網絡媒體體育新聞道德失范分析

劉 暢

如今，隨著群眾對體育新聞關注的不斷加深，以及人們對各類體育運動的了解和參與不斷全面及深入，互聯網媒體在體育新聞報道中所扮演的角色日益重要，越來越多的人開始通過網絡來觀看體育賽事直播，了解體育新聞。在新媒體時代，由于網絡體育新聞傳播有覆蓋面廣、時效性強、信息量大等特點，因此深受受眾歡迎。同時，這也為媒體自身在專業、影響力、經濟等方面帶來了諸多的效益。但需要注意到的是，在網絡媒體體育新聞報道過程中也出現了媒體職業道德缺失現象，如虛假新聞、人文關懷缺失、侵權和“三俗”報道、過度炒作等等，這些負能量既對網絡體育新聞的發展產生了不利的影響，也嚴重污染了社會風氣。

一、網絡體育新聞傳播的特點

（一）覆蓋面廣、時效性強

如今，我國的網民規模已居于世界第一位，互聯網的普及讓網絡體育新聞逐漸融入更多人的生活之中。與其他網絡新聞一樣，網絡體育新聞可以對體育賽事進行全方位、全時空報道。人們可以通過網絡，第一時間了解到各種自己所關注或感興趣的體育新聞和信息。觀看體育直播、了解體育新聞也不再僅局限于收音機和電視機之前，對報紙的需求也不再像從前一樣強烈。

（二）內容豐富、信息量大

在傳統媒體中，報紙可以做專題報道，但終究要受版面限制；廣播只能聽到聲音；電視盡管音視頻并茂，但是會受到播出時間的限制。但在互聯網平臺上，網絡媒體可以將文字、圖片、視頻等有機進行結合，從而使受眾擁有更多了解、瀏覽體育新聞的方式，受眾可以根據自身實際情況，來進行選擇，迅速了解大量的新聞信息。如2006年德國世界杯期間，央視在進行電視直播的同時也通過網絡進行比賽直播，并且在賽后將比賽錄像以及進球集錦、賽事精彩剪輯等發布到互聯網上，球迷們可以自由選擇，進行觀看。

（三）受眾廣泛、互動性強

除了觀看直播、了解新聞，受眾自身也可以參與到體育新聞傳播之中，既是接收者又是發布者、傳播者，這些受眾涵蓋了社會各行各業，包括工人、農民、公務員、專家學者、學生等等。隨著微博、微信等新媒體平臺的發展，受眾可以將發生在自己身邊的體育新聞、運動健身等信息進行實時發布，與他人進行共享。還能夠就熱點體育事件發表自己的意見和評論，與體育新聞從業者、體育從業者、體育專家們一起進行互動。

二、我國網絡媒體體育新聞報道中的道德失范現象

新聞職業道德失范，是指新聞從業者在其職業活動中有違社會道德和職業規范，出現現行道德體系、職業規范對其失去約束力和有效性的現象，這些現象具體表現為虛假新聞、惡意炒作、人文關懷缺失等等。道德失范現象在我國網絡媒體體育新聞報道中同樣存在。

（一）虛假新聞

2004年雅典奧運會的女排決賽在中國隊與俄羅斯隊之間展開，當比賽進行到第四局最后階段中國隊21:23落后時，新浪網新浪體育為了搶新聞便發出了“女排姑娘奮戰不敵俄羅斯，20年奧運冠軍夢惜未能圓”這樣一條消息。然而，最終的結果則是中國女排實現絕地大反擊，以3:2的比分戰勝了俄羅斯隊。盡管新浪體育在第一時間對消息進行了修改，且事后向公眾進行了道歉，但為了搶新聞而出現這樣的失誤，實屬不應該。

原中共中央宣傳部部長陸定一曾指出，“新聞工作搞來搞去還是個真實問題。新聞學千頭萬緒，根本性的還是這個問題，有了這一條，就有了信用，有信用，報紙就有人看了”。[1]新浪體育這條消息看上去只是為了搶新聞而出現“失誤”，實質上則是虛假報道。真實性是新聞的生命，如果網絡體育新聞充斥著大量的虛假報道，那么必將引起網民對網絡體育新聞的進一步質疑，并且有損媒體自身的公信力。

（二）人文關懷缺失

每逢奧運會，我們都經常看到記者在報道中對成績、對金牌的過度報道。當然，報道金牌、宣傳冠軍理所應當，但對于那些同樣付出汗水，但終與獎牌失之交臂的運動員，我們也要給予他們更多的尊重和關心，不可不聞不問。僅僅以成敗論英雄會導致報道內容不客觀，不但會對運動員造成很大壓力或是傷害，也會對廣大受眾造成誤導，使體育失去應有的魅力。還有關于中國足球，每當國足踢贏比賽，就會有一些網絡媒體將國足“吹捧上天”，而一旦輸球，便毫不猶豫地進行嘲諷或開罵，同時還引導網民一起進行攻擊。類似這些都是人文關懷缺失的體現。

