羽毛球體育品牌傳播策略及產品創新的綜合分析

摘要：在全民健身計劃熱潮涌動的大背景下，體育運動也逐漸被人們所認識和接納。當前，全球體育品牌的競爭也愈發激烈，如何在激烈的競爭中保持產品的精準路線顯得尤為重要。本文采用文獻資料法、邏輯分析法和比較分析法， 從以下四個方面展開了詳細的論述：羽毛球體育品牌概述、羽毛球體育品牌的傳播策略分析、羽毛球體育品牌的產品創新分析、羽毛球體育品牌面臨的挑戰與機遇。最后，為羽毛球體育品牌傳播策略及產品創新提供了一些有益的啟示和建議。

關鍵詞：羽毛球" 傳播策略" 產品創新

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-07-032-3-TBB

前言

羽毛球運動是一項深受國民喜愛的運動，越來越多的專業運動員和業余愛好者對羽毛球拍、羽毛球鞋等相關的體育用品的需求正在逐年增長。所以我國擁有一個龐大的羽毛球用品消費市場，在該市場中，國內外的優秀品牌彼此競爭，彼此成就。尤尼克斯公司成立時間較早，李寧和威克多（VICTOR）等國內品牌也在持續發力，因此本文將對羽毛球體育品牌在目前的市場背景下所面臨的各種問題和可能的機遇進行深入的研究，并對其未來的成長路徑進行全面的探討。

1、羽毛球體育品牌概述

1.1、羽毛球運動在中國的發展現狀

我國已經成功承辦了三屆羽毛球世界杯，然而由于缺乏頂級球員，每一場比賽中國隊都未能贏得勝利。“羽超”賽事的推出為我國提供了一個絕佳的機會來吸引更多優秀的世界頂級羽毛球高手來華參賽，但是在2009年重啟的“羽超”聯賽中，由于國內很多著名的羽毛球選手對此并沒有給予足夠的重視，比賽的實際效果并沒有達到預期。“羽超”仍存在賽事質量不高、觀眾滿意度不高等問題。

隨著經濟全球化進程的不斷加快，中國與國際之間的交流也日益增多，體育品牌作為一個重要的文化載體越來越受到世界各國消費者的青睞。我國在體育品牌傳播領域的研究廣度和深度正逐步擴大和加深，這些理論研究對于推動中國體育品牌走向國際化有著極其重要的意義。

1.2、羽毛球品牌的市場地位和發展

作為羽毛球行業的龍頭企業之一，尤尼克斯（YONEX）自1946年創立以來，至今已經發展了78年，其間一直致力于通過創新產品種類、設計新穎款式，研發新型材料來滿足不同人群對運動裝備的需求，為運動員提供專業的訓練器材。尤尼克斯憑借著其獨到的創新精神和技術上的不斷突破，在全球范圍內贏得了高度贊譽。

李寧公司始創于1990年，以“健康，時尚”為核心價值觀，以“運動休閑，快樂生活”為經營理念，并與國際知名體育機構合作，打造專業羽毛球俱樂部。李寧倡導年輕化和國際化的理念。

威克多于1968年創立，主要服務于中低收入群體，其價格相對于尤尼克斯來說更親民，在中國市場表現出色，特別是在對價格非常敏感的消費者中，它獲得了相當大的市場份額。威克多還在南京設立了一個生產基地，從而進一步提升了其在中國市場上的競爭實力。

當然，中國市場中也有不小的份額被其他品牌所占據，比如著名的品牌亞獅龍、川崎和凱勝等，每一個品牌都獨具特色，有自身的競爭優勢，中國羽毛球市場的多樣化帶給了消費者更廣泛的選擇面。

2、羽毛球體育品牌的傳播策略分析

2.1、尤尼克斯的品牌營銷策略

（1）廣告宣傳和贊助活動、品牌代言人選擇。

尤尼克斯作為全球知名的高檔羽毛球品牌，它的品牌宣傳策略主要集中在廣告宣傳、贊助活動和挑選合適的品牌代言人上。尤尼克斯在中國市場上擁有非常龐大的消費群體，這些消費群體對品牌有著極高的忠誠度。在所有的市場推廣策略中，廣告推廣顯然是最核心的一環。尤尼克斯通過各種媒體平臺來宣傳企業的文化理念和經營哲學。尤尼克斯在其廣告宣傳活動中，特別強調與消費者溝通的重要性，以此來增加產品銷售額，并進一步推動公司的成長。

