電視劇片頭曲的廣告效應(yīng)分析

曹 娟 溫宇俊 張鵬洲

在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，電視劇的生產(chǎn)也日益快速化，一部電視劇在開(kāi)播前都會(huì)以不同形式的宣傳來(lái)提升人們對(duì)電視劇的關(guān)注度。

電視劇音樂(lè)是音樂(lè)藝術(shù)的一個(gè)分支，它的傳播不受畫面影響，即使有一天人們忘記了電視劇的情節(jié)，卻仍然可以記得音樂(lè)的旋律。電視劇音樂(lè)一個(gè)很重要的構(gòu)成部分就是片頭曲，它并沒(méi)有在劇中渲染劇情，也不只是為了電視劇的完整才出現(xiàn)在片頭，而是作為一種介質(zhì)承載著觀眾對(duì)這部電視劇的所有情感理念，成為電視劇的一個(gè)標(biāo)志。因此作為電視劇必不可少的一部分，電視劇片頭曲不僅體現(xiàn)了電視劇的整體風(fēng)格，而且可以像廣告一樣長(zhǎng)期為電視劇宣傳。

一、現(xiàn)象分析

試想，腦白金給你留下的最深刻的印象是什么？是一對(duì)白發(fā)老夫妻在跳舞的廣告，伴著一段“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語(yǔ)。在任何場(chǎng)合，只要你再聽(tīng)到或見(jiàn)到這句廣告語(yǔ)，你就會(huì)想起腦白金。同理，電視劇片頭曲就像電視劇的廣告，每次播放都會(huì)讓人想到電視劇，甚至在眼前浮現(xiàn)出電視劇中的場(chǎng)景。

一首音樂(lè)作品能成為一部電視劇的片頭曲也是很幸運(yùn)的，因?yàn)樗@得了更多被人們熟知的機(jī)會(huì)。看過(guò)電視劇的觀眾不只是把它當(dāng)作一首歌這么簡(jiǎn)單，而是將自己對(duì)電視劇的感受融入其中。因此，片頭曲擁有了觀眾的感情色彩，凝聚了他們對(duì)電視劇情節(jié)、角色等各方面的感悟，成為電視劇的縮影和象征。優(yōu)秀的片頭曲往往會(huì)在社會(huì)上廣為流傳，經(jīng)久不衰。

二、原因分析

片頭曲是電視劇的主題歌，能夠概括表現(xiàn)電視劇的主題思想或全劇的基本內(nèi)容。片頭曲通常由音樂(lè)和歌詞構(gòu)成，它的音樂(lè)風(fēng)格和選用的樂(lè)器都應(yīng)符合電視劇的風(fēng)格和基調(diào)，它的歌詞也與電視劇主題相吻合，并且作為電視劇音樂(lè)，它更容易被觀眾理解、接受。片頭曲雖然在播放的時(shí)候會(huì)伴有電視劇畫面的重現(xiàn)，但畫面卻是次要的，因?yàn)楫嬅孑^多且雜亂，難以記憶，而歌曲既有旋律又有歌詞，人們即使一時(shí)記不住歌詞，但是聽(tīng)?zhēng)妆樾芍缶妥匀欢坏乜梢院叱耍虼怂邆淞顺蔀閺V告的基本條件。

廣告之所以起到宣傳作用，還有一個(gè)重要原因就是重復(fù)性強(qiáng)。根據(jù)人的記憶曲線，只要重復(fù)次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，人就很難忘記了，廣告也是利用了這一點(diǎn)來(lái)達(dá)到它的目的。電視臺(tái)在播放電視劇時(shí)，都會(huì)把片頭曲作為電視劇開(kāi)始的標(biāo)志，隨著播放的次數(shù)增多，片頭曲自然被觀眾所熟悉。而且一些片頭曲本身也是很優(yōu)秀的作品，符合大眾口味和時(shí)代潮流，觀眾在聽(tīng)過(guò)之后會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)去搜尋片頭曲，這也加強(qiáng)片頭曲對(duì)電視劇的廣告宣傳效應(yīng)。

