電視新聞標題的擬定及其重要性

玉曉媛

（山西省長治市廣播電視臺，山西 長治 046000）

一、電視新聞標題擬定的重要性

電視新聞作品要想傳達正確的思想理念、體現制作意圖，達到宣傳群眾、引導群眾、教育群眾的目的，必須在制作過程中的方方面面精益求精，而電視新聞標題的制作是其中最重要的一環。許多從事電視新聞的記者、編導往往注重畫面的優美規范，解說的到位準確，聲音的清晰感人，甚至可以在屏幕打滿字幕來達到傳達信息的目的，而忽略了標題在一部作品中的重要性。

電視作為重要的傳播媒體，具有先入為主的特征，人們收看電視新聞，首先看到的就是電視新聞的標題，而形成記憶的也主要是電視新聞的標題所傳達的信息。而隨著電視新聞制作手段的進步，電視理論的日益完善，新聞標題的重要作用也越來越顯現了出來。

廣播媒體傳遞信息的通道主要靠聲音，報刊媒體傳遞信息主要靠文字和圖片，而電視媒體則具有三種信息傳遞的通道，即畫面、聲音和文字，這是電視媒體優于廣播媒體和報刊媒體的重要特征。畫面、聲音、文字三者和諧互補，構成了全息式的傳播框架。而標題作為屏幕文字的有機組成部分，承載著傳達某些特殊信息的功能。標題就是“文膽”，就是“中心”，它起著畫龍點睛的作用。

好的電視新聞的標題可以強化主題、評價事件、詮釋內涵、激發共鳴，使得觀眾在“賞心悅目”中接受信息；電視新聞標題是信息傳播過程中的信息“酶”，有助于觀眾對電視新聞全方位地解讀、消化和吸收。

總之，電視新聞作品的標題作用是非常大的，它可以引起關注，揭示內容，增加信息，加深觀眾印象，銜接分段（專題類），美化屏幕。

二、電視新聞標題中存在的主要問題

在現實生活中，電視新聞標題其制作和提煉上還存在許多問題。

首先，存在嚴重的抄襲現象。最常見的就是在電視新聞中直接抄襲報紙標題，將報紙的文章標題不作任何修改處理，直接照搬照抄。實際上，報紙新聞標題具有書面化的特征，不宜完全挪用到電視新聞中，直接抄襲則會導致電視新聞標題生硬，不能體現電視新聞的口語化和貼近群眾的風格。

其次，存在嚴重的歧義。有的電視新聞標題所包含的信息與新聞中的事實存在歧義。例如，某電視報道中有一篇新聞的標題為《四川一男子為一元錢就用菜刀活活砍死11歲的兒子》，僅看標題會誤以為這人僅為1元錢就殺人了，但新聞內容是說該男子是因為精神失常殺人的，殺人的原因與1元錢并沒有必然聯系。這樣的標題很容易讓觀眾產生歧義。

第三，準確性差，與報道的主要事實相去甚遠。表現為標題字數太多，甚至與導語重復，文字結構雜亂不工整等。標題同文稿解說或畫面語言不相符而導致文不對題或題不對畫。甚至在遣詞造句上出現語法和修辭方面的錯誤。例如，某電視臺一則新聞消息標題是《環保部門24小時監測，漢江水質未發生變化——專家初步判斷：液態堿并未泄漏》，而片內畫面傳遞的確是“專家初步判定：……沒有發生大量泄漏”的信息，提法前后矛盾，題文不相符。“名不符實”，破壞和損傷了新聞本身，甚至誤導了觀眾。

第四，過渡夸張。電視新聞標題適當的夸張是可以的，但過度夸張，則會令人反感。例如，有一篇電視新聞的標題為《項目招標會，萬人矚目》，其正文中新聞的內容是講某單位組織了一次項目采購招標會，一個招標會用“萬人矚目”來形容實在是夸大其詞，虛張聲勢。

三、如何正確擬定電視新聞標題

電視新聞媒體本身的特點，決定了電視新聞標題必須簡單明確，及時反映客觀事實，充分考慮電視畫面的美感和整體感。制作電視新聞標題，應考慮以下幾個方面：

1.要突出新聞價值

新聞價值是指事實所包含的能夠構成新聞的種種特殊素質的總和，是衡量客觀事實能否構成新聞的標準。制作標題時要優先考慮新聞的新鮮性、重要性，用最有新聞價值的事實說話，新聞標題就是作品的主題。

2.要貼合新聞內容

新聞標題要與新聞內容題文一致，這是新聞標題擬定最基本的要求。新聞標題應該是一篇新聞稿件內容的濃縮，用簡短文字把新聞事實的精華、核心、關鍵，一目了然地告訴觀眾，使觀眾很快把握新聞中最重要的信息，讓觀眾一看新聞標題就能知曉新聞內容。

3.要真實準確

真實是新聞的生命，電視新聞標題也應求準求實，這是由新聞標題對新聞稿件內容的依賴性決定的。因此，在擬定新聞標題時，標題必須準確、真實地反映正文的內容，而不能超出或游離于后者之外。否則，就成了“無源之水”、“無本之木”。如某電視臺一則新聞消息標題是《村民全是經濟人》，原本是一條有新聞價值的消息，但“全”字太絕對了，難免讓人產生了懷疑。可見，標題中的一字、一詞都要仔細推敲，這樣才能維護電視新聞的權威性。

4.要有新意、落筆實在，言之有物

電視新聞要求新，而作為為新聞內容“畫龍點睛”的標題，更是要以創新為核心，要引人入勝。因此，電視新聞標題言語要新穎而簡潔，從眾多備選標題中要反復地鑒別、比較和分析，反復篩選。一個好的新聞標題能夠使觀眾看到新聞標題就能感知新聞內容，讓觀眾印象深刻。

5.要傳神，形象生動

新聞標題作為正文之前的內容，編輯必須時刻想著觀眾的需要，既要避免陳詞濫調，又要小心雙關語，避免生歧義，避免過分追求有趣、花巧、誘人的標題而弄巧成拙。編輯尤其需要注意的是，標題的感情色彩表明了對事件的態度，或褒或貶，一字之差就可體現，要謹慎使用。在標題中使用成語，要了解成語的出處，避免用錯地方、理解錯了意思。詼諧幽默的語言，會使受眾賞心悅目，回味悠長，產生濃厚的觀看意愿。既妙趣橫生，又耐人尋味。

6.拒絕電視新聞“標題黨”

在網絡中，許多網站的新聞標題單純地追求點擊率，完全不考慮新聞標題的制作規范，大量使用極具吸引眼球的詞匯來制作標題，人們稱之為“標題黨”。當網民點擊標題，讀完全文后，發現題文內容不一致，有上當的感覺。電視作為正規的新聞媒體，必須拒絕“標題黨”，規范地制作新聞標題，更多地對新聞事實深入思考和辨析，這應該是電視作為新聞媒體不能逾越的一條底線。

總之，在電視新聞制作中，編輯記者既要功夫下在新聞內容的采編上，也不能忽略對新聞標題的推敲和創新，要充分考慮觀眾對新聞標題的敏感程度。可見，一條成功的電視新聞標題不但可以準確挖掘、提煉、渲染內容，還可以更好地吸引觀眾關注新聞本身。因此，作為電視新聞工作者要充分認識到電視新聞標題的重要性，在選配和制作過程中多下功夫，使電視新聞標題真正起到畫龍點睛的作用。

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