三網融合下電視傳媒運營模式探究

劉瑞

（江蘇省廣播電視總臺公共頻道，江蘇 南京 210000）

三網融合下電視傳媒運營模式探究

劉瑞

（江蘇省廣播電視總臺公共頻道，江蘇 南京 210000）

在信息技術發展的推動下，電視傳媒行業也得到了突飛猛進地發展。推行三網融合政策是在新的時代背景下電視傳媒行業發展地必然要求。三網融合主要是對原有的傳媒格局、信息流通格局等進行進一步地調整，實現傳媒市場利益格局得到不斷優化。同時，三網融合促進新型電視傳媒運營模式產生，不斷優化電視傳媒運營模式。

三網融合；電視；運營模式

三網融合政策地出臺促使各種各樣的新力量不斷滲入到信息行業、傳媒領域中，大大擴大了各種信息的融合領域，加快了融合速度?；A實施建設地進行和三網融合政策地實施主要目的均是對市場及利益格局進行新一輪的調整，以實現格局的不斷優化。目前，三網融合背景下電視傳媒的主要運營主要有廣電與互聯網合作、廣電與手機媒體合作等模式。

一、三網融合背景下電視傳媒運營進行改革的必要性

在各種媒介不斷相互融合的時代背景下，電視傳媒在發展過程中也需要不斷地進行各種產業的創新融合。電視傳媒各產業的融合，需要國家出臺相關政策進行支持，使其在融合的過程中具有明確的產權分配。此外，電視傳媒在運營過程中的所涉及的具體媒體內容的質量、數量等均需要不斷進行完善。只有這樣，才能使電視傳媒的運營更加適應和符合媒體融合的相關標準和要求，促進電視傳媒運營得到持續、健康發展。

電視傳媒服務二次營銷地實現主要表現為對媒體資源的充分開發和利用上。持續性地對媒體資源進行開發并充分利用的主要目的是促進影像傳媒相關內容和資料得到充分利用，并有效地實現再利用，提高其利用價值。只有這樣，媒介資源在實際使用過程中才會更加科學和環保，并能使媒介資源更具鮮活性。

在三網融合的環境中，內容成為電視傳媒最重要的資源。在內容的衍化進程中可對各種新媒體的相關運作形式進行借鑒，將更為合理和科學的媒介推廣形式應用到其中。這樣可以有效地豐富傳媒產品的內容，同時可以使傳媒產品內容表現更加深刻的內涵，促進其品牌影響力得到提高。在傳媒市場中，整合媒體內容是進行產業開發的基礎。因此，在電視傳媒運營中應用高度重視并充分、準確地對文化產品所具有的創新就生產力度進行把握。首先，應用創新思維，不斷加強對節目的表現形式進行革新，深化傳媒內容制作，建立一體化、系統化的內容制作及表現形式的研發體系，最大限度地使電視傳媒滿足廣大用戶多樣化的信息獲取需求。同時，還應投入更多額資金，大力將傳媒內容向市場推進，是其在廣闊的市場中得到良好地運作。這也是在三網融合環境中，電視傳媒在發展過程中進行不斷改革的關鍵環節。只有在市場中進行好轉型改革，才能提高經濟效益，擁有足夠的資本進行內容制作。其次，加強進行電視傳媒業的現實開發，加大整合各種類型的媒體資源的力度。只有這樣才能更好地實現新舊媒體工作的良好對接，促進電視傳媒在實際運營過程中的立體化品牌的到有效、快速傳播，不斷提高電視品牌在廣大用戶中的影響力。

二、三網融合背景下電視傳媒的具體運營模式分析

在新的時代背景下，廣電中心應根據三網融合政策的相關精神，密切圍繞電視傳媒的相關內容及優勢，以開放的態度應對市場競爭和融合。在運營過程中不斷開放思想，應用創新意識加強業務、運營、機制體制等改革和創新，使自身的運營模式良好地適應三網融合的發展要求，促進電視傳媒行業得到平衡、協調發展。在網融合背景下，電視傳媒的運營模式主要表現為以下幾種。