片頭曲對(duì)電視劇的廣告宣傳還是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。它不僅在電視劇播出期間扮演著電視劇的宣傳者，也在劇終后為電視劇的傳播做著貢獻(xiàn)。音樂(lè)是很容易傳播的媒介，無(wú)論在大街上、飯店里，還是在網(wǎng)上，人們無(wú)意中聽(tīng)到這些熟悉的音樂(lè)時(shí)，都會(huì)再一次喚起觀眾對(duì)電視劇的記憶。通常一部電視劇結(jié)束時(shí)觀眾不能也不希望馬上從劇中走出來(lái)，還需要一些東西來(lái)繼續(xù)保持對(duì)電視劇的感覺(jué)。從一部電視劇熱播后主題曲的歌曲排名可以發(fā)現(xiàn)，最適合情感傳播的介質(zhì)就是歌曲。觀眾在看過(guò)電視劇后，可以通過(guò)學(xué)唱或聆聽(tīng)片頭曲保持對(duì)電視劇的熱情，有的觀眾還會(huì)將片頭曲作為手機(jī)鈴聲或者空間背景音樂(lè)。

電視劇還可以利用片頭曲的廣告效應(yīng)為劇中的主角做宣傳。人們追一部電視劇可能只是為了劇中的演員，也可能通過(guò)電視劇喜歡上劇中的主演，所以一些電視劇會(huì)特意為劇中女主角或男主角量身打造一首歌曲作為片頭曲，這樣不僅使片頭曲與電視劇結(jié)合更加緊密，也為演員做了宣傳。在電視劇播出前、熱播期間或者播出之后，電視劇主角都可能去參加各種電視節(jié)目，通過(guò)演唱電視劇主題曲，來(lái)吸引更多的觀眾對(duì)電視劇加以關(guān)注。

三、實(shí)例分析

一部好的電視劇的影響力可以超越兩代人，即使不再去看十幾年前的電視劇，但在前輩的影響下，也往往會(huì)知道他們那個(gè)年代熱播的電視劇，而流傳下來(lái)的就是它的片頭曲，你也許不知道電視劇的劇情，但一定會(huì)熟悉它的音樂(lè)。下面將以不同時(shí)期的兩部電視劇為例，分析它們的片頭曲，以及片頭曲給電視劇帶來(lái)的廣告效應(yīng)。

1.《渴望》片頭曲

《渴望》是1990年播出的中國(guó)第一部長(zhǎng)篇室內(nèi)電視劇，這部轟動(dòng)全國(guó)、感動(dòng)萬(wàn)人的電視劇被稱為中國(guó)電視劇發(fā)展歷史性轉(zhuǎn)折的里程碑，它標(biāo)志著中國(guó)電視劇的成熟，也使電視劇成為電視節(jié)目的主體。20世紀(jì)60年代末到80年代末是中國(guó)歷史上一段極為特殊的、充滿戲劇性變化的時(shí)期，中國(guó)社會(huì)經(jīng)過(guò)混亂、動(dòng)蕩，又由亂而治，道德、人心經(jīng)受了一場(chǎng)洗禮。在隨后撥亂反正、改革開(kāi)放的歲月里，人們的價(jià)值觀、人生觀又發(fā)生了巨大變化，良心再次面臨抉擇。該劇開(kāi)創(chuàng)性地以寫實(shí)的視角直面那個(gè)社會(huì)動(dòng)蕩、是非顛倒的年代，講述了幾個(gè)年青人復(fù)雜的愛(ài)情經(jīng)歷，揭示了人們對(duì)愛(ài)情、親情、友情以及美好生活的渴望。

片頭曲《好人一生平安》由易茗和雷蕾這對(duì)夫妻檔分別填詞和作曲。易茗的歌詞以幾乎每句六字的工整模式，為作品奠定了一種簡(jiǎn)單的文字結(jié)構(gòu)，也在一定程度上體現(xiàn)出“文革”之后的人們，希望過(guò)上一種平淡生活的心境。而著名作曲家雷振邦之女雷蕾的旋律，則低沉舒緩，以先抑后揚(yáng)的變化，達(dá)到了一種由深沉轉(zhuǎn)溫暖的藝術(shù)效果。作為一個(gè)音域極其寬廣的實(shí)力唱將，李娜最難得的，就是在這樣一首講究意境的作品中，幾乎沒(méi)有運(yùn)用任何復(fù)雜的演繹技術(shù)，而只是以略帶北方民歌韻味的演唱方式，營(yíng)造出一種溫暖、平和、舒緩的氛圍，從而讓這首歌曲有了一種休憩的港灣效果。《好人一生平安》隨著電視劇的播出，迅速傳播開(kāi)來(lái)，幾乎是家喻戶曉，這首優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的歌曲，唱出了人們對(duì)好人的衷心祝福。

