多元視界 融合創新——從“便攜式音樂播放器及傳播介質”的演變看國內大眾音樂傳播、消費方式的變化

張 楊

隨著經濟的不斷進步，便攜式音樂播放器經過了百年的改革與創新。所謂便攜式音樂播放器，就是可以隨身攜帶的，能夠跟隨收聽者移動而移動的一種便捷的音樂傳播媒介。從收音機到“移動智能終端”，是音樂播放器質的飛躍，逐漸由貴族化走向平民化、時尚化，再走向泛消費化，這期間的一系列變化，充分體現了大眾音樂消費方式與消費心理的進步與多元化。

便攜式音樂播放器及傳播介質的演變大致經歷了這樣幾個過程。

1.“匣子”與無線電波，一種可以拎著走的音樂播放器。人們很喜歡稱收音機為“匣子”，上世紀80年代，年輕人經常守在收音機旁，聽自己喜歡的音樂頻道，邊聽邊學，收音機成了一種學習音樂的工具。不過那時的音樂是由音樂頻道統一規定播放曲目的，因此在欣賞音樂方面有很多局限性，也可以說，大眾是在被動接受音樂的傳播。90年代起，電臺根據當下的流行趨勢來播放音樂，滿足大眾傾聽音樂的需求，流行音樂居多，深受年輕人的歡迎。而時髦的年輕人開始通過電臺點歌的方式傳遞感情，人們開始尋求主動選擇音樂。而今，更多高科技便攜式音樂播放器百花齊放，但收音機仍然在我們的生活中隨處可見，晨練、開車時，追求精神的放松，期待著偶爾的驚喜，那些老歌突然從收音機里跑出來，像某個好久不見的朋友，一些遙遠的往事也會不期然地輕輕浮現。每一首老歌都代表著一些過去、一些人、一些事和一些情緒，讓我們記起曾經擁有過的青蔥歲月。收音機已經成為一種懷舊的象征，熟悉和優美的旋律余音繞梁，昔日重現。

2.“迷你型”錄音機與磁帶是便攜式音樂播放器發展的里程碑。“迷你型”錄音機，它的代言人就是鼎鼎大名的Walkman。 Walkman流行的時代，磁帶成為音樂的傳播介質，人們通過磁帶欣賞音樂的方式來主動進行音樂消費，音像制品行業開始火爆起來，這是音樂產業發展的黃金年代。因為大眾對音樂“邊走邊聽”的需求，追求著隨時隨地的隨身音樂。雖然Walkman提供的定制服務遠遠不能和網絡時代相媲美，但它的時尚性和便捷性使Walkman經久不衰，也造就了傳統唱片業一個個百萬銷量的白金唱片誕生。Walkman的出現為大眾帶來了“隨時隨地欣賞音樂”的新文化。

3.CD隨身聽與CD光盤，高品質音樂的選擇。1982年SONY公司與PHILIPS公司聯手推出的一種叫作CD的音頻格式。次年，數字存儲方式Compact Disk被研發出來，它就是我們俗稱的CD。

80年代初，CD隨身聽剛剛問世，價格較高，大多數音樂消費者仍然沉迷于Walkman中。所以它的適用人群范圍較窄，限于追求音質的愛好者們。進入21世紀后，CD隨身聽的使用人群大范圍擴大，絕大多數熱愛音樂的人都能夠擁有它帶給我們的美妙時刻了。CD隨身聽的消費方式是購買大量的CD音樂光盤，打破了CD光盤只能在家中欣賞的局限，在路上，在課堂上，在任何需要的場所，都可以傾聽高品質音樂。因為有了大眾的需求，CD光盤的內容也跟著豐富起來，國內外著名音樂大師的音樂作品應有盡有，成套出售。流行音樂歌手的CD光盤也開始熱賣，因為有了大眾對音樂消費的需求，加上Walkman掀起的唱片業高速發展，國內音樂產業一片繁榮。可以說，CD隨身聽的出現，促進了經濟的發展，推動了文化產業的進步。

CD隨身聽在音樂傳播上的影響力頗大。一是能夠使大眾欣賞到大量高品質的音樂作品，二是免去了錄音機時代倒帶聽歌的麻煩與煩瑣，三是推動了文化產業的發展。CD隨身聽也有自身的弊端，因為CD光盤的固有大小和本身的結構給人們帶來了一些問題，如不能隨意錄制音樂，存儲量有限，震動會造成激光頭讀取數據時產生停頓等。

4.數碼隨身聽MD，音質與體積的完美結合。SONY公司于1991年推出了一種新型的存儲材質—mini Disc，即俗稱的MD盤。因為其接近CD的完美音質，并且小巧便于攜帶，所以這種高科技產品的價格相對“昂貴”，但MD一直都是追求音質的音樂愛好者不二的選擇。MD機可錄型碟片，具備了音樂編輯的功能，再錄音次數可多達一百萬次而無損音質。完美的音質、時尚的外觀、靈巧的體形、多選擇的播放模式、超長的播放時間，絕對是隨身聽世界的集大成者。但高昂的價格成了MD普及的最大障礙。MD注定是遠離大眾的“貴族”產品。

