體育旅游對生態環境造成的負面影響。

[1]路連舉.大連市體育旅游發展影響因素分析[J].合作經濟與科技,2011(09).

[2]吳峰山.山西省體育旅游市場現狀分析及發展對策研究[J].北京體育大學學報,2005(06).

[3]王桂忠.關于我國體育旅游的現狀及發展對策研究[J].體育科研,2002(02).

[4]殷勤.我國體育旅游經營管理及發展對策研究[J].成都體育學院學報,2005(03).