明星直播帶貨，半個娛樂圈“翻車”

韓浩月

很受歡迎的脫口秀新星李雪琴，前不久被中消協點了名，原因是她參與的網上直播帶貨涉嫌數據造假。同時被點名的還有李佳琦，原因是直播間產品“買完不讓換”。往前溯源，會發現汪涵、羅永浩等諸多名人明星帶貨，均存在不同狀況的“翻車”。

明星網紅帶貨“翻車”，無非兩種。一是貨不對板、質量堪憂、售后服務欠缺等產品問題;二是刷數據、造人氣，明明看上去很晃人眼睛的星光，卻換不來實際銷量，商家白白付出了天價坑位費。在直播帶貨這個風口上，可以說，大多數明星網紅都達不到及格線。

李雪琴雖然被點名了，網友對她卻抱有理解與同情。事后她錄制短視頻解釋并道歉，并在隨后的一檔綜藝節目中，因為再次牽扯帶貨提問而崩潰大哭。前兩天有報道說，李雪琴還加入了中消協，成為維權志愿者。網友沒有過多責怪李雪琴，恐怕是覺察到，她并不了解帶貨的水究竟有多深，稀里糊涂上了道。接下來，恐怕李雪琴對待帶貨，會有“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的心態了。

網上帶貨的最大競爭力，除了價格之外還是價格。另外，這個行業從出現到壯大，天生帶有草根氣質，行業王者永遠屬于薇婭、李佳琦等這樣一路摸爬滾打而來的人。其他網紅，縱然身經百戰、滿身經驗，仍然避免不了被追打得很狼狽——比如網紅辛巴，因“假燕窩”問題，要退賠6000多萬元。

對于“武裝到牙齒”的專業帶貨網紅來說，一場動輒上億銷售額的直播，是他們的“大江大河”，而對那些打算進來分一杯羹的明星來說，這就是一趟“渾水”。李雪琴淺嘗輒止已經痛得要命，那些吃了苦頭但一聲不吭的明星，估計也是在默默考慮要不要再進場了。

本來，明星活躍的陣地，也不在直播帶貨這個領域。他們可以上綜藝、拍電影、演電視劇，各種娛樂形態與平臺，足夠明星們忙的。雖然疫情暫時影響了娛樂行業，但這個時候也算是學習充電的時機。可能明星們忙慣了，閑不下來，也可能他們誤認為直播帶貨是個新的“社交媒體”，能吸引一幫新粉絲，抑或干脆就是想賺點快錢。但無論哪個想法都不現實，都不具備可持續操作性。暫時還沒帶貨打算的明星，可以放棄念頭，把心思放在自己的表演專業領域上了。

明星是負責生產內容的，評價他們的價值，要看他們在作品中的表現;帶貨考量的，不是明星的顏值、演技、口才，而是通過包裹貨真價實寄到消費者家里的產品。消費者可以因明星的號召力進直播間一睹他們的風采，可一旦收到的產品達不到理想標準，由此帶來的壞心情，很有可能會傾瀉到明星身上——消費者會覺得，“我是奔著對你的信任才買的，你怎么可以與別人一起騙我？”

弄清了這個邏輯，當名人、明星們再次面對帶貨誘惑時，就要仔細斟酌一番了——帶貨效果不一定好，沒準還在不知不覺中被扒拉到了“騙子”的行列，這真是得不償失。