5.MP3與互聯網，時尚、免費共享—大眾的狂歡。MP3是一種文件壓縮技術，采用了與MD完全不同的有損壓縮，它的壓縮比例也遠遠超過MD。隨著互聯網在90年代末期的蓬勃發展，MP3開始成為網絡上流行的音頻壓縮格式。

MP3伴隨著互聯網的普及，數字技術的廣泛應用，存儲技術的飛速提高，IT的發展，對音樂的消費習慣和傳播方式帶來了極大的沖擊。借助著互聯網這個大平臺，音樂的傳播進入零時代，音樂一旦放到網上就可以在瞬間傳遍世界各地，為大眾所聆聽和欣賞。而MP3播放器不用局限于磁帶和CD的尺寸，更方便攜帶、更時尚前衛的設計如雨后春筍層出不窮，使得MP3播放器在都市里無處不在：上班途中、工作閑暇、健身運動……人們用MP3消磨無聊的旅途，舒緩工作的壓力，分享愉悅的心情。MP3已經非常廣泛地被大眾應用，而互聯網使音樂與人更加如影隨形。

相比以往的傳播方式，網絡增強了大眾對音樂的主動選擇性，而且網絡中的音樂可以被無限重復欣賞、下載、傳送，網絡中音樂的反饋不僅是及時的，更是雙向甚至多向的。這使得網絡音樂具有其他傳播介質無可比擬的互動性。很多音樂人繞過音樂發行商和零售商，在網絡上推廣自己的音樂成為名副其實的網絡音樂人。而這種音樂傳播方式，改變了整個音樂產業，過去唱片公司通過發掘、包裝、推廣等環節陸續推出新的音樂人，并收到豐厚的回報，而互聯網上盜版音樂的傳播及免費共享，使得音樂的消費進入一個泛免費時代。MP3+網絡的模式將音樂欣賞變成了一場大眾的狂歡，把唱片公司辛苦制造的音樂變成了免費的午餐，國內音樂產業在2006年后逐年大幅度下滑，音樂產業由黃金時代跌落到黑暗之中。這場狂歡的背后是以犧牲國內音樂產業的巨大發展機會實現的。

6.移動智能終端與“云”存儲，正在改變著生活。在互聯網發展進入web2.0時代后，社交網絡、私人互動、個性化開始成為主流，互聯網向移動智能終端和移動互聯網轉移。2001年，從蘋果公司推出IPod這款MP3播放器起，IPHONE等系列產品讓蘋果公司成為時尚的象征，“I”體現這個時代人們追求自由、放松、私密、享受的生活，它已經和可口可樂、Zippo一樣成為一個文化符號。“I”的成功在于一開始它就不單純是一款MP3播放器或者智能手機，它是IPHONE+ITUNE，即設備+服務的模式。

傳統唱片業的巔峰是單張銷量過1億的一代天王杰克遜的《Thriller》，從推出到現在已歷時30余年，而剛剛推出10年服務的ITUNE已經下載音樂超過250億次。國內的音樂產業在經歷了互聯網時代的大衰退之后，唱片公司選擇了和互聯網巨頭攜手合作，在多年的積累和用戶習慣培養后，抓住人們慢慢習慣為體驗付費的消費觀，利用“云”，將音樂產品推送到每個人的身邊。

目前便攜式音樂播放器的技術與MP3時代相比并無質的飛躍，之前隨身音樂的欣賞總要受到磁帶、CD、廣播的限制，而單純的MP3播放器也無法讓人們欣賞到存儲器中事先沒有存儲的音樂，但在移動互聯的時代，只要有一部智能終端，就可以通過移動互聯網，在旅途中，用餐時，散步時，在任何有手機信號的地方自由地通過互聯網購買及下載自己喜歡的音樂，真真正正地滿足了大眾對要欣賞的音樂的主動選擇性。移動互聯網的誕生，將智能終端和“云”存儲服務融合在一起，促成了音樂產業的全民消費時代。

便攜式音樂播放器的演變，不斷推動和影響著音樂產業的發展，傳統的音樂產品制造商、中間渠道、最終消費者三個層次已經扁平化，移動互聯網取代傳統的渠道分銷，為廠商和消費者提供了一個直接交流的平臺，而音樂制造商已經開始將傳統的推廣音樂人的技巧和新的形式結合起來，通過新的傳播平臺，使音樂人更深入消費者。音樂公司不再僅僅銷售錄制品，而是面向任何消費者可能消費音樂的地方，百代音樂的首席執行官稱“我們的角色不是讓消費者把音樂光碟放在碟架上，而是讓音樂無所不在”。音樂產業經歷磁帶，CD的黃金年代，免費分享的衰退時代，現在迎來了一個迅猛發展的時代，層出不窮的便攜式音樂播放器會一直影響著人們對音樂的欣賞和音樂消費的方式，它是一種不可終止的音樂傳播方式，它符合大眾追求方便、時尚、個性化的需求。雖然如今音樂傳播的方式多種多樣，產業競爭激烈，但便攜式音樂播放器及傳播媒介仍將會不斷地發展，并繼續影響和推動著整個音樂產業的前進。

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