（一）多通道的媒體內容集成運營平臺

在三網融合的環境中，廣電地發展面臨前所未有的激烈競爭。在這樣的競爭環境中，廣播電視行業進行改革的首要措施就是不斷加強對媒體內容進行研究，并不斷開發新的內容，使媒體內容越來越豐富。對媒體內容進行開發就必須建立具有多樣化的通道和形式的內容開放運營平臺。只有豐富多樣的運營平臺才能更好地滿足各種各樣的音視頻產品及各種終端渠道內容的發展需求。音視頻產品和終端渠道不斷向多樣化發展也是三網融合背景下，電視行業加強改革的必然要求。三網融合不僅能更好地滿足電視傳媒運營商實現tabe播送的需求，同時更大大提高了互聯網、移動電視、IPTV等各類媒體內容的播送速度。通過統一相關業務的方式來進行具體地平臺分發，運營商可有效地將由于多發平臺所產生的各種不利影響大大降低。在運營過程中，可以用極快的速度將獲取的相應媒體內容進行整理，并分散地下發到相應的業務平臺上。同時，還可以應用集成運營平臺中的相應功能，對相關媒體內容進行精準地檢測，檢測其最合理的發送方式?？傊蛇\營平臺具體操作較為簡單便捷，且非常方便對其進行有效管理。

（二）加強廣電媒體與手機媒體二者間的合作

在三網融合的時代背景下，電視傳媒廣大用戶既是主要的媒體信息消費者，同時他們也是媒體內容的主要生產者和傳播者。如視頻、短信等就是良好的媒體信息傳播方式。由此可見，電視傳媒用戶在選擇上的主體特性變得越來越突出。手機媒體運營的目的并不僅僅是為了滿足用戶對信息的需求，而是根據各手機用戶對信息的需求的特點制定更多具有個性化的需求內容。因此，在手機媒體的發展過程中，供應商必須根據用戶的需求批量生產多元差異化的媒體信息內容，只有這樣才能更好地滿足廣大媒體信息用戶對媒體內容的要求。一般情況下，手機電視內容往往是通過應用相關技術和手段壓縮并編碼傳統電視傳媒的內容，然后再進行媒體內容進行同步播放。在這個過程中無法滿足各手機用戶對個性化進行信息追尋的需求。所以，面對新的環境，電視媒體在發展過程中必須要加強改革的步伐，在戰略上進行改革和創新，實現新媒體戰略的轉型，構建起一個精英團隊。這個精英團隊工作的主要內容為針對廣大手機用戶對媒體信息的個性化需求進行具有針對性的媒體內容生產。三網融合政策提出后，電視傳媒運營主要考慮的對象由運營商轉向了用戶，手機屏幕成為信息接收的主要終端，在信息的接收過程中徹底實現了手機屏幕、電視屏幕、電腦屏幕三屏無縫進行對接。在這種情況下，廣大手機用戶便可實現隨時隨地地接收到自己所需要的各種媒體信息內容。

（三）加強廣電媒體與互聯網媒體二者間的合作

現階段，在廣電媒體中有線網絡在不斷深入地進行雙向改造。這種改造在不斷地推動者媒體互動業務的發展。此外，隨著家庭用戶的不斷增多，在內容上，互聯網在不斷發展的進程中已經實現充分、全面地進入有線網絡領域中，媒體內容的提供商于有線網絡媒體之間的合作交流已經得到真正地實現，且真正不斷加深。因此，廣電媒體與互聯網媒體二者間在運營模式的結合上不斷加強是其各自發展的必然要求。廣電媒體與互聯網媒體在運營模式上的結合主要表現在媒體視頻上?；ヂ摼W媒體視頻模式有效地拓寬了節目播放的渠道，實現了從根本上將節目的收視率提高，進而有效增加了廣告利潤。所以，網絡電視中心在改革的過程中，應積極、充分地將這個優勢條件好好把握和利用，不斷擴大電視媒體的用戶，促進電視傳媒運營最大化地實現其價值，獲取最大的利潤。電視傳媒在運營過程中應構建以廣告價值的實現為主，以用戶費用為輔的運營模式。現階段，網絡電視臺在發展的過程中雖然擁有多種優勢，但同時也面臨著來自多方面的挑戰。因此，在發展的過程中需要堅持不懈地改善和優化電視傳媒運營模式，只有這樣才能充分利用各種優勢，在挑戰中不斷前進。

