從生態文明審視我國體育旅游的發展

宮玫玫

(安徽工程大學體育學院，安徽 蕪湖241000)

隨著全球休閑與體驗經濟時代的到來，人們的消費重點將從產品和服務向體驗轉移，滿足現代人求新 、求健、求樂、求險的多元身心需求的體育旅游將會有效地充實和豐富現代旅游業的內涵，實現經濟、文化和社會效益，推進旅游業的可持續發展.

2013中國體育文化·體育旅游博覽會于11月1日至3日在安徽省蕪湖市國際會展中心和奧體中心舉行.它是貫徹黨的十八大和十七屆六中全會精神，積極探索大文化、大體育、大產業發展道路的創新之舉.體育文化引領風尚，體育旅游健康向上(博覽會的主題).現階段體育旅游已經成為新的經濟增長點和社會文化風尚，傳播體育核心價值觀和社會正能量，推動體育產業與文化、旅游、傳媒等相關產業的復合經營和融合發展，推動全面建成小康社會中具有獨特價值和重要作用.

“生態文明是人類文明發展的一個新的階段，即工業文明之后的世界倫理社會化的文明形態;是指人類遵循人、自然、社會和諧發展這一客觀規律而取得的物質與精神成果的總和;是人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環、全面發展、持續繁榮為基本宗旨的文化倫理形態”.［1］它以尊重和維護自然為前提，以人與人、人與自然、人與社會和諧共生為宗旨，以建立可持續的生產方式和消費方式為內涵，以引導人們走上持續、和諧的發展道路為著眼點.［2］

1 當今社會市場經濟下的體育旅游

體育旅游是體育產業與旅游產業融合發展的產物.“回歸自然、融入文化、注重參與”是當今旅游業的發展趨勢.符合現代休閑娛樂、回歸自然、崇尚健康，成為體育旅游的理念.體育旅游具有享受性、健康性、刺激性、觀賞性、時效性等特點;是參與性與觀光性的有機結合、文體交融性與健身娛樂性的自然融合，是生態性與人文性的高度統一.

體育旅游已成為現代生活中的一種文化消費.它不僅為社會體育開辟了一條謀求經濟效益、發揮經濟功能的有效途徑，同時促進了世界各民族體育文化的交流與發展.現代體育旅游產業以商品化形式服務社會，為廣大體育旅游者提供各種類型的體育旅游資源和服務，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動，受到廣大體育旅游者的歡迎，形成了相當大的體育旅游消費市場.

2 體育旅游市場需求急劇膨脹，體育旅游成為新的經濟增長點

進入21世紀以來，我國旅游業發展迅猛，旅游市場急劇膨脹.人民生活水平提高，休閑方式、消費觀念發生極巨變化，體育旅游逐漸成為人們休閑與健身項目.我國自1999年頒布新的休假條例以來，特別是“五一”、“十一”、春節的旅游黃金周，旅游需求開始發生變化，從靜態的觀光旅游向動態的參與性、娛樂性的休閑旅游發展，為體育與旅游的結合，提供很好的發展機會，北京申奧成功，給旅游業的旅游資源的開拓提供了更為廣闊的領域，也給體育旅游帶來無限商機.我國體育旅游資源豐富，人文條件優越，幾乎適合開展所有類型的體育旅游項目.我國歷史悠久、幅員遼闊、民族眾多，每個民族和地區幾乎都有獨特的體育民俗活動，蘊含深厚的民俗文化，具有獨特的魅力;旅游者參與其中，既能健身，又能領悟當地的民俗風情［3］.國家旅游局將2001年定位“中國體育健身游”年，共推出60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動和11大類80個專項體育健身旅游產品和線路，讓國內外游客在其中充分感受中國體育旅游產品的魅力，滿足不同類型消費群體的需求［4］.

近年來，隨著生活水平的提高和全民健身活動的推廣，尤其體育產業和旅游產業的良性增長推動了我國體育旅游的發展，從20世紀90年代中期開始，各地因地制宜，開發了多種頻具地域特點和文化魅力的體育旅游產品，有較聞名的青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州少林武術、內蒙古看那達慕大會等［4］.體育旅游業的發展不僅給本行業帶來巨大的經濟效益，而且會拉動其他相關產業的發展，進而促進整個國民經濟的發展［5］.體育旅游不僅是體育產業，也是旅游產業，屬第三產業中的服務貿易業，是改革開放以來起步發展的新興朝陽產業，已成為國民經濟的重要產業和新的經濟增長點.

3 體育旅游的可持續發展

體育旅游可持續發展離不開人的個性需要、社會經濟的發展、地方特色和完善的法律法規等方面有機結合.

3.1 制定體育旅游發展規劃與完善體育旅游法律、法規

制訂體育旅游發展規劃要以市場經濟為基礎，結合自然資源，發揮人文資源優勢，并將體育旅游納入國家統一的旅游市場體系.開發旅游資源要依據體育旅游的社會效益、人文效益、生態效益做出綜合決策，遵循旅游發展規律，防止對生態破壞或無效的體育旅游盲目開發和重復投資.政府不僅僅提供服務，規范體育旅游市場競爭秩序與經營行為，同時更要完善相應的法律法規，確保體育旅游市場人身與財產安全的有效監管.

