留一半創(chuàng)意給顧客

任天軍

近年來，世界上最知名的標(biāo)志之一安卓手機(jī)圖標(biāo)（Androidlogo），一個(gè)綠色的機(jī)器人，在越來越多的場合出現(xiàn)，幾乎到了家喻戶曉、無處不在的程度。它們以各式各樣的形象，吸引著人們，特別是年輕人的眼球。越來越多的用戶把它打扮成忍者，玩滑雪板，甚至轉(zhuǎn)化為限量版的Kit-Kat巧克力棒，極大地滿足了用戶的興趣。就在不久前的電影《愛麗絲夢游仙境》里，屏幕上也閃現(xiàn)了這個(gè)綠色機(jī)器人呢。

這風(fēng)靡全球的綠色機(jī)器人，誕生于伊琳娜·勃洛克之手。

伊琳娜出生在俄羅斯的圣彼得堡，18歲來到美國，此后成為一名設(shè)計(jì)師。

三年前，Google準(zhǔn)備將安卓軟件平臺(tái)應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備，時(shí)任Google設(shè)計(jì)師的伊琳娜被要求設(shè)計(jì)一個(gè)消費(fèi)者容易辨認(rèn)的圖標(biāo)，且圖標(biāo)中必須至少有一個(gè)含有機(jī)器人的形象。

最初，為了與時(shí)代接軌，表現(xiàn)出高端、大氣、時(shí)尚，伊琳娜主要通過科技角度去尋找素材。她和大家一起，夜以繼日地研究新近的科幻玩具、電影來追索靈感。可一個(gè)個(gè)圖案出來，大家總覺得缺少生活氣息，顯得呆板、枯燥、冷漠或孤高，無法給人親近感。

這天傍晚，勞累已久的大家去了一家餐廳，想喝點(diǎn)小酒，放松放松。期間，去衛(wèi)生間時(shí)，在閃爍的彩色燈光下，伊琳娜看見洗手間門上經(jīng)常出現(xiàn)的男女頭像。它們雖然造型簡單，卻內(nèi)涵豐富，大家一看就覺得是自己的抽象代表，特親切，也容易懂得。也許源于酒所帶來的浪漫刺激，伊琳娜立刻結(jié)合門上的男、女圖形符號(hào)，加工繪制了一個(gè)擁有易拉罐形軀干、頭上插著兩根天線的簡單機(jī)器人。她為機(jī)器人選擇了綠色，代表了懷舊的代碼顏色，在黑色背景中這綠非常顯眼。

完工后，伊琳娜把圖標(biāo)投放在開發(fā)者社區(qū)，沒有附帶常規(guī)的品牌說明。她當(dāng)時(shí)是想創(chuàng)作一個(gè)開源（隨意公眾使用、修改、發(fā)行）的圖標(biāo)，只為新產(chǎn)品樹立身份標(biāo)識(shí)，并且讓工程師們?yōu)橹d奮。誰知，這個(gè)綠色機(jī)器人引起廣大工程師的興趣，也很快吸引了數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者。

許多人反對(duì)伊琳娜的大膽做法，因?yàn)榇蟛糠止緯?huì)極力保護(hù)商標(biāo)，絕不允許被人仿冒，甚至不惜花費(fèi)百萬美元訴訟。但伊琳娜與同事一致認(rèn)為，安卓圖標(biāo)應(yīng)該同安卓軟件一樣是開源的，只有每個(gè)人都可以對(duì)其進(jìn)行定制，供他們隨意裝扮，才能吸引更多使用者，才能帶來更多收益。

正是因?yàn)榫G色機(jī)器人允許任何人的任意復(fù)制、定制，各用戶創(chuàng)作了屬于自己的獨(dú)特的一款圖標(biāo)，它們可以是超人，可以是甜蜜的女教師，也可以是風(fēng)度翩翩的紳士。

對(duì)于一片叫好聲，伊琳娜在個(gè)人網(wǎng)站里說：“由于它（這個(gè)綠色小家伙）接地氣，就像是養(yǎng)了一個(gè)孩子：你給了他生命，然后他們會(huì)有屬于自己的生活。”

（編輯 趙瑩 zhaoyingno.1@163.com）