創新 本土動漫的唯一出路

彭納

今夏，《變形金剛》再度襲來，逼真的汽車人、好萊塢式的炫酷打斗場面，又一次讓中國影迷、動漫迷獲得了視覺和聽覺的雙重震撼。影片里多次出現的中國元素給人們留下深刻的印象，大家紛紛猜測，《變4》的背后，也許有一支中國團隊的參與？遺憾的是，翻開《變4》創作團隊的名單，并沒有中國公司的身影，這不禁讓人連連感嘆，為何中國的動漫還沒走進“動漫的主流世界”？為什么中國的動漫依然徘徊邊緣？

中國動漫經歷了曾經的輝煌之后，沉寂得太久。如今，重新出發，需要一次全方位的創新，在創新中蛻變，在創新中找到自己的發展定位。而四川動漫也需要放眼全球，在那些動漫界“老大”身上，學習不同的發展模式，尋找每種創新模式背后的軌跡，在一個個成功的案例中，探索出一條“不尋?！钡穆?。

案例一：好萊塢“技術控”

這幾年的好萊塢影片，科技占有比例越來越大，3D的運用讓電影屢屢取得驕人成績。好萊塢從來不缺乏擅長講故事的人，而3D逼真的動畫效果讓故事中的人物更加立體，“3D+動漫”，得出了“1+1>2”的效果。

去年上映的《卑鄙的我2》橫掃全球，動畫中，那個智商讓人捏把汗的老爸、扎著一個小辮兒的可愛小姑娘以及一群呆萌得讓人哭笑不得的“小黃豆”在經過3D的美化后，讓人有一種他們真實存在于世的錯覺。而今年的《冰雪奇緣》更將觀影者帶入那個冰雪的世界，隨著主人公命運的起伏，觀眾的心也時上時下。這樣的電影不僅吸引了一批年紀小的觀眾，也讓許多“大朋友”紛紛掏出錢包，為這些精彩的故事“埋單”。

在四川乃至整個中國，近幾年涌現出一大批動漫人才和培訓學校，政府在動漫業上的投入也進一步加大，難道我們在技術上就真的無法與好萊塢媲美？

從事動漫工作3年的小高有自己的見解，她認為成都動漫產業的技術并不差，而且近幾年政府的投資也很大，但成都動漫行業缺乏的是經驗。小高告訴記者，“經驗不是一天兩天形成的，這是一個漫長的過程。好萊塢的成功也是靠經驗和時間積累起來的。”

四川動漫研究中心首席專家、中國著名動畫人孫哲教授則認為，國內有不少團隊因長期從事國外動漫項目加工，并積極嘗試和探索原創技術，所以與國外技術的差距在逐漸縮小，但大部分國內動漫公司的技術與歐美日韓等國家還是不能同日而語。

案例二：“慢工出細活”的日式動漫

在享受了好萊塢3D動漫的沖擊之后，看一看日本的動漫，體會的是另外一番滋味。日本動漫追求畫風上的細膩和故事情感的把控。在以宮崎駿為代表的日本動漫作品中，我們看不到華麗的技術場面，但是通過大師手繪的每一幀圖畫，我們能感受到他對于藝術的執著追求。宮崎駿作品中可以移動的城堡、有神奇魔力又憨態可掬的龍貓、掌控魔力世界的湯婆婆，這些奇思妙想俘獲了一代又一代的觀影者，而這些故事背后蘊含的深刻道理又讓觀眾帶著思考走出影院。

日本動漫成功的另一個重要原因是他們開闊思維，打破受眾只是孩童的桎梏，所以在發展中游刃有余。讓每一個社會群體都能找到符合自己口味的動漫作品。

那么四川動漫產業，是否已經在思維上有了創新，是否已經走出了動畫片只是為孩子服務的思維僵局？

孫哲教授認為，動漫作品為了孩子是沒有錯的，但創意者要多創作一些智慧、健康的正能量作品。另外，在強調娛樂的同時，不要把“丑”“惡”“低俗”的藝術拋向觀眾，要多講一些美學元素，多講一些社會倫理道德。 我們的動漫產業還在發展初期，全國性的動漫熱潮只有十幾年的發展期，和歐美近一個世紀的發展相比，我們還處于萌芽期。

在四川動漫研究中心鐘遠波教授看來，四川動漫的發展近幾年有一些創新，但在思維上還沒有根本的改變。大部分動畫片的受眾定位依然還是孩子。這和我國的國情有一定關系，在歐美和日本，國民都是在動漫的熏陶中長大的。而我國80年代以前的人，基本看不懂動漫。隨著80、90后的長大，動漫大環境會有所改變，預計動漫需求大爆炸的時代將會到來。

四川動漫研究中心副主任張娟認為動畫片給小朋友看絕對沒錯，但一方面不能過分強調教化作用，也不能盲目的追求娛樂性，當然更不能忽視了“大朋友”們。一部成功的動畫片應該是“大手拉小手，全家總動員”的狀態。目前四川動漫乃至國產動漫都還沒有走出“低幼”的圈子，但比較好的趨勢是現在創作人都逐漸建立了“闔家觀賞”的意識，在策劃和劇本創作階段都會有所傾向和改善。

案例三：國產動漫營銷的創意之喜

談到中國動漫市場，不得不提近年火爆大小熒屏的《喜羊羊與灰太狼》，這部動漫的成功很大一部分歸功于營銷模式上的創新。以往中國動漫常常是單線發展，只注重動畫本身。而《喜羊羊與灰太狼》在熒屏播放的同時，以“羊狼”為中心的蜘蛛網產業也正在悄然興起。一時間，喜羊羊服飾、喜羊羊文具、喜羊羊日用品等充滿大街小巷，這些衍生產品不僅提高了“羊狼”的知名度，也創造了高額的社會財富，讓這部制作成本不足700萬的作品創造了超過1億的產值。

而今成都的動漫，也有一些新的探索。即將上演的動漫舞臺劇《妞妞淘的魔法書第一季——我是灰姑娘》，是西部地區誕生的首部原創動漫舞臺劇。該劇由成都高新區扶持的動漫企業成都風之翼動畫制作有限公司以及新加坡AMC LIVE、成都視魔映畫、省錦城藝術宮四方聯合推出。以《妞妞淘》叢書為主要依托，經過5年時間，“妞妞淘”這個角色已經為數以千萬計的兒童和家長所熟悉，打下了良好的“群眾基礎”。

這樣的嘗試對于四川動漫來說無疑是有益的，在提高知名度的同時，也讓四川動漫有了“走出去”的機會。動漫公司在創新，而動漫研究中心也在考慮四川動漫的創新問題。中心提出解決原創（文本、形象甚至初圖等）創新的問題，以社會熱點及人們普遍關心并且感興趣的點進行創意，同時對企業進行原創需求調研。中心還協同省內外多家高校、企業及科研機構共同創建“動漫游原創資源庫”供企業有償使用及成果轉化。

近幾年，四川將動漫發展作為重點項目，提出發展動漫產業要有責任心，要加大資金、人才、技術投入，強化創意研發，培育核心競爭力；要在產品深度研發和動漫制作、發行綜合開發上下功夫；要引導企業主攻創意產業研發，擁有自主產品，鼓勵原創動漫產業發展。

無論是技術層面，還是思維層面，亦或是營銷模式的一小步創新，都將為四川動漫的進步起到至關重要的作用。對于動漫迷來說，大家希望看到優秀的動漫作品，而就“蹣跚學步”的四川動漫來說，大家希望的是經過創新發展，四川動漫能夠再次“叩開”國際動漫界的大門。（責編：李妍婕）endprint