尤尼克斯在贊助活動中展示了獨到的策略，尤其是在體育營銷這一方面，進行了許多有意義的探索。尤尼克斯通過舉辦一系列的體育節和公益活動向公眾展示了一個充滿活力而又充滿激情的品牌形象。尤尼克斯所參與的體育贊助涵蓋了各類體育比賽、大規模的公益活動以及其他多種賽事，這些活動都塑造了正面的公眾形象，增強了品牌影響力。

尤尼克斯在挑選品牌代言人的過程中，通過邀請來自國內外的頂尖羽毛球教練和冠軍選手，成功地整合了整個羽毛球產業的資源，這一舉措不僅為羽毛球愛好者帶來了更全面、更專業和更具個性化的支持。在2023年，尤尼克斯公司與前中國國家羽毛球隊隊長蔡赟簽署了品牌推廣大使的合作協議，這進一步提升了其卓越的品牌形象。

（2）重視產品公關和品牌維護。

特別是近年來，尤尼克斯通過與知名運動賽事合作，開發出了一系列適合青少年群體使用的時尚休閑運動鞋類。尤其是最近幾年，尤尼克斯更是在這方面做出了很大成績，并打造了很多成功案例。以2017年世錦賽為例，斯里坎特在與周天成的比賽中穿著該公司制造的球鞋，后場的側步鞋不幸滑落，但目前網絡上已經無法找到有關這一事件的負面消息。這意味著尤尼克斯在處理產品的公關活動和品牌維護上表現得相當出色。

（3）加大品牌活動創新。

在最近幾年中，尤尼克斯公司新推出了如2022年運動實驗室廈門站這樣的運動實驗室，提供煥然羽毛球、靈銳網球和巧推高爾夫體驗。難度提升的羽毛球項目考驗選手技巧和準確性。實驗室協助參賽者進行技術評估與策略制定，并展示最新產品。線上線下購物享優惠，還有機會參與抽獎贏取獎品，激發消費者購買熱情，促進產品銷售。

2.2、國內品牌的傳播策略

自從李寧公司創立之日起，它始終專注于塑造一個年輕且具有國際視野的品牌形象。李寧采納了一個融合了電視、雜志、報紙、廣播和互聯網等多種資源的市場策略。李寧的成功讓很多人都開始關注這個在中國本土市場上成長起來的年輕品牌。李寧公司的成功在于它獨特的經營模式和品牌戰略。李寧將其產品視為“中國的頂尖品牌”，而不只是定位為一名體育運動員。在品牌宣傳上，李寧采用“明星代言+代言人廣告+體育活動”三位一體的方式。在推廣品牌的過程中，李寧持續增加了對羽毛球項目的資金支持，這使得其產品獲得了消費者的普遍好評。

威克多這個品牌更偏向于為中低端市場提供服務，產品主要是為了滿足那些對價格非常敏感的消費者的需求。在中國的消費市場上，威克多主要瞄準的是“中低收入”人群，其主要消費群體是廣大的工薪族。威克多憑借其合理的價格定位和高質量的羽毛球拍與羽毛球鞋，贏得了大量中低端消費者的喜愛。威克多也熱衷于參與國內外的羽毛球比賽贊助，目的是增強其品牌在國際上的影響力。

2.3、比較分析不同品牌傳播策略的效果

（1）尤尼克斯vs李寧。

尤尼克斯因其深厚的歷史背景和技術上的領先地位，在高端市場中確立了自己的領導角色。在中國的羽毛球行業里，尤尼克斯公司是少數幾家能實現長期市場壟斷的企業之一，其擁有眾多的優秀選手和豐富的比賽經驗，為中國的羽毛球產業做出了突出的貢獻。

