論我國中小企業的品牌建設

董寶君

摘 要：隨著全球經濟的不斷發展，中小企業面臨著強大的競爭壓力。而作為企業利潤增長點，也是企業核心競爭力之一的品牌建設對于中小企業而言至關重要。文章主要對我國我國中小企業的品牌建設存在的問題及對策進行分析。

關鍵詞：中小企業；品牌建設；品牌策略

隨著時代的發展，企業若想經得起市場的考驗，常勝不衰，還需要對中小企業品牌打造策略進行不斷地研究與提升，品牌的發展給中國商品市場帶來有目共睹的巨大的沖擊與影響。

1 我國中小企業在品牌建設存在的問題

近年來，我國中小企業飛速發展，但品牌市場建設遠遠落后于經濟效益增長步伐。因此，若想塑造成全國性甚至是全球性的企業品牌難度仍然很大，結合我國中小企業品牌建設現狀，我國中小企業品牌經營與建設中存在的問題，主要歸納為以下幾點：

（1）經營者意識影響品牌建設

經營者的品牌意識會對中小企業品牌建設產生較大影響，許多中小企業經營者有大多是技術出身既是投資者又是管理者。以前傳統經營靠老客戶的信任和口碑，隨著市場份額的擴大，競爭的加劇，現在面臨著越來越激烈的競爭，客戶的分流會影響企業的判斷力，很難給中小企業的發展轉型指明正確的方向，提高產品競爭力。

（2）管理和團隊水平影響品牌建設

品牌建設需要專業團隊，從內部規范化管理到外部科學性操作，以及從硬件完備到軟件補充，都離不開團隊推進，專業團隊對品牌建設的順利進行起著至關重要的影響作用。當前絕大多數中小企業管理者品牌意識還不是很強，不少經營者覺得產業將來做大了，再做品牌也來不遲，導致沒有專業的品牌建設團隊。

（3）不能正確處理品牌建設的良好機遇

當下正是中小企業品牌化建設的良好時期，但部分中小企業對品牌建設的認識仍比較片面，這使得中小型企業的品牌建設更為滯后，無形之造成了市場商機的流失。另外，多數企業家片面的追求利潤，缺乏對品牌內涵的正確認識，缺乏對品牌價值的深刻了解，這種消極的品牌認識都給中小企業品牌建設造成阻礙，造成很多良好機遇的錯失。

2 對我國中小企業品牌建設的建議

（1）提高經營者品牌意識，選擇正確的品牌發展方針

企業的整體競爭力是該品牌競爭力的基礎。因此在打造品牌競爭的同時，需要提高整體企業的競爭力來配合。只有整體實力加強的情況下，才能側重的提出品牌商品的獨到之處。不能盲目的夸大，這樣不僅不能長久提升該品牌的競爭力，更會因為消費者所反饋的不利信息而使得品牌更早更快的瓦解。因此光是單一方面的強化而不注重整體的提升是不能提升品牌的競爭力的。同時要保證過硬的商品質量，這種種的推斷表示，想打造一個品牌的競爭力，不是光靠著各種銷售手段，各種的廣而告之，而是需要過硬的商品價值以及商品所體現的使用價值。

（2）加強人才培訓，增強品牌的管理觀念

中小企業品牌建設中最關鍵環節這一就是人才培養，加強人才培訓是順利開展品牌建設和有效進行品牌管理的必要條件。可從以下方面開展：在企業內部建立專業管理團隊，并實施良好的溝通機制，動態的傳遞品牌信息和相關思想，使品牌建設不流于表象。培養積極的品牌意識，提高中小企業品牌建設的可操作性；建立專業的品牌管理部門，并參與企業方針決策，這樣才能促進中小企業品牌建設系統性規劃和整體性推進；完善員工激勵機制，強化員工內部培訓。在專家的指導下制定品牌建設方案，明確品牌定位，規范品牌建設流程，系統性的進行品牌建設。

（3）增強企業創新意識，打造良好品牌形象

現在的人每天接觸的商品廣告絕對不下于千數，因此包裝上需要講求創新，宣傳廣告講求創新，銷售手段講求創新，這樣才能極大限度的引起消費群體的關注，而不是被廣大消費者的法眼一帶而過，這就要求創造性地設計品牌和營銷方案。中小企業資源有限，為彌補資金不足，切實有效的創造性設計品牌和營銷方案尤其重要。創造性就是尋求新方法，向消費者展示產品的創新點。品牌必須具有一些強有力的、獨到的聯想以創造良好的品牌形象。品牌態度是消費者對品牌的總體評價，是最高層次的品牌聯想。中小企業設計品牌時不能面面俱到，而應有選擇地對其中關鍵品牌進行聯想強化。因為強有力的品牌聯想必須經過足夠量和質的積累才得以產生，這需要長時間對有關的信息進行分析和處理。

3 結語

品牌建設與發展是我國中小企業不斷增加產品價值的關鍵一環，企業只有找到自己的品牌定位，才可以將自己在市場中的產品立足，最終滿足消費者的需求，占領更多的市場份額。提高一個品牌競爭力的重要保證是品牌創新。在經濟快速發展中的品牌創新，其實質是一種全面的品牌創新，包括產品、組織、技術、價值、傳播、營銷、管理、營銷和創新，品牌創建和品牌發展等方面的核心是綜合集成創新。在經濟全球化，競爭日益激烈的市場環境下，企業要想立于不敗之地，就必須實施有效的品牌方針，品牌維護和管理。

參考文獻：

[1]馮建強.企業品牌建設的現狀與對策[J]. 冶金經濟與管理，2013，（2）.

[2]張合營.論品牌建設的中國特色之路[J].北方經貿，2013，（10）.endprint