2007年，黨的十七大報告中指出，科學發展觀的核心是“以人為本”。那么對于體育新聞尤其是網絡體育新聞來講，也應當貫徹這一宗旨。在報道中不僅是傳播體現報道對象，如運動員、教練員等的運動成績，也要展現其真、善、美，展現人性的光輝和對理想的追求，從而展現新聞報道的人文關懷。人文關懷的缺失不僅有可能對體育運動的參與者造成傷害，同時也是對受眾的誤導。缺乏正確的輿論導向、傳播不健康的審美觀，長此以往，必將損害網絡媒體自身形象，嚴重影響公信力。

（三）低俗、庸俗、過度娛樂化

如今，在市場經濟條件下，一些網絡體育媒體為了能夠增加市場占有率，提高經濟效益，經常利用各種手段，以各種報道形式去體現體育新聞的娛樂化。網絡體育新聞的確需要一些風趣、幽默、詼諧以及多樣化的報道內容，但一些網絡體育新聞報道“三俗”、暴力的傾向越來越明顯。如報道焦點從體育本身轉移至運動員的私生活，如一些涉及色情的詞匯充斥文章內容甚至登上大標題，再如一場發生在賽場上的斗毆事件被媒體稱作“史上最牛斗毆”。這些都是新聞變質的表現，是對受眾的誤導，特別是對廣大青少年受眾的毒害。過度娛樂化、“三俗”化、暴力化的報道，嚴重違背了體育新聞道德，同時也失去了媒體應有的的社會責任與擔當。

三、如何應對我國網絡媒體體育新聞道德失范現象

（一）完善法律法規，健全相關制度

當下，社會正處在一個轉型期，同時互聯網飛速發展，應對網絡體育新聞道德失范現象，僅僅強調新聞從業者提高自身道德素質是不夠的。應當進一步健全我國有關新聞，尤其是關于網絡新聞的相關法律與法規，在現行法律、法規的基礎上進一步完善，細化規定，提高法規可執行性。加大懲處力度，明確執法機關，提升執法隊伍的執行力。

與此同時，從制度上也要進行優化，實行嚴格的互聯網準入和退出機制，加強管理。對于存在嚴重道德失范現象的互聯網媒體、網站予以嚴厲懲處，甚至永久封禁，從而凈化互聯網環境，給網絡體育新聞一個良好的發展空間。

（二）政府加強引導，提高受眾素養

我們常說，經濟基礎決定上層建筑，面對網絡媒體體育新聞道德缺失，政府應進一步完善社會主義市場經濟體制，大力發展經濟，將經濟建設與網絡媒體建設協調友好發展。凈化市場環境，協調好媒體之間、媒體與市場之間的關系，促進各個網絡媒體之間的良性競爭，從而減少網絡媒體體育新聞道德失范現象的發生。

同時，在教育建設方面下更大的功夫，弘揚我國優秀的傳統文化，通過提高教育水平來提升人們的素質，從而讓更多的人樹立正確的價值觀，具備更強的新聞品鑒能力，使那些企圖通過發布不良信息來吸引眼球、賺取利益的媒體失去市場。

（三）強調“把關人”，加大監督力度

“把關人”這個概念被運用到新聞學上，是從20世紀中葉開始的。郭慶光教授曾經指出，媒介的‘把關’是一個多環節、有組織的過程，其中雖有記者、編輯個人的活動，但是‘把關’的結果在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現。[2]

作為一種監督體制，“把關人”對于網絡媒體來說是不可或缺、極其必要的。首先，記者自身就是“把關人”。現如今，一些記者經不起利益的誘惑，一門心思地尋找所謂花邊新聞，挖掘所謂“黑幕”，完全不講新聞真實。而某些網絡媒體體育新聞編輯同樣為了謀取利益，完全忘記自己的職責，為了搶時間、吸引眼球，對一些不客觀、不真實甚至有違新聞道德的內容放松審查甚至不加審查，便予以發布。長此以往，網絡媒體體育新聞的“把關人”角色便淡化了。因此，作為網絡體育新聞媒體，必須制定嚴格的管理制度，努力提高自身的管理水平，劃清經營與報道的分界，狠抓發行監管，完善獎懲和問責機制，從而防范道德失范現象的出現。

其實，關于網絡媒體體育新聞道德失范的現象還有很多，比如侵權報道、狹隘的地域歧視或地方主義情緒等等，這些都對網絡媒體體育新聞的發展乃至整個網絡環境的建構造成了不利的影響，需要認真面對并深刻反思。

綜上所述，在我國當今的體育新聞報道中，網絡媒體發揮著越來越重要的作用。網絡媒體體育新聞對中國體育新聞事業的發展形成了巨大的推動力，為樹立我國民族形象、體育形象都起到的重要的積極作用。但網絡媒體體育新聞報道也仍然存在著許多不盡如人意、不夠完善的方面。只有通過建立健全法律法規，強化政府職能并加強引導，創新媒體媒介管理制度，提高從業者業務和道德素質，提高受眾素質等手段，才能有效防止網絡媒體體育新聞道德失范現象的出現。所有這些方面，既值得所有新聞工作者深思，也值得廣大受眾去關注。

[1]陸定一.陸定一新聞選[M].北京：新華出版社，1987:56.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999(11):204.