盡管李寧在羽毛球行業的起步相對較晚，但得益于技術的飛速發展和品牌文化的塑造，與尤尼克斯之間的差距正在逐步縮小。尤其在青少年體育領域，李寧更是以其獨特的優勢成為中國最具競爭力的本土運動品牌之一。李寧在發展歷程中，始終秉承“為中國人服務”的理念，并將這一核心價值觀貫徹到產品研發、營銷推廣以及企業管理等方面，成功地贏得了大量年輕消費者的熱烈支持。

（2）尤尼克斯vs威克多。

尤尼克斯公司所提供的商品定價偏向高端，主要是為了迎合中高端消費者的需求，而威克多則更傾向于中低端市場，這也是其定價策略更為合理的關鍵因素之一。尤尼克斯在產品的設計方面有著自己獨特的風格，并結合自身的品牌特點，為消費者帶來了與眾不同的體驗，向他們展示了一種更加豐富和多元化的生活方式。

威克多公司從創建之初就開始探索企業如何保持可持續發展以及怎樣獲得競爭優勢的方法，并最終形成了獨特的經營理念和管理方法。在這一過程中，產品定位和價格策略成為了最關鍵的一環，而威克多正是在這樣一個背景下脫穎而出。威克多自其創立之初就因其卓越的產品質量和有競爭力的價格受到了廣泛的好評，這不僅贏得了眾多中國消費者的喜愛，同時也得到了國外企業的高度認可。

（3）李寧vs威克多。

李寧與威克多在市場策略上存在著顯著的不同。威克多以低端產品為主，李寧則是以中端為主。李寧更傾向于探索中高端市場和進行技術研究，而威克多則更多地關注中低端市場的深入挖掘。李寧憑借自身雄厚的技術實力以及對消費者需求變化的準確把握，成功實現了從單一產品到全品類的戰略轉變。李寧憑借其獨特的品牌文化和技術革新，逐步塑造出了其獨有的市場競爭力。威克多憑借其高性價比的商品和廣大的市場份額，贏得了眾多中低端消費者的喜愛。在渠道方面，兩者均以自有電商平臺為主。兩者在傳播策略的選擇上存在差異，這揭示了它們在品牌定位和發展策略上的不同之處。

3、羽毛球體育品牌的產品創新分析

3.1、尤尼克斯公司在技術創新和產品線方面的表現

尤尼克斯在全球市場上能長期占據一席之地的關鍵因素之一便是技術的不斷革新和產品線的拓展。在20世紀末期，全球首款超輕羽毛球拍——Carbonex 8便是出自尤尼克斯品牌，超輕的賣點一經推出便成為了大爆款。球員競技時，球拍的輕重對其體力、發球速度、發球距離都有關鍵的影響，而Carbonex 8的出現正好讓球員的表現得到大幅度的提高。再后來，由納米級彈力鈦纖維制成的球拍也被尤尼克斯研發出來，這種新型材料可以同時在強度、耐用性、彈性三個屬性上對球拍進行增強。尤尼克斯的產品在羽毛球拍、羽毛球鞋到羽毛球配件各個領域都有涉及，其羽毛球拍系列涵蓋了疾光、天斧、雙刃和威力多種款式；其最新款式是“尤可奈特”和“尤可奈德”兩個版本，均采用了獨特的設計理念。羽毛球鞋系列包括Power Cushion、Round Sole、Power Cushion Insole FG和LATERAL CLAW這四個子系列。尤尼克斯還針對青少年和兒童用戶推出了許多新穎款式的球拍，如“小巨人”“小熊維尼”以及“小熊”系列等。這批多元化的商品不只是滿足了各種消費者的多樣化需求，同時也進一步穩固了尤尼克斯在市場上的領導地位。