3.2 突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵.體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，結合自身的人文優勢和自然優勢，創造獨特的體育旅游項目.利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品.如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，開拓了體育旅游的廣闊市場.

如今，全國各地紛紛涌現馬拉松賽、自行車賽，希望借此提升城市形象，并帶動當地旅游業的發展.但很多賽事卻忽略了地方特色，千賽一面，反而失去了挖掘體育旅游潛力的機會.因此，發展體育旅游，要根據當地旅游特色，結合體育項目和體育賽事的特點.在優美的自然景觀基礎上建設體育活動基地，在體育賽事中宣傳當地旅游特色，才能真正讓體育和旅游完美融合.如貴州景區則充分發揮自然山水和少數民族文化的資源優勢，在多個景點開展了一系列集健身、娛樂、觀賞和體驗為一體的山地戶外體育運動.

4 大力推進生態文明建設

生態文明強調人的自覺與自律，強調人與自然環境的相互依存、相互促進、共處共融，既追求人與生態的和諧，也追求人與人的和諧，而且人與人的和諧是人與自然和諧的前提［2］.可以說，生態文明是人類對傳統文明形態特別是工業文明進行深刻反思的成果，是人類文明形態和文明發展理念、道路和模式的重大進步［2］.中國傳統文化的天人調諧思想是生態文明的重要文化淵源;所謂天人調諧思想，即強調天人相統一，將人與自然的關系定位在一種積極的調諧關系上，不主張征服自然;強調人既不是大自然的主宰，也不是大自然的奴隸，而是大自然的朋友［6］.

建設生態現代化，必須把經濟增長與環境保護綜合起來考慮，加快推進發展模式由先污染后治理型向生態親和型轉變，走可持續發展之路，決不能以犧牲環境為代價來換取一時的發展［2］.

5 體育旅游與生態文明建設互動

倡導體育旅游與生態建設齊抓共進，體育旅游資源開發與保護同步和諧，促進體育旅游可持續發展.

生態體育旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的可持續發展模式，可以通過減輕環境壓力，實現體育旅游資源可持續利用，通過保護旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經濟利益，實現相互間的利益共享和公平性，是實現體育旅游可持續發展的必然抉擇.因此，在開發體育旅游資源的過程中，以保護生態環境和風景名勝資源為前提，合理開發建設和科學管理，把體育旅游經濟發展穩定在生態持續性的范圍內，保證不因體育旅游而破壞自然環境，使體育旅游經濟效益與生態效益相協調［7］.

體育旅游作為一個全球性的體育與旅游產業以及文化風尚，有著巨大的潛在市場.科學合理開發體育旅游對國民經濟和社會發展具有顯著推動作用.合理規劃、統籌發展、深入調研，適度開發不同檔次的體育旅游產品，將體育內容融入旅游領域，實現生態文明發展.

6 結語

體育旅游是21世紀最具吸引力的朝陽產業.體育運動競技使旅游勃發生機，而旅游放松休閑使體育充滿活力.加強對體育旅游的宣傳，擴大社會影響，進一步強化政府對體育旅游的監管，根據地區特點進行合理開發，發展地方特色體育旅游，因地制宜;打造具有地方旅游特色和擁有傳統體育優勢項目的品牌賽事.推進我國體育旅游快速、高效、健康發展，加快促進國民經濟新增長，同時大力推進與加強生態文明建設，實現體育旅游永續發展.

［1］ 張榮寰.生態文明論［EB/OL］.［2007 －04 －21］http://blog.sina.com.cn/s/blog_4925ea4401000fq2.html.

［2］ 福泉山人.生態文明的人文之道［EB/OL］.［2013 －03 －24］http://blog.sina.com.cn/s/blog_6411fa490102e3ko.html.

［3］ 張楠，翟常卿.我國體育旅游發展現狀及策略研究［J］.科技與企業，2012(4):195.

［4］ 我國體育旅游發展的現狀、存在問題及策略［EB/OL］.［2009－07－29］http://www.davost.com/Intelligence/Theory/2009/07/29/1033546362.html.

［5］ 體育旅游的開發與研究［EB/OL］.http://www.landong.com/gp_lw_51_23015.htm.

［6］ 生態文明_漯河市軍人之家［EB/OL］.［2013 －04 －08］http://blog.sina.com.cn/s/blog_87cf5eb30101bmgb.html.

［7］ 中國復興的前提是什么?［EB/OL］.［2007 －05 －04］http://blog.sina.com.cn.

［8］ 楊秀芝.我國體育旅游開發與發展對策的研究［J］.山東體育學院學報，2008(11):25.

［9］ 電子商務論文，試析體育旅游開發［EB/OL］.［2012－04－02］http://www.xchen.com.cn/swlw/luyoulunwen/229624.html.