（四）數字版權管理地具體分析

在三網融合的環境中，廣大用戶在消費選擇上具有更多的空間和自由，其媒體信息內容地選擇不斷呈多元化發展。不管是電信媒體還是廣電媒體，其用戶都可以根據自己的信息需求進行選擇，進而得到相應的服務。在服務地選擇上，各用戶不再受到區域、行業等因素地制約。IPTV提供者如果想在發展過程中擁有更多的用戶，那么必須不斷豐富媒體內容，提高服務質量。也只有這樣，電視傳媒在運營過程中才能實現不斷提高其利潤與收入。數字版權管理是一門技術，其同時也是數字內容、營銷體系的一種有效管理模式。在該種管理模式中，傳統一次購買終身受用的內容購置模式被完全打破。該種管理模式具有更加豐富的數字內容，并實現了多樣化、多層次的內容定制購買形式，可更好地滿足各用戶的個性化信息內容需求，促進數字內容定向營銷得到良好的實現。數字版權的管理技術可使內容運營商對相關內容數據業務的生命周期進行有效控制，有效促進業務運營管理得到水平，實現業務運營管理不斷向精細化發展。

（五）加強建立電視傳媒六力互動模式

在多種媒介相互融合的時代背景下，傳媒行業的業務流程均需要進行重新調整。在調整的過程中，各個領域在實際發展過程中將會更加的精細化、專業化。傳媒集團在這個發展過程中需根據自身擁有的優勢條件，恰當地選擇相關業務進行專業化、精細化發展。只有不斷更新傳媒傳播理念，轉變傳播方式，才能有效地促進媒體營銷管理理念幾運營模式得到不斷提升。

三網融合政策提出后，產業增量得到了N次方的增長。三網融合是屬于MIC產業融合發展的范疇，在發展過程中積極進行產業響應和跟進是非常重要的環節。在融合過程中，應在理論、實踐對產業發展的新思路進行有效指引。電視傳媒在發展過程中進行資源整合時，需要對各種具體的內外環境因素進行綜合性考慮。只有這樣才能使電視傳媒在社會體系中有一個具體的表達和定位。

電視傳媒的發展過程就是一個信息的傳播過程，且這個信息的傳播過程具有系統性，其作為整個社會系統中的一個子系統存在。因此，該子系統在發展的過程中不是一個孤立的系統，其與社會系統中的其他系統存在密切的聯系。在三網融合的背景中謀求發展，電視傳媒必須要走生態傳媒的方向，即電視傳媒的發展必須要高度重視發展模式及結構的平衡與和諧。其平衡與和諧主要體現在傳播者、受眾、傳播者與受眾之間必須存在平衡與和諧的關系。這種平衡與和諧的發展狀況與社會政治、經濟及文化的發展存在密切關系。所以電視傳媒在發展過程中必須要高度重視發展生態傳媒，只有這樣才能促進媒體行業得到健康、快速發展，進而推動社會政治、經濟、文化得到和諧發展。

總之，三網融合是一個具有系統性和持久性的國家發展戰略，其需要經歷較為漫長的體制和機制改革，發展過程中的運營模式更需要不斷進行改善、優化和磨合。因此，三網融合不能操之過急，必須要循序漸進，層層推進。任何事物在發展過程中均具有其相應的規律性，只有嚴格遵循其發展規律，采用科學合理的方式進行調整，才能實現最終的良好融合。

三、結語

三網融合實質上是傳媒行業不斷競爭、整合、融合的發展過程。在這個過程中既存在相互競爭，又存在相互融合。雙方在相互競爭過程中有得有失。因此，在三網融合的背景下，電視傳媒在運營過程中想得到互贏甚至多贏，必須要不斷更新運營理念，應用先進的理念不斷更新和完善運營模式，促進各種嶄新的運營模式形成。只有這樣才能真正實現經濟利益地提高，實現持續、健康發展。

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