這首歌曲唱紅了大江南北，那個(gè)年代的人誰(shuí)不知道《渴望》？又有誰(shuí)不會(huì)唱《好人一生平安》？李娜的聲音打動(dòng)著每個(gè)人的心，即使是現(xiàn)在我們?cè)偃ヂ?tīng)這首歌曲，也會(huì)覺(jué)得很好聽(tīng)。我們或許沒(méi)有看過(guò)《渴望》，卻聽(tīng)過(guò)《好人一生平安》，這一曲歌唱紅了李娜，也讓我們知道了《渴望》。

2.《還珠格格》片頭曲

繼《渴望》之后，電視劇《還珠格格》可以說(shuō)又是一部傳奇。1998年《還珠格格》播出第一部，1999年播出第二部，它根據(jù)瓊瑤的原著改編，敘述了一個(gè)生動(dòng)曲折、跌宕起伏的故事，加上演員們出神入化的演繹，獲得了一個(gè)個(gè)收視奇跡。《還珠格格》播出的時(shí)候，難以數(shù)計(jì)的人們都坐在家中收看。直至今日，湖南電視臺(tái)仍在重播。

《還珠格格》中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在使用音樂(lè)，先不說(shuō)片頭和片尾曲，光是背景音樂(lè)就層出不窮，這一點(diǎn)不同于《渴望》，因?yàn)椤犊释分械囊魳?lè)都經(jīng)過(guò)了精雕細(xì)琢。而上世紀(jì)90年代末的電視劇的制作已經(jīng)流水化了，它對(duì)音樂(lè)的使用并沒(méi)有那么精細(xì)。不過(guò)一些歌曲還是流傳很廣，因?yàn)槔锩娴母柙~唯美，旋律也不錯(cuò)，最重要的是它們凝聚了觀眾的情感，每一首歌曲都會(huì)給觀眾以特定的情感，這些歌曲即使脫離了電視劇，也仍然會(huì)被觀眾喜愛(ài)。

比如第一部片頭曲《當(dāng)》，第二部片頭曲《自從有了你》，首先它們的歌詞非常唯美，大部分都是跟愛(ài)情有關(guān)的，把主人公們轟轟烈烈的愛(ài)情用文字描寫得惟妙惟肖。然后是它們的旋律，為電視劇整體、專門而作，旋律很大氣，很有韻味，也很容易學(xué)唱，而且《當(dāng)》的變奏曲《不能和你分手》《自從有了你》為扮演小燕子的趙薇演唱，使這些歌更加親切、真實(shí)。當(dāng)觀眾喜歡上這部電視劇后，就想要把里面的歌曲都學(xué)會(huì)，其中片頭曲是最具有代表性的。電視劇的片頭曲一般都是原創(chuàng)，它代表了一部電視劇，承載著觀眾對(duì)電視劇的眷戀與喜愛(ài)。這部電視劇也使趙薇走紅，喜歡趙薇的觀眾一定也會(huì)喜歡她的歌曲，把這些歌曲傳唱下去。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今各大媒體發(fā)展迅猛，不論是廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)，都是傳播電視劇音樂(lè)的媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)上資源豐富，信息在網(wǎng)絡(luò)上也更容易傳播。電視劇音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播形式有各種各樣，人們可以在網(wǎng)上很方便地找到電視劇的一整套音樂(lè)。一些電視劇音樂(lè)結(jié)合著電視劇的畫面被制成MV，深受人們的喜愛(ài)，這種MV在各大KTV更是常見(jiàn)，成為人們喜歡點(diǎn)播的一類歌曲。電視劇片頭曲也借助著這種傳播優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮著它的廣告效應(yīng)。

1． 吳丹：《電視劇音樂(lè)：影像之標(biāo)簽》[N]，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2008年6月14日。

2． 《中國(guó)電視劇的發(fā)展歷程》[Z]，http://wenku.baidu.com/view/091ebe3283c4bb4cf7ecd1b7.html。