論商品包裝設(shè)計(jì)中的功能與人性

陳立民 曾 琴

（西南交通大學(xué) 藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

論商品包裝設(shè)計(jì)中的功能與人性

陳立民 曾 琴

（西南交通大學(xué) 藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

文中通過論述商品包裝功能內(nèi)涵的發(fā)展與社會(huì)時(shí)代的關(guān)系，指出包裝在不同的社會(huì)發(fā)展中不同的功能內(nèi)涵，著重論述商品包裝設(shè)計(jì)是以人為中心的設(shè)計(jì)，從使用者、使用環(huán)境、使用方式、生理、心理因素等方面進(jìn)行整體考慮，極大地滿足人們各方面的需求，弘揚(yáng)人性化精神。

包裝設(shè)計(jì)；功能；人性化

從古至今，關(guān)系到我們?nèi)祟愐率匙⌒械闹T多方面都烙有人類設(shè)計(jì)的印痕，無(wú)一不體現(xiàn)著人類自身的功能需求與審美情趣的表達(dá)。隨著經(jīng)濟(jì)的多元化和市場(chǎng)的發(fā)展，手工業(yè)時(shí)代的基本生活所需單一功能原則和工業(yè)化時(shí)代的簡(jiǎn)潔、實(shí)用、耐用的功能原則都已不能滿足人們的需求，人們向更高的精神需求和品質(zhì)需求的后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)變。

一、商品包裝設(shè)計(jì)中的功能與發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們的商品包裝設(shè)計(jì)也變得日趨繁榮。作為社會(huì)主體“人的需求”是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力。需求不斷推動(dòng)設(shè)計(jì)向前發(fā)展，影響和制約設(shè)計(jì)的內(nèi)容和方式。在手工業(yè)時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力發(fā)展水平低下，人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求僅僅是簡(jiǎn)單實(shí)用，藝術(shù)表現(xiàn)力極少，只能單純地滿足人們最基本的生活物質(zhì)需求。然而當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定程度，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生更高要求。18世紀(jì)時(shí)歐洲的工業(yè)革命將大量機(jī)械制品帶入我們的生活，這個(gè)時(shí)候的商品包裝十分粗制濫造，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)低水平生產(chǎn)力條件下，人們也會(huì)滿足當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀；二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)期，由于經(jīng)濟(jì)落后，物質(zhì)匱乏，商品包裝設(shè)計(jì)便是以簡(jiǎn)潔、實(shí)用、耐用的功能原則；隨之后經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，人們開始對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求變得更為挑剔，不僅要滿足人們的生理上需求，而且要滿足人們心理上的需要，設(shè)計(jì)不僅要實(shí)用，還要適用。后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者從基本生活需求逐步向發(fā)展需求和享受需求轉(zhuǎn)變。發(fā)展到目前這個(gè)時(shí)代，我們的物質(zhì)已達(dá)到極度發(fā)達(dá)的程度，人們對(duì)于包裝功能的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于享受了。人們開始轉(zhuǎn)向更加個(gè)人審美的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。因此人類設(shè)計(jì)由簡(jiǎn)單實(shí)用到除實(shí)用之外蘊(yùn)含有各種精神文化因素的人性化走向正是需要層次逐級(jí)上升的反映，商品包裝設(shè)計(jì)在滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)、平衡情感方面的作用是無(wú)庸置疑的。

二、商品包裝設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)就是從人的生理生存對(duì)功能的單一滿足逐漸上升為對(duì)人的個(gè)體審美需求的精神層面的關(guān)系，在設(shè)計(jì)中賦予了更多的情感、理性、文化、審美等等內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的關(guān)系；以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提條件的，運(yùn)用人性化設(shè)計(jì)來(lái)指導(dǎo)包裝，使其更具有審美性、功能性和人文性，能不斷滿足人們對(duì)商品更深層次的精神文化需求。然而不僅僅是人和包裝的關(guān)系，還有商品與包裝的關(guān)系，以及環(huán)境與包裝的關(guān)系，是否能夠合理協(xié)調(diào)這三方面相互之間的關(guān)系，就是是否能真正做到人性化設(shè)計(jì)的問題。人性化的商品包裝設(shè)計(jì)必須了解消費(fèi)者對(duì)包裝的真正需求，必須具有包裝應(yīng)具備的保護(hù)、搬運(yùn)、存儲(chǔ)等基本功能；商品包裝的視覺表現(xiàn)要準(zhǔn)確的傳達(dá)商品的信息、符合人們的視覺習(xí)慣以及具有一定的趣味性；還計(jì)要重視環(huán)境問題，使用綠色環(huán)保的包裝材料，避免過度包裝，提倡綠色簡(jiǎn)約包裝，防止資源浪費(fèi)和環(huán)境的污染；要對(duì)弱勢(shì)群體的特殊照顧問題等；同時(shí)使用者各自文化背景的不同，其價(jià)值觀念、態(tài)度、信仰和民族精神也會(huì)有較大的差距，從而衍生出不同的使用體驗(yàn)，體驗(yàn)在一定的環(huán)境中通過用戶的動(dòng)作行為反映出來(lái)，進(jìn)而又決定著產(chǎn)品依據(jù)上述幾點(diǎn)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以此達(dá)到對(duì)于使用者身體、精神以及認(rèn)知的滿足。

例如多功能馬克筆包裝，作為插筆的底座是用可降解的人工有機(jī)材料制成，其他的材料是牛皮紙和再生紙板，文具盒既是馬克筆的“外包裝”同時(shí)又可以是一個(gè)商業(yè)展示架、筆盒，可循環(huán)使用。當(dāng)它作為筆盒時(shí)，有平放和站立兩種姿勢(shì)。站立時(shí)具有筆筒的功能，合攏后便于攜帶和儲(chǔ)存，使用很方便。當(dāng)它作為商業(yè)展示架、筆架時(shí)，有良好的展示效果。多元的使用功能極大的方便了使用，也最大程度延長(zhǎng)了“包裝”的使用周期，馬克筆包裝的功能多元化體現(xiàn)了人性化，使得人們?cè)隗w驗(yàn)過程中不斷帶來(lái)驚喜。

人性化更多的是能帶給人輕松愉快、親切溫馨、幽默有趣和其它意想不到的心理感受和情感體驗(yàn)，使人們?cè)隗w驗(yàn)過程中，讓冷冰冰的設(shè)計(jì)富于生命和人情味。如伏特加，特殊口味的伏特加具有創(chuàng)意獨(dú)特的外包裝，口味用不同水果外包裝來(lái)區(qū)分，開啟伏特加酒瓶，就像剝開水果皮一樣，極其具有創(chuàng)意；此包裝給人一種意想不到的心里感受和情感體驗(yàn)。餐具包裝中的產(chǎn)品與圖形的完美結(jié)合，讓人覺得親切可愛而溫馨。

三、總結(jié)

在如今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的社會(huì)里，一方面，商品包裝設(shè)計(jì)更多的是要建立在認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上，必須是以人的需求為核心，包裝的功能和形式，都需要建立在“人”的基礎(chǔ)之上，這樣才是人性化的包裝；另外一方面從使用者、使用環(huán)境、使用方式、生理、心理因素等各方面進(jìn)行整體考慮，極大地滿足人們各方面的需求，才能不斷推出多功能且具有人性化的商品包裝。

[1]高爽.談設(shè)計(jì)的功能與人性化.包裝工程，2007(09).

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[3]耿葵花.產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)之我見[J].包裝工程，2007，28(3):133-135.

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1005-5312（2014）17-0065-01