3.2、關于國內品牌的產品創新實例

在國內市場的大背景下，李寧與威克多這兩大知名品牌，在產品創新上的表現都令人矚目。李寧的雷霆90的最大亮點之一就是它的輕盈設計。盡管它的拍頭有一定的偏重，但是整體重量相對較輕，這讓它在揮拍時十分迅速，特別適合快速進攻和反擊。它具有優秀的靈活性、適中的拍框硬度，擊球時手感穩定等優點。李寧公司除了其他產品外，還推出了各種創新的羽毛球拍，以契合不同年齡層的人們的喜好。李寧特別設計了一款“少年版”的羽毛球拍，雷霆JR，球拍的拍框和拍桿均采用了STD高彈性碳纖維材質，這種材料的使用不僅減輕了球拍的重量，而且增強了拍子的彈性和強度。拍身重量分為4U、5U和6U三種，以滿足不同力量和技巧的使用者的需求。這款球拍更好地滿足了青少年的身體需求。

威克多因其出色的產品性能在國際羽毛球賽事中獲得了廣泛的好評，并已被眾多全球頂級選手視為首選裝備。威克多大鐵錘TK-HMR-U羽毛球拍的設計考慮到了擊球時的穩定性和抗扭力，采用了箱形結構和強疊層系統，有效增強了拍框的剛性和耐用性，能夠承受高強度的使用環境和高磅數的穿線需求。對于追求速度和力量的選手來說，威克多大鐵錘TK-HMR-U羽毛球拍是一個理想選擇。

3.3、產品創新對市場競爭力的影響

“技術創新”一直是尤尼克斯公司最核心的競爭力，作為在高端羽毛球拍市場闖蕩的品牌，優秀的質量、創新的材料、獨特的設計才是讓品牌形象立于不敗之地的切實追求。尤尼克斯在研發上的投入成本是至關重要的，緊跟市場需求，才能開發出符合市場需求的新產品。尤尼克斯推出了一系列多樣化的羽毛球拍和羽毛球鞋，這不僅為專業運動員提供了選擇，同時也吸引了眾多的業余愛好者，進一步增強了該品牌的市場競爭力。符合市場需求的新產品才能收獲客戶的廣泛好評，實現經濟效益和社會效益的雙贏，為品牌的經久不衰立下汗馬功勞。

4、羽毛球體育品牌面對的挑戰和機會

4.1、關于國內和國際市場的競爭狀況

隨著國內外市場競爭的加劇，像尤尼克斯這樣的國際著名品牌正面臨著來自國內品牌的激烈競爭。尤尼克斯作為一家歷史悠久的體育用品企業，在發展過程中積累了豐富經驗，并建立起自己獨特的品牌形象體系。21世紀以后，羽毛球市場的競爭愈發激烈，李寧、安踏、威克多等中國本土品牌迅速崛起，對尤尼克斯形成了巨大的威脅。

4.2、關于政策背景與市場需求的演變

2014年，國務院發布了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。在此背景下，羽毛球成為大眾休閑娛樂的方式之一。由于國家對公民身體健康的高度關注和全民健身熱情的上升，羽毛球運動吸引了更多的人參與其中。羽毛球作為一種大眾化的球類項目，具有廣泛的群眾基礎和巨大的市場潛力，已成為人們生活娛樂中不可或缺的重要組成部分。

4.3、新興的體育活動如何影響傳統的羽毛球市場

在最近幾年中，伴隨著中國經濟的持續增長和國民生活品質的逐步提高，各種非傳統的體育活動如騎馬、擊劍和臺球等開始逐漸流行起來。這批新興的項目吸引了一部分原先熱衷于羽毛球的人們。依據統計資料，全球最受喜愛的體育活動中網球排第三，羽毛球則排第十二名，面對這樣激烈的競爭，即便是尤尼克斯這樣底蘊深厚的老品牌也不能掉以輕心，必須保持學習的心態，擁抱變化，不斷推陳出新，以獲得更多消費者的青睞。

5、結語

羽毛球體育品牌如尤尼克斯雖然在市場上取得了顯著成就，但也面臨著諸多挑戰與不足。這就要求我們積極尋找對策，提高中國羽協的公信力，加強對運動員的管理和培養，并重視羽毛球產業的開發與建設。如果羽毛球品牌希望在將來獲得更大的成功，就必須與時俱進，勇于變革，不斷提高自身的競爭力。

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作者簡介：胡宇琦（1995-），男，漢族，河南洛陽人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教學。