文創產業的青島成都比較

王六和

2013年青島的文化創意產業增加值已占地區生產總值的8.6%。某種程度，文化產業已逐漸成為青島經濟的一個重要發展方向。

2009年7月22日，我國第一部針對文化產業的專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產業振興規劃后出臺的又一個重要的產業振興規劃，意味著文化產業發展方向的神秘面紗已經被緩緩揭開，文化產業上升為國家的戰略性產業已經成為一個不爭的事實。

根據過去的經驗不難發現，一個重要的政策支持，往往可以催生出新一輪的產業消費變革，成為市場中新的寵兒。鋼鐵、建筑、紡織等傳統工業已經走向夕陽，勞動力密集地投入也無法抓住時代產業進步的脈搏，而作為新興產業的文化創意產業，則依靠思想碰撞產生的火花，通過展現創新性與個性化在市場上獲得更為廣闊的發展空間。

這不禁讓人想到上世紀80年代對外開放后的青島。1984年，青島成為全國首批對外開放城市的一員，依靠其獨有的地緣環境優勢，開辟出了一條以對外貿易為導向的經濟增長道路。然而，2008年底爆發的全球性金融危機，給了包括青島在內的中國諸多城市以警示，單純依靠“三駕馬車”的路徑終將難以為繼，而在大轉型的時代，包括文化創意在內的城市多元化發展之路尤其值得關注，而有些城市的先期探索，也是一種普遍的借鑒。

同樣是青島，2013年青島的文化創意產業增加值已占地區生產總值的8.6%。某種程度，文化產業已逐漸成為青島經濟的一個重要發展方向。

當然，在這一發展過程中，一些發展中的問題不可避免地暴露出來，尤其與發展多年的外貿市場相比，青島的文化市場開放程度并不是很高，缺少有效的政策保障扶持，在文化產業準入制度等領域表現得尤為明顯；市場經濟有一只重要的“無形的手”，那就是主體市場的導向作用，如果“無形的手”沒有發揮應有的作用就會很容易造成文化產業之間的發展失衡；目前青島的文化產品雖然形態多樣，涵蓋了新聞服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化用品等等，可謂是完成了產品類型的“高大全”，但多數的文化資源仍然屬于初級生產要素，不可替代性并不明顯，國內其他的城市同樣也可以進行開發利用，所以從長遠來看，無論是文化創意本身，還是其下的文化衍生品，都必須要經過由初級向高級的過渡。

與青島相比，地處西南的成都，倒顯得蓬蓬勃勃。這座“來了就不想走的城市”，給人的印象往往是休閑、安逸的代名詞，但是成都近幾年產業發展尤其是文化創意產業取得了令人矚目的成就，自身城市特色的推廣運營模式對其他城市發展都有很強的借鑒意義。

成都于2004年就提出了“文化強市”的戰略計劃，近幾年文化產業已經呈現出逐步繁榮的趨勢，其發展速度也已經遠遠高于成都地區生產總值的增長速度，根據成都2012年公布的“國家級文化和科技融合示范基地”建設方案，成都市文化產業增加值在“十二五”計劃期間預期每年平均增長23%以上。對于一個城市而言，這無疑是一個巨大的經濟成就。

要說成都市文化產業的興起，那就不得不提到“蓉城”這座千年古城的歷史文化底蘊和豐富的文化資源。悠久的歷史往往和豐富的文化資源緊密地聯系在一起，同時也賦予這座城市以兼容并包的心態面對前進的道路。這里有代表中國悠久城市發展的金沙遺址，有諸葛亮、杜甫、巴金等歷史文化名人遺跡，有聞名中外的酒文化代表水井坊，有代表休閑文化的功夫茶和麻將等等，這些資源都無一例外地成為了成都對外傳播的文化符號。

以成都的錦里為例，在對外品牌宣傳時，就緊緊把握住了人們對于成都版“清明上河圖”的普遍價值認同，依托以武侯祠為代表的三國文化，集中體現和宣傳古代巴蜀民風風俗和三國蜀漢文化，讓人們仿佛置身古代巴蜀，領略當時人們的一笑一顰，由此形成聞名全國的集旅游購物、休閑娛樂為一體的魅力街區。

再反觀青島，這里不僅擁有得天獨厚的自然條件，例如海洋資源和地緣優勢等等，同時還擁有豐富多元的文化資源和較強的綜合實力，發達的工業基礎也使得文化產業的生產潛力巨大，滿足了基本的物質需要人們也就會不斷追求更高層次，也就是休閑消費范圍的擴大。從如今青島文化創意產業的發展來看，應該還有很多的領域可以進一步開發，而如何避免同質化過于激烈競爭，尋找核心競爭力和塑造經典品牌就成為亟待解決的問題了。

法國著名的社會學家布迪厄提出過“文化資本”有三種存在方式：一是體制狀態，以一種客觀化的形式存在，即文化體制；二是具體狀態，以精神和身體的持久性的形式存在，即文化能力；三是客觀的狀態，以文化商品的形式存在，即文化產品。

青島在繁榮文化市場，發展文化創意產業的時候更應該注重可持續的發展，其中打磨關鍵環節是十分必要的，如何在創意策劃、產品生產、輸出運營和內容反饋增值做到環環相扣才是目前打破發展瓶頸的關鍵所在。

品牌建設最重要的目的是將產品可持續性地傳播推廣給大眾，一個品牌是否成功也就是是否能夠獲得消費者的廣泛歡迎，從這一個角度來講，與社會中不同層次的消費者共同建設品牌是不二法門。當今是“自媒體”和“微通訊”的時代，利用大眾消費文化和消費群體的思維模式，通過各種手段，包括市場調研、短信、廣告，尤其是利用網絡手段進行雙向溝通，這樣不僅可以精確品牌的市場定位，同時還確保了企業文化的生產周期。

從企業集群的發展規律來看，一個新興領域首先要有領頭羊，和“先富帶動后富”的道理一樣，具有市場競爭力的文化產業往往能帶動整個文化產業鏈的推進和文化市場的擴散。目前青島從事文化創意產業的企業大多數還是小微企業，在激烈的市場競爭中生命力較為薄弱，所以說形成產業集聚化，走集約化規模發展的道路迫在眉睫。

文化產品和傳統工業產品的一點不同在于，文化產品是可以通過增加產品附加值來獲得持續發展，消費者購買文化產品的實質其實就是購買所代表的價值符號。文化創意產品生產出來之后，將產品推向市場，形成消費者對于產品的認知和認同就成為了產品轉化為利潤的關鍵環節，其中必不可少的是傳播媒介的力量，當代的品牌宣傳已經從單向變為雙向了，無論是品牌宣傳還是品牌塑造，媒體對于文化創意產業或者產品的宣傳從某種意義上來說也是自身傳播媒介的推廣。

文化創意產業的大門已經緩緩開啟，抓住千載難逢的歷史機遇形成合理的文化產業結構，把發展文化創意產業放在更為突出的位置是順應時代的潮流，如何發展成為國內乃至國際的文化產業強市，應是青島文化創意產業發展的